文 | 胡洋
自2008年，央視首播的《水滸傳》在春節檔一炮而紅後，“開年大劇”的概念便正式落實。往後播出的《雍正王朝》、《漢武大帝》、《闖關東》，以及《走西口》等多部“開年大劇”均創造了收視和口碑大豐收的盛況，並逐漸被各大衛視“利用”，成為一年之初爭奪“收視”第一槍的有力武器。
這幾年，隨著《武媚娘傳奇》《一代梟雄》《羋月傳》的熱播，“開年大劇”更是淪為古裝劇爭奪收視的天下。日程上，也漸漸從早些年的春節檔向元旦檔過渡，成為真正的“開（跨）年大劇”。
歲末年初，又到了一年一度的“跨年”時刻。2019，“開年大劇”有哪些看點？從目前在播的幾部“2018庫存劇”以及各大衛視、視頻網站待播的劇集來看，2019年的“開年”是屬於現實題材的天下，一來是為了積極響應政策號召；二來也是看準了市場風向——順利“上星”的同時，也易形成爆款，這才在數量上佔據了半壁江山。
值得一提的是，自18年年初便頻頻被唱衰的古裝劇，此番，又重回江湖。林依晨搭檔張彬彬的“全新陣容”，成為了觀眾們的最大期待；張新成的《大宋少年志》、於朦朧和鞠婧禕的《新白娘子傳奇》也成為了古裝劇為數不多的看點。
此外，鄧倫、黃子韜、張藝興、易烊千璽等新生代演員，也帶著全新作品加入到這場大戰之中，能否重燃觀眾之希望——為2019劇集市場開一個好頭？前路，似乎依舊是任重道遠。
單集版權價格高達1500萬，《幕後之王》成新年最大期待？
1月待播大劇中，《幕後之王》無疑是呼聲最高的電視劇作品。一來，主要得益於資本市場傳出的“天價片酬”新聞；二來，在現實題材“挑大樑”之際，《幕後之王》的製作陣容，在同一批劇中處於佼佼者；三來，該劇所聚焦的國內電視製作人的幕後故事，較以往職場類型題材頗為不同。
先將時間撥回至去年年初（1月3日），驊威文化旗下的全資孫公司夢幻星生園發佈公告稱，將以3.9億元的版權價格將《幕後之王》網絡獨播權銷售給天貓科技（優酷土豆），當時該劇立項集數為45集，即單集版權價格達到866.67萬元——價格雖未達到《涼生》1000萬/集，但已經比肩起2016年被爆出的《如懿傳》（單集版權價格900萬/集）和《贏天下》（單集版權價格800萬/集）兩部古裝大劇。
（驊威文化公告）
“天價網絡版權”的費用，也讓其順勢拿下北京、東方兩大衛視。據瞭解，《幕後之王》最終以300萬/集的版權價格，分銷給了它們。這也就意味著，該劇的最終收益超過了“天價版權劇“《涼生》，成為新一代都市劇“天價版權費用”劇王。
資本市場的“哄搶”，自然會直接作用於該劇的話題度。微博數據顯示，截至目前，《幕後之王》的主官方微博閱讀量已達到了1.4億，#周冬雨#、#羅晉#相關話題也分別達到了1.1億、1.4億——雖不及同時期正午陽光家的《知否》和《大江大河》，但相比起同時期其他待播的現實題材，如《國寶奇旅》《推手》《我的冤家住對門》，話題度還是處於中上等水準，是1月份觀眾最為期待的電視劇作品。
《幕後之王》由中周冬雨、羅晉主演，主要講述了頂級製作人淳于喬與心懷夢想的大學生布小谷，一起攜手同行實行夢想，同時也收穫了美好愛情的故事。相較於國內當前職場劇題材，該劇的最大看點主要落在了“傳媒行業中的電視人身上”，在今夏《偶像練習生》《創作101》等多檔選秀綜藝大火之際，此時推出該類題材，既符合大眾“好奇”心理，也完成了創作類型上的“創新”之意，可謂是一舉兩得。
但職場類題材在國內播出情況向來有著“偽職場”、“披著愛情劇外衣”的負面評價，因此《幕後之王》能不能將職場與愛情完美結合，會是觀眾首要考核的標準之一；其次，對於職場劇中時常出現的“專業名詞”、“職場人處事風格”等相關“職業”考核，也會是觀眾檢驗好壞的標準之一。昨晚（1月5日），《幕後之王》率先開播，收視雖不敵同時期在播的《知否》，但周冬雨演技在線，頗受觀眾喜愛。
古裝題材“現身”，晚間檔、周網播能否置換“流量紅利”？
相比起現實題材的“冷冷清清”，古裝題材歷來都是市場中的流量大戶，更是各大衛視“開年大劇”中的排頭兵。
2015年，范冰冰主演《武媚娘傳奇》一舉拿下收視破3佳績，為湖南衛視迎來開門紅；2016年，孫儷、劉濤主演《羋月傳》口碑上雖兩極分化，但依舊贏得收視長虹，榮登當年的十大國劇TOP10榜單；2017年，楊穎、鍾漢良主演的《孤芳不自賞》在當時影響網友極大反應，片中的摳圖、五毛特效至今還被釘在影視劇“恥辱”柱上，但其“黑紅”體制卻也表明了古裝劇“引流”的體制。
直到去年，古裝劇的“發家史”才真正被終止。這當中，還曾屢次發生“跳檔”、“積壓”、“撲街”、“上星難”等多重政策向問題，古裝劇的江山似乎早已“易主”了。直到去年年末，才迎來了趙麗穎新劇《知否》，順利登陸一線衛視黃金檔的同時，也及時挽救了湖南衛視頹廢許久的收視率。
也正如此，1月22日在湖南衛視首播的古裝題材《大宋少年志》，這才未能佔得“黃金檔”時段，轉而投入旗下的青春劇場（22：00晚間檔），接檔在播的《火王》。從品質上來看，該劇應該是一部還可以的古裝題材，背景年代設置在古裝劇中不常出現的北宋和西夏朝代。
題材上，更偏向於青春熱血，講述少年為家國大義守望相助，在隱蔽戰線上為守護江山社稷和百姓平安而奮戰的故事。值得一提的是，該劇體量僅有36集，在動輒七八十集的大劇面前，篇幅相當精短，注水嫌疑尚小。
作為一部衛視古裝劇，《小女花不棄》則顯得更為低調。從官宣到定檔，該劇鮮少發出相關宣傳，物料也不曾多見，頗為神秘。但若論配置，該劇卡司陣容並不低，昔日的偶像劇女王林依晨搭檔嘉行傳媒新生代力量張彬彬，頗具看點。稍顯遺憾的是，該劇已經定檔浙江衛視周播劇場播出，這對於有著51集體量的古裝劇而言，考驗程度較大。
純網播劇《新白娘子傳奇》其實本身看點並不多，但出於對經典IP改編的好奇心驅使，想必還是會迎合當下一批年輕人前來追劇。可前有趙雅芝版《新白娘子傳奇》、劉濤版《白蛇傳》，後有楊紫版《天乩之白蛇傳說》剛剛“重新上線”，鞠婧禕和於朦朧二人又要如何挑戰經典？——能躲過“翻拍劇”雷區，已是最好的結局。
其實，不論是《大宋少年志》，還是《小女花不棄》《新白娘子傳奇》，在排播模式上已經顯露出古裝劇在今年的“寸步難行”。後續待播的古裝劇能否順利播出、成功上星，依舊是政策束縛下的最大難題。
2019年: 流量明星能重新迎來洗牌期嗎？
劇集市場從來離不開“流量”一詞，正如電影市場的“唯票房論”一般，都是向“數據”看齊。但這些或增長、或退潮的數字背後，卻是離不開與其息息相關的作品內容。
電視劇市場則更具代表性。過往，影視創作者還會迷戀“IP+流量”陣容，但隨著這幾年的IP熱逐步退燒，流量明星們也不再是收視保證的“靈丹妙藥”。這其中，最具代表的就是今年暑期檔楊冪主演的《扶搖》，若放在以往電視劇市場上，《扶搖》大有可能成為下一部“三生三世”，但在今年，“收視女王”卻遲遲未能迎來破1收視，效果反響平平。
“流量明星們”的新一輪洗牌，是去年劇集市場中的發展關鍵詞。從歸國四子到李易峰、楊洋，流量明星們也都在迫切轉型的路上。這當中，也迎來了李易峰、張藝興的轉型成功，但更多的明星還是在“迷茫”的道路上持續探索。
巧合的是，2019開年，電視熒幕和視頻網站便會陸續為觀眾送來“小鮮肉”。新晉人氣男演員鄧倫搭檔李一桐出演民國題材《海棠風雨胭脂透》；黃子韜、易烊千璽主演的《豔勢番之新青年》將在東方、北京兩大衛視播出；張藝興首次獨挑大樑的《黃金瞳》也將在愛奇藝上線；新人演員張超、李婷婷的《獨家記憶》同登陸愛奇藝視頻網站。
值得注意的是，這些待播劇絕大部分雖有著“人氣+IP”陣容的傍身，但於製作方、於演員本身而言，依舊是一場華麗的“冒險”。尤其是對於那些迫於轉型，急於為自己“正身”的人氣型演員來說，“一招錯，則滿盤皆輸”。如楊冪在電影《我是證人》中的表現，其無功也無過的演技認證，尚且遭到諸多網友謾罵，更何況還有諸多“演技不佳”的流量們。
這當中，也有個別較為正面的相關案例。如鄧倫自出道以來，一直飾演的是各類偶像、玄幻類型，但其紮實的演技卻讓其憑藉去年暑期檔大熱的《香蜜》走紅，成為當下炙手可熱的一線男演員。類似的還有憑藉《鎮魂》走紅，近日在《知否》中表現尚可的朱一龍，都是在用演技證明自己的“流量”價值。
“流量”其實並不可怕，真正可怕的是隻有流量、沒有作品的流量型明星。“好的演技+高人氣”從來都是影視劇市場炙手可熱的“香餑餑”，畢竟，沒有人會拒絕流量。但從2018年開始，觀眾已經學會拒絕“花瓶”式的作品。2019年，想必在“流量明星”的考核指標上，觀眾會更加苛刻。
“大浪淘沙，沉者為金”，流量明星們，衝呀！
END
閱讀更多 娛樂獨角獸 的文章
