自古有言，“得中原者得天下”，逐鹿中原者方能鼎立天下。
在白酒行業，這一預言可謂也頗為準確。公開數據顯示，豫酒市場容量達500億，正因如此，諸多名酒紛紛取勢河南，以期放眼全國，海南椰島顯然也瞄準了這一巨大市場。在椰島海王酒攻陷沿海地帶後，此次問道河南也是其正式吹響進軍中原的號角。
近日，記者獲悉，椰島酒業將於7月26日—27日在河南鄭州舉辦招商會。乘大健康東風，借椰島海王酒的新銳力量，海南椰島的中原進軍之路有何亮點？
消費升級+大健康風口！雙重紅利在望
健康化已是深入人心的消費大勢，疊加消費升級浪潮，大健康產業也迎來更廣闊發展空間。
《國務院關於促進健康服務業發展的若干意見》顯示，健康服務業將成為我國三大支柱產業之一，2020年大健康產業將達到8萬億元規模。同時，今年兩會的政府工作報告中再次提出實施“健康中國戰略”，這已是中央連續第四年將健康中國納入重點工作。
政策利好也成為大健康產業加速的助推器。相關數據顯示，2017年保健酒在全國的銷售額超過400億元，且養生保健酒市場行業發展迅猛，年增長率達到30%，未來仍有爆發性想象空間。
儘管保健酒規模增長蘊藏著巨大機遇，但獲得國家認證的保健酒卻屈指可數。根據國家食藥監管理局數據，目前國家批准的保健酒只有424種，對比白酒行業多達數十萬的產品數目來說，養生保健酒的稀缺與大機遇形成了鮮明對比。
對於海南椰島而言，坐擁大健康產業的萬億紅利前景與“蓋章”認定的業內唯一保健酒上市企業是其先天優勢。此外，由於地處海南，無論產品還是政策，還有獨屬於海南的區域優勢都為其構築了有效的市場壁壘。
從產品上來看，除了其拳頭產品椰島鹿龜酒添加多種珍貴中草藥，並以其良好的消費者口碑樹立過累累戰績外，其另一主力產品椰島海王酒則獨具海洋元素，海參等特殊原料、微甜口感及時尚顏值都更能吸引新中產人群。
政策上，“三十而立”的海南省以自由港與自貿區概念在全國刷屏了一把，再加上作為中央“一帶一路”和“海上絲綢之路”戰略的重要支撐點，海南發展的重大優勢已然凸顯。2018年，海南椰島入選“國家品牌計劃”，以央視平臺俯瞰全國市場，實現高空傳播，進一步加大了品牌傳播力度。
此外，老齡化社會的到來、生活節奏加快及壓力增加，亞健康狀態的蔓延，都讓人們的健康意識逐步提升。對著消費升級浪潮的深入，人們對保健酒的認識也在不斷深化，龐大的健康養生需求加劇了保健酒市場的火熱。
品牌時代，海南椰島中原進擊戰有何先機？
正因被國家認證的保健酒品牌有限，在如今的品牌價值時代下，這些有限的保健酒品牌也更具含金量，海南椰島正是其中之一。
2018年，在貫徹椰島酒業總裁馬金全的“聚焦”策略及“六通工程”下，椰島酒業的產品策略與渠道下沉都有了極大突破。今年3月，椰島酒業以新品椰島海王酒迅速引爆春糖，攬獲超2億訂單之後，不斷攻克各地市場，多地傳來捷報。
繼青海上市一週銷量即突破500箱、湖北首次招商收穫150餘位意向經銷商後，椰島海王酒連克佛山、連雲港、常州等地，鋪貨率均在80%以上，回貨率超過40%，產品代理有炙手可熱之勢。
沿海地帶的旗開得勝為椰島海王酒的全國化打下良好基礎，其片狀突破趨勢已經超出了點狀範圍。值得注意的是，就在6月末，椰島海王酒已在河南先下一城——亮相駐馬店。此次再拜鄭州，與駐馬店攻勢遙相呼應，同樣極有可能實現以點帶面的規模突破。
而從白酒市場格局來分析，豫酒市場尚未形成有效強勢本土防禦來應對外來品牌攻勢，其500億市場容量卻引人垂涎。在中國酒業，豫酒振興是一個老生常談的命題，但本土企業的發展非一朝一夕之功，無論是品質、渠道、營銷還是廠商協作，豫酒本土品牌要形成大勢仍需努力。這也正是如椰島海王酒等外來品牌優先選擇中原地帶的原因，結合駐馬店市場的突破，椰島酒業的中原攻勢加劇，打響進擊戰後或有更大收穫。
據瞭解，椰島酒業此次在鄭州招商主題為“搶佔新風口 把握新商機”，也是海南椰島感恩中國健康行鄭州站的落地活動，結合大健康產業的廣闊前景與消費升級的加速趨勢及河南市場現狀，椰島酒業將在中原地區有何作為值得關注。
此外，記者還了解到，在這場“行業新風口下的酒商轉型會”上，將有中國酒類流通協會副會長劉員、河南省酒業流通協會會長熊玉亮、尼爾森高級總監餘美琳以及中國酒類流通協會行業研究院副院長、盛初諮詢總經理柴俊等到場，為在場經銷商深度剖析椰島海王酒在河南市場的商機，共享大健康時代紅利。
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