有调查显示，超过90%的购买决策都受到色彩的影响。杂志上的全彩广告要比黑白广告多26%。所以，色彩搭配运用得好，不仅可以丰富版面样式，还能达到促进传播、增加销量的效果。
色彩与转化率
有网站曾经做过测试，以红色和绿色按钮作为测试对象。结果显示，红色按钮比绿色按钮多了21%的点击量。
原因是网站中用了大量的绿色，用户可能不太能注意到绿色的按钮，红色才能脱颖而出，进而转化率高。
色彩与性别
有研究表明，男女在色彩喜好上是有差异的：
最喜欢的颜色：
最不喜欢的颜色：
由上图可以看出，无论男生还是女生，大多数人都喜欢蓝色，蓝色是最多人喜欢的颜色。
大多数品牌的主色调都选择了蓝色，不仅使因为蓝色给一种稳重、信任感，更因为这是大众最喜欢的颜色。
色彩与人的情绪
不同的色彩可以影响人的情绪，像红、橙、黄等颜色又称为暖色系，暖色可以创造温暖的感觉，能带给人温馨快乐的情绪。
暖色
例如粉红色多给人一种温柔、浪漫、无攻击性的感觉，能有很好的舒缓效果，所以常常被用于女性用品中。
而像绿色、蓝色、紫色等又称为冷色系，冷色可以给人平静、安宁、新人、干净的感觉。
冷色
除此以外，冷色系还很容易营造一种科技感和未来感，所以手机品牌的海报多采用蓝色系、紫色系等。
色彩搭配的原则
①色彩搭配的合理性。
以色相为基础的色彩搭配，先确定主色调，再决定作品需要的配色，让作品主色调与配色调统一和谐。
比如这个饼干的包装设计，强调产品是使用
有机食材制成，所以主色调选择了代表大地的浅土黄色为主色，再配上不同口味的代表颜色点缀，整体非常协调统一。
②色彩搭配的鲜明性。
为了让作品能在短时间内吸引人的眼球，设计师往往采用大胆的配色，明快、鲜亮的色彩组合。
耐克作为一个非常有活力的品牌，在配色上多使用大胆艳丽的撞色，形成强烈的视觉效果。
③色彩搭配的平衡性。
同一种颜色也可以分为好几种色相，平面设计中为了更好地凸显色相间的对比，需要将对比颜色的透明度、饱和度进行调整来保证色相相对的平衡。
④控制配色的数量。
平面设计的配色方案中，色彩的数量不宜太多，60:30:10的黄金配色法则适用于各种配色方案中。
其实，平面设计中除了色彩的搭配，还有版式设计、LOGO设计等等知识，以后再一一和大家分享。
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