3月11日凌晨，当当网联合创始人、CEO李国庆更新微博称："天地孤影任我行，世事苍茫成云烟！祝愿文化电商独角兽当当网敢做敢当当！"这意味着当当辉煌的时代已经过去，面临的将是被收购的困境。
辉煌时期：当当网成为中国最大的图书网络零售商之一
当当网自1999年创办，起初专注于卖书，后逐步扩展至全品类电商零售平台，并在2010年赴美上市，成为国内最早的电商平台之一。
处于辉煌时期的当当，曾一度被称为"中国的亚马逊"。在1999年，当当网成立初期，中国电子商务所能学习的榜样主要是亚马逊和eBay。而当当所学习的便是亚马逊模式。当当网的联合创始人李国庆也因为早年也曾办过杂志，出过书，对于当当网的运营还算得心应手，再加上妻子俞渝在美国亚马逊书店的购物经验，更加坚定了通过夫妻合伙创立当当网的信念，也正因为他们的坚持让当当网成为中国最大的图书网络零售商之一。
当当网发展的顶峰时期当属2010年。在2010年，当当网成功赴美上市，其年销图书销售额超过100亿元，占有国内网上图书零售市场份额的50%以上，并因此成为国内最大的网上书店。然而，当当网在经历鼎盛时期后逐渐开始走下坡路。
没落时期：面临被收购的困境
随着电子商务平台的不断发展，其竞争也愈来愈激烈，而当当网固有的运行模式显然已经被时代所淘汰。与之而来的是当当网被"并购"的消息。
2004年，亚马逊提出以1.5亿美元收购当当网，但因亚马逊要求占股70%甚至是100%的股份，但李国庆和俞渝的底线是20%到25%，最终提议失败。到2013年，百度也提出入股当当网，最终也因为双方对占股比例持有不同看法，致使交易失败。随后，2014年，腾讯也打算入股当当网，腾讯希望能占股33%，但李国庆表示只能给25%，最终没能谈拢。而在当时，当当网的图书销售额在总营收的占比已从2012年的51%下降到35%。
随之，阿里和京东的快速发展，使当当网再受重创。尤其是京东，会在每年的6.18和双十一对图书进行大幅的折扣，与当当网展开了价格战，使其不堪重负。针对京东图书促销，李国庆说："对一切价格战的竞争者，我们都将会采取报复性的还击。"随后，刘强东也在微博回应："我们会在24小时内继续降价，确保便宜20%以上！直指价格降到零！"而在2017年第三季度中，京东以36.2%的市场份额成为线上图书销售第一，而当当的市场份额仅为35.1%。到第四季度，整体线上市场份额中天猫、京东、唯品会，一共占到89.1%，而当当仅占到0.8%。
2017年10月，网传海航准备计划收购当当网控股权，不过，消息很快被李国庆辟谣。直至近日，海航发布并购公告，李国庆也在微博上感慨"天地孤影任我行，世事苍茫成云烟"，也被外界称为对海航并购当当网的公开回应。而往日的"中国亚马逊"现在已经沦为一个"夫妻店而已"。
在这个优胜劣汰的时代，竞争只会更加残酷。要想成功，就必须紧随时代发展的潮流，及时寻求转型之路，深刻剖析自身存在问题，做到与时俱进，才能不被时代所抛弃。
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