2018 年已過大半，古裝IP劇持續遇冷，在衛視端播出的作品寥寥。百度指數顯示，今年上半年，古裝大劇持續走低，以最高點為例，1269的搜索量創下2013年至今“新低”紀錄。
古裝IP的低迷和題材扎堆複製不無關係，市場的遇冷也倒逼行業的反思和升級。
大女主的臉在悄悄的變
《如懿傳》、《贏天下》等頭部大劇缺位，2018年迄今，都尚未出現一部合格的爆款大女主戲。反倒是，視頻平臺接連播出的兩部大女主戲，《延禧攻略》和《芸汐傳》給了市場不小的驚喜。
新上的《延禧攻略》，雖然還是講的宮鬥，但在女主角性格設定上做出了小的改動。女主不是單純小白也不是潑辣假小子，扮相素養、舉止大方，在復仇之路上三觀奇正，幾乎是“人不犯我我不犯人”典範，被不少網友戲稱為史上最“社會”的女主。 值得一提的是，在服飾和妝容上也更考究，柳葉眉取代韓式大平眉，一抹點絳唇帶出清宮味道。
又如《芸汐傳》，與一般古裝劇中揹負著國仇家恨，亦或是“封印”的傳統女主不同，韓芸汐生與平凡，且樂於平凡。 其清爽直接的感情模式頗被網友推崇。 與以往大女主劇中，男二、男三皆圍繞著女主打轉不同，芸汐並沒有秦王和顧七少之間左右搖擺，而是自始至終堅持著自己的內心的想法。
“我不能接受你，我的心很小，小到只能容下一個人，如果只是因為我不能和龍非夜在一起，轉而跟你好，這對你不公平。”曾引發不少網友點贊。
當然，即便有細微的調整，從整體劇情發展來看，或依舊難逃大女主一路打怪升級的套路。
市場冷，還是大女主老套的模式冷了
根據網絡文學改編的IP電視劇是古裝劇的一支重要力量，古裝IP劇的出現呈現雨後春筍之勢。但近兩年，電視行業持續了幾年的IP劇熱明顯降溫，市場效果、口碑大多未達預期。
這背後，政策調控固然是一方面的原因。《孤芳不自賞》等摳圖神劇消費了觀眾信心，消磨了觀劇熱情也應是一方面的原因。
更為重要的或是，題材人設同質化嚴重，大女主後勁難求。
實際上，大女主戲套路多，情節和人設的同質化嚴重早已飽受非議。以待播的《凰權》和正在播出的《扶搖》為例。兩部作品的人物結構看，寧弈和長孫無極是稱王稱聖的男一號，赫連錚和戰北野是具有異域風情的君主，顧南衣和宗越是有一技之長的“忠犬”男配，晉思羽和燕驚塵是另一國度的掌權者。無獨有偶，這四類男性角色都眾星捧月，圍著天賦異稟的鳳知微和孟扶搖轉，直接間接促使後者成為女帝。
甚至在選題上頻頻撞車， 如正在熱播的《延禧攻略》的整個選題方向都與尚未播出的《如懿傳》及其相近。
觀眾也為大女主總結出了不少“標準套路”，諸如“寵物相似”、“忠犬相似”、“不打不相識”等等。可以說，創作者和影視投資者共同將網絡小說的創作、改編變成了“文化工業”的流水線模式，其作品也成了模式化生產的“快銷品”。
一眼望到底的一對多套路，為了製造矛盾感強行製造衝突，將原本空間遼闊的歷史格局簡化為角色之間的情感糾葛，將匪夷所思的立場衝突安插在對立人物的交流互動中。
總體來說，大女主的劇本，最後通通都變成看她們和一堆男人在感情的世界裡糾纏不休。但這樣程序化的感情糾葛最終讓觀眾累覺不愛。萬一有了走上權力巔峰的機會，也是靠著莫名奇妙的好運氣被贈予而不是自己爭取的。
對比韓劇《迷霧》、美劇《傲骨賢妻》，差距一目瞭然。井噴式的消耗下，大女主戲從輝煌時刻走到現在，質的提高、內核的深化仍無法預見，明顯存在後勁不足。
退一步來說，即使有好的劇本，本身也有一定的粉絲基礎，但是在電視劇化的過程當中未必能保留這一部分基礎，電視劇的改編也未能呈現出原著中的精華。
《扶搖》原著中，女主是穿越而來，所以她的性格和獨立意識是有根基的，改編原著穿越的人設後，整個的故事架構和人物追求都發生了改變，而所有行為的動力就略顯單薄。
如何平衡兩者中間的齟齬，改編者們似乎還是沒有摸到其中的門道。
市場繁榮，資本大量介入，但創作水準下降，劇集註水，整體浮躁，故事主題雷同……這是現今國內電視劇的通病，但這個通病在“大女主戲”上尤為明顯。現狀是，由於無法實現自身的突破和創新，無法補全內容上的短板，將角色深層次的人物特點和性格結合起來，觀眾已經有明顯的審美疲勞。
目前大女主劇的遇冷，實際是市場迴歸理性的一個表現。
對於大女主劇來說，題材新穎、流行結構的紅利早已衰減。與其將心思放在請老戲骨裝點門面上，不如儘早在大方向的改變和細微處的調整上，對人物感情線進行拓寬。
大女主戲不光能帶給觀眾情感爽點，其實也可以格局很大，女主的人生不一定只能圍繞著男人與情愛打轉，奮鬥的目標也不能只在宅門與後宮裡。有著更高抱負與視野的女性在古往今來都有，她們的意志力和格局，完全值得深挖和特寫。
演員楊蓉在微博上的一席話，或代表了不少女演員的心聲。
如今演員有這樣的心聲，市場有這樣的反饋，是否能倒逼這類大女主劇自我迭代升級我們不得而知。
但毋庸置疑的是，不管是大方向的改變還是細微處的調整，只有改變才是大女主劇擺脫窠臼的可期之路。
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