2018年，雅芳在中國市場不斷加碼。先是上半年發佈重磅產品“新活彈潤7+7返轉霜”，緊接著下半年又全新升級小黑裙系列產品，並且聘請當紅人氣偶像鄧倫出任全球首位“香氛引力官”。雅芳在中國迎來了全面“新活”。
一、產品加碼：小黑裙®系列全新升級
7月24日，花城廣州，珠江水畔，雅芳召開新聞發佈會，宣佈旗下小黑裙®系列產品正式全新升級。
自1886年，大衛·麥肯尼以“小圓點香水” 起家，創立雅芳前身加州香氛公司，迄今為止，雅芳產品線已涵蓋護膚、彩妝、香水以及個人護理等多個品類，但是香氛類產品一直是雅芳的核心基石。其中，小黑裙®系列作為雅芳的爆款產品，種草無數中國消費者。
小黑裙®的設計靈感，源自優雅女神奧黛麗·赫本在電影《蒂凡尼早餐》中的裝扮：當赫本身穿紀梵希高級訂製的經典黑色裙裝，頸帶珍珠項鍊，髮髻高挽，身影浮現的剎那，“優雅”就作為核心設計基因深深融入雅芳小黑裙®系列產品。
自推出以來，雅芳小黑裙®家族可謂殊榮不斷。2001年，小黑裙®香水摘得“香水界奧斯卡”FIFI大獎；今年5月，小黑裙®香體乳又加冕中國化妝品行業殊榮——第十屆美伊獎個護類最佳身體護理產品獎。
此次雅芳小黑裙®系列產品升級主要包含三個方面：
1.配方升級：奢寵新配方
據雅芳（中國）市場部首腦姜瑞昌現場介紹，小黑裙®系列遵循三大核心制香科技：嚴格甄選高品質天然原料、領先的Scent Trek香氣捕捉技術和帶有獨特香氣的新分子。
在此核心科技基礎上，全新升級的小黑裙®注入了諸多奢寵元素，小黑裙®香水沐浴露打造升級配方，選用源自阿拉伯膠樹膠的金色柔珠滋養精華，綻放金燦光彩的同時為柔滑肌膚釋放低調迷人氣質，更搭配豐富的維生素A，令肌膚更柔軟細膩。
2.包裝升級：呵護新包裝
為了滿足用戶更好的體驗，雅芳小黑裙®香水沐浴露以及香體乳正式啟用全新400ml大包裝。與此同時，更是圍繞鄧倫出任“香氛引力官”，將配合推出多款鄧倫私人定製套裝，令你周身縈繞鄧倫的靈感源泉，感受極致溫柔的香氛體驗。
3.產品線升級：優雅新成員
發展至今，雅芳小黑裙®系列涵蓋了香水、沐浴露、身體乳、走珠香體乳、爽身粉等豐富的產品線。而在今天發佈會上，雅芳小黑裙®系列又重磅推出了新產品——小黑裙®香氛護手霜。
雅芳中國大陸及臺灣地區總經理張旭明表示：“小黑裙®系列對雅芳來說也有著非常重要的戰略地位，接下來，我們將整合資源，全力支持該系列成為雅芳全渠道第二大產品系列支柱，並將其打造成為香氛護理超級品牌。”
雅芳中國大陸及臺灣地區總經理張旭明
二、品牌加碼：鄧倫出任全球首位“香氛引力官”
時下中國市場“偶像效應”愈加不容小覷，雅芳自然也意識到當下消費市場的心理變化。發佈會現場，除了小黑裙®系列產品升級之外，雅芳正式宣佈當紅人氣偶像鄧倫正式成為雅芳全球首位“香氛引力官”。
張旭明先生現場分享：“高貴女神奧黛麗• 赫本曾給予雅芳小黑裙®誕生的靈感，如今顏值超群、技能滿點的鄧倫又將賦予它更加光彩奪目的魅力。我相信，雅芳小黑裙®與鄧倫的聯合將為大家帶來全新的優雅香氛體驗。”
雅芳小黑裙®美妙的前、中、後調，正與一路攻城拔寨、撩翻少女心的鄧倫相得益彰。青春洋溢、朝氣蓬勃的鄧倫，恰如小黑裙®的清新前調，直抵人心底最甜蜜的角落；小黑裙®馥郁豐富的中調，則與鄧倫經久磨礪的演技實力相映成趣；而鄧倫溫柔、謙和的性格魅力，更為小黑裙®的綿長尾調增色不少。顏值與實力兼具的雅芳小黑裙®系列與鄧倫可謂是無與“倫”比的天生一對。
鄧倫也對這次合作充滿期待：“雅芳小黑裙®是帶給我靈感源泉的繆斯女神。能夠成為小黑裙®香氛引力官，向更多人推薦它，我非常高興，也期待與雅芳小黑裙®碰撞出更多火花。”
據悉，首批鄧倫代言的小黑裙®經典香水護體禮盒將在雅芳電商合作伙伴唯品會率先上線。
三、營銷加碼：360度整合營銷
與唯品會的跨界合作、新品首發只是雅芳整合營銷的一部分，雅芳（中國）市場部首腦姜瑞昌現場介紹，在產品升級、品牌加碼之外，雅芳今年在中國市場的營銷同樣持續加碼——啟動360度整合營銷，全方位提升品牌力。
雅芳（中國）市場部首腦姜瑞昌
邀請鄧倫成為“香氛引力官”的目的，是為了更好凸顯雅芳品牌顏值與實力兼備的“優雅新體驗”，圍繞這一核心價值主張，雅芳將在產品、廣告、投放、SOCIAL、數字營銷、粉絲互動、公關發佈會、跨界合作、店鋪陳列展示、明星周邊展開360度品牌營銷。在堅守“消費者在哪裡，雅芳就在那裡”品牌戰略的基礎上，通過360度品牌營銷，全面為“美容專賣店+電商+化妝品專營店/商超”全渠道進行賦能。
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