一米观察|是什么促成腾讯音乐与网易云“握手”?“后版权时代”大幕拉开

2月9日,国家版权局微博发文称,在国家版权局积极协调推动下,腾讯音乐与网易云音乐就网络音乐版权合作事宜达成一致,相互授权音乐作品,达到各自独家音乐作品数量的99%以上,并商定进行音乐版权长期合作,同时积极向其他网络音乐平台开放音乐作品授权。腾讯音乐与网易云音乐此次就网络音乐版权达成合作,有利于网络音乐作品的全面授权和广泛传播,对维护网络音乐版权良好秩序、建立网络音乐版权良好生态起到积极作用。

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自2015年国家版权局组织开展网络音乐版权秩序专项整治以来,网络音乐侵权盗版得以有效遏制,网络音乐版权秩序明显好转。此后,如何在加强版权保护的同时促进音乐作品的更广泛传播,成为网络音乐产业面临的重要问题。对此,国家版权局多措并举,积极进行监管和协调,一是先后约谈主要网络音乐服务商和主要音乐公司,要求其促进网络音乐全面授权、广泛传播,探索建立符合市场规律和国际惯例的网络音乐版权授权和运营模式;二是进一步加强网络音乐版权重点监管,要求网络音乐服务商和音乐公司加强音乐资源版权管理,积极建立良好的网络音乐版权生态;三是推动腾讯音乐与网易云音乐解决长期以来的版权纠纷和争议,协调双方开展音乐版权合作。

此次腾讯音乐与网易云音乐的版权合作,是国家版权局贯彻落实党的十九大精神,巩固网络音乐版权整治成果、推动网络音乐广泛传播的又一积极成果,是主要网络音乐服务商致力于为广大网民更好地提供音乐服务、共同推动网络音乐产业有序发展的积极举措。下一步,国家版权局将继续积极推动网络音乐各方遵守版权法律法规、市场规则和国际惯例,通过优质服务、公平竞争、差异化发展,建立完善规范有序、持续发展的网络音乐授权、运营模式,促进网络音乐产业繁荣健康发展。

一米观点

随着数字音乐版权秩序的改善,正版化成为共识,独家版权模式的角色也发生变化,通过转授权让各平台“共享”曲库成为行业主流。2017年9月12日,腾讯音乐和阿里音乐达成版权转授权合作,互换了部分曲库。五月天、林宥嘉、田馥甄、李宗盛等一大批拉流量的知名歌手回归 QQ 音乐,虾米也终于迎来了 BIGBANG 和周杰伦等一大批热门歌手。事实上,过去的一年里,在国内流媒体音乐平台中,腾讯音乐娱乐集团、阿里音乐、网易云音乐这三家成为经历几年的市场竞争和整合之后,留下来最具影响力的三家。而在阿里音乐与腾讯音乐在去年达成转授权合作之后,大家也都期待着看到版权开放之后,一直“纠缠不休”的腾讯音乐与网易云音乐的能再次“握手”。

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事实上,版权开放和合作的这个趋势,从去年9月份国家版权局约谈各大网络音乐服务商就能看出端倪。去年9月,国家版权局在会上表示:“当前网络音乐市场出现了一些问题,哄抬版权授权费用、抢夺独家版权、未经许可侵权使用音乐作品,希望各家妥善处理相互之间的版权纠纷,优先通过协商、调解等方式解决版权端,依法维权;各互联网音乐服务商要建立完善内部版权管理制度,及时、有效处理权利人的通知、投诉,维护音乐作者和消费者权益,不得以任何形式从事音乐版权集体管理活动。”

版权局去年的那次约谈各家的重点不在于单纯说说“怎么维护音乐版权”,而在于告诉大家“如何经营好音乐版权”。自2015年国家版权局组织开展网络音乐版权秩序专项整治以来,网络音乐侵权盗版得以有效遏制,网络音乐版权秩序明显好转。此后,如何在加强版权保护的同时促进音乐作品的更广泛传播,成为网络音乐产业面临的重要问题。

对此,国家版权局一直在扮演着“居中调停”的角色,积极进行监管和协调,一是先后约谈主要网络音乐服务商和主要音乐公司,要求其促进网络音乐全面授权、广泛传播,探索建立符合市场规律和国际惯例的网络音乐版权授权和运营模式;二是进一步加强网络音乐版权重点监管,要求网络音乐服务商和音乐公司加强音乐资源版权管理,积极建立良好的网络音乐版权生态;三是推动腾讯音乐与网易云音乐解决长期以来的版权纠纷和争议,协调双方开展音乐版权合作。

事实上,这次事件的两位主角,在过去的2017年都动作频频,引人关注。

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2016年年底收购了中国音乐集团(China MusicCorporation,简称CMC,包括酷狗、酷狗和海洋等)的腾讯宣布正式完成整合,QQ音乐和CMC合并成新集团,名为“腾讯音乐娱乐集团”。(Tencent Music Entertainment Group,简称TME),2017年,腾讯不仅与世界三大国际唱片公司达成合作,12月更是宣布跟全球第一大音乐流媒体平台Spotify相互持股,并传言正在努力寻求海外上市。而作为国内最大的音乐UGC平台,网易云音乐在2013年4月创立至今,用四年3个亿的用户累计以及良好的音乐社区氛围,成为近三年内互联网音乐平台中异军突起的“黑马”,网易云音乐在A轮融资中估值高达80亿元,并在2017年发布原创音乐人扶持的“石头计划”,前不久,网易云音乐在北京举办了国内第一个原创音乐人的颁奖盛典“硬地围炉夜”。

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据36氪之前的报道,其实在国际上,音乐版权的集体管理并不是各大音乐流媒体平台,环球、索尼、华纳等大型音乐出版公司往往交给了ASCAP、SESAC、BMI 这样的非盈利组织,他们可以对电台、电视、网站以及表演场所等可能的音乐版权使用场合进行密切的计算和监测,保护音乐版权所有人的权利。在中国,音乐版权管理机构的发展与音乐人和音乐爱好者的需求并不匹配,所以内地的唱片公司选择绕过集体管理组织,直接把版权卖给各家互联网音乐公司(平台),这些音乐公司(平台)实际上承担了一部分音乐版权集体管理者的角色。这也是为什么我们看到各家音乐平台在替唱片公司实施独家版权代理或版权转授权业务,这也是在中国独特的版权管理主体和现象。

国家版权局表示,此次腾讯音乐与网易云音乐此次就网络音乐版权达成合作,有利于网络音乐作品的全面授权和广泛传播,对维护网络音乐版权良好秩序、建立网络音乐版权良好生态起到积极作用。腾讯音乐和网易云音乐达成版权合作,其实是时代的潮流,从2015年发起“剑网行动”开始,在历经版权正版化、独家版权代理、版权“圈地运动”、版权分销及转授权,到2017年底逐渐明朗的版权开放和转授权生态,在历经3年后,中国的互联网音乐平台即将迈入“后版权时代”,版权终归是短期内打击对手的武器,用户和创作者才是这个行业存在的根本。对于音乐平台来说,长期来看,各家都面临着需要解决的平台商业模式问题,这个也是音乐平台长期良性发展的关键。

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从去年腾讯QQ音乐宣布成为第一个盈利的音乐平台开始,各家都开始未雨绸缪的注重版权经营和用户运营了。据新音乐产业观察的数据统计,2017年各家互联网音乐平台都开始聚焦独家音乐人市场,各大平台都推出了自己的“音乐人扶持项目”:TME推出“腾讯音乐人”,微博音乐推出“音乐红人计划”,网易云音乐推进“石头计划”(2016年年底启动),虾米重启“寻光计划”,陌陌推出“MOMO音乐计划”,百度音乐推出“伴星计划”。从版权采买存量音乐版权到开始聚焦音乐人创作的新增版权内容,在版权争夺战硝烟弥漫后,各家互联网平台的商业模式、用户运营、社交氛围成为下一个寻求突围的目标。

对于音乐消费者来说,我们再也不用为了几首歌而专门去下载一个APP了,这的确也是一个好事,但至于用户平均使用时长和活跃度,这个就是要比拼真本事的时候了。

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