當年，趙本山曾在央視春晚的小品中說，人生最痛苦的事，是人活著，錢沒了。如今，眾多空調廠商也在遭遇一件最痛苦的事，那就是天氣持續暴熱著，但倉庫裡的空調卻賣不出去了。
隨著2018冷年的落幕、2019冷年的開啟，眾多空調廠商都在擔心的事情正在悄然發生。
連日來，多位空調企業和渠道經銷商的人士向家電圈表示，進入今年6月以來，整個空調終端零售市場就陷入一輪“出貨下跌、需求萎縮、日子難過”的泥潭之中。一開始是空調出貨的兩極分化嚴重，格力、美的等大品牌出貨不錯，很多中小品牌甚至雜牌突然遭遇一輪出貨的斷檔；大量縣鎮空調經銷商不敢再大量囤貨、吃貨了。
進入7月之後，雖然全國各地陸續迎來一輪又一輪的高溫炙烤天氣，這也正是過去空調市場最期待的好日子。未曾想到，過去半個月來，一線終端市場的出貨量竟然比6月份還要糟糕，不只是城市市場上，就連眾多廠商寄予厚望的農村市場，出貨量也在節節下跌。
一批專業的空調經銷商向家電圈透露，如果說，6月空調出貨量還是“兩極分化”，大品牌保持比較穩定增長；進入7月以來整個空調出貨量不僅沒有隨著天氣水漲船高，同時大小空調廠商出貨量都在下跌。“去年，這麼熱的天氣，至少一天賣十幾臺空調，現在一個星期都賣不出幾臺空調”，這成為不少縣鎮經銷商的真實現狀。
如果說，房地產市場的拖累，是整個中國家電產業今年以來遭遇的最顯性外部因素，成為拖累空調出貨量下跌的誘因之一。那麼，具體到空調產業，在經歷2016年、2017年持續2年多的高溫天氣帶動空調放量大漲後，進入2018年無論是在城市，還是在鄉鎮農村，中國家庭的空調需求已經從大量空白的新增、首次購買，快速切換進入到一個汰舊換新、品質更新的通道之中。
這也就正式宣告，不管天氣是否高溫，想要再依靠天氣撬動空調市場的爆發式增長時代，對於所有空調廠商來說，已經徹底結束了。背後，則是空調產業在中國市場狂奔猛進20多年後，完成從城市到農村的一輪全面市場化普及，已經邁進全新的發展通道中。即從產業成熟期的空白需求逐步消失後，開始進入產業衰退期的更新換代消費新通道。
還有一個重要因素不可忽略，那就是在今年經濟大環境之下，眾多中國家庭的家電購買力正在快速收縮並趨於低迷。而且，這一輪的經濟調整不會很快結束，預計還將在未來2年時間內影響一大批中國家庭的更新換代需求。最終，這將會大大拖累一些空調企業的主銷產品結構調整，以及中高端精品推廣成果。
具體來看，空調在中國市場的產業化進程非常清晰，發端於90年代初期，在經歷1990年代的消費培育市場推廣期後，2000年開啟城市市場的首輪普及引爆，並在家電下鄉之後於2010年代後開始進入農村市場的首輪普及引爆。在2018年之前，空調市場在2014年、2015年期間，雖然出現過一輪大的“跌宕起伏”，但是總體旋律還是在一路增長的通道中。
進入2018年以來，雖然第三方的市場監測數據，仍然表明空調市場還處在一個上漲的通道之中，，而且今年上半年空調市場還取得“量增利漲”。但是，必須要清醒地認識到，無論是城市，還是農村，各個渠道商家的實際出貨量以及提貨量，均已經陷入一輪迷茫。漂亮的數據難以掩蓋低迷而困難的空調市場真相。接下來，所有空調廠商都要做好“過苦日子”、“難日子“的準備了。
站在2019冷年啟動的新節點上，不少空調經銷商向家電圈表示，終端走貨實在不像過去的旺季7月，看著倉庫裡面的那些貨，想著2019冷年又將開啟新一輪的打款提貨，賣不動貨之後，到底應該怎麼辦？對此，筆者以來，這種局面不會很快緩解，對於所有空調經銷商來說，在可控的範圍內囤貨才是上策，但絕對不是繼續盲目“吃政策囤貨”了。
隨著空調產業從填補空白消費需求的增量市場，進入汰舊換新、追求品質品牌的存量市場，對於所有從業者來說，就意味著競爭重心要從規模化增長向質量化增長轉型，競爭手段則要從低價搶量向技術品質服務搶用戶芳心，快速迭代。但是，眼下眾多空調廠商並沒有做好相應的準備，應對這一系列變革！
趕緊調整市場操作的節奏，馬上調整市場經營的重心，不能繼續以低價換規模，更不能選擇為政策賭未來，做好未來兩年過苦日子的準備，才是當前所有空調廠商應該做的事情！
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