我们先来看一个小故事

金子与石子

一个人整天抱怨生活对他不公平，抱怨自己的才能不被人赏识，终于这件事让上帝知道了。

上帝来到这个人身边，捡起地上的一颗石子仍到了石堆里，说：如果石子就是你，把自己找出来。那人找了好久也没找到，上帝又往石堆里扔了块金子，说：如果金子就是你，把自己找出来。结果当然是那人一眼就认出了代表自己的金子。

但是做石子还是做金子，选择权在自己手中。每个人都要正确认识自身，在石子堆里，金子很容易被发现，要让别人发现自己，就要努力把自己变成金子。

在信息瞬息万变的当下，行业与行业之间的竞争日益激烈，如何在大环境中脱颖而出成为每个企业首要难题?对此，我认为一个企业的产品品质是安身立命之本，其次就是宣传的方式。

▲ 在宣传方面，最具影响力之一的莫过于是画册

画册是企业沟通的桥梁。企业的性质，能为客户提供怎样的服务，需要以什么样的形象出现在客户面前……这些问题都是吸引顾客关注的核心问题，经过精心的策划、围绕企业形象而出的画册，恰巧能为企业解决这些问题！

画册是静态、持久的宣传方式

除此之外，画册还是一种静态、持久的宣传方式。只要画册还在，客户需要时就会好好找来翻翻，研究哪家公司更合适，不需要你再进行费力气的解说。

再者，根据你画册的内容，表现形式也更加主动，如果您的画册制作的够棒，客户很容易就会吸引过来。

企业画册是对外的交流窗口

企业画册也可以作为企业对外交流的窗口。在现代忙绿的生活节奏下，大部分的客户因为时间或空间等问题，无法及时到公司进行考察，随身携带一份公司画册或产品画册，既能为客户展现企业的规模、性质、产品等特点，还能给对方留下视觉美感，让人记忆深刻。

相较其他宣传，画册更加直观

假如您的客户不会或不喜欢上网，那么一本印刷精美的画册也可以直观的把企业信息推送给他，我国现在很多企业正在处于新老管理人员交替的时代，好的画册正好能满足这部分人群企业精神面貌传递的需求。

客观地说，画册能全面展示企业的品牌形象、文化、理念、实力

但是，如果您做画册不知不觉中陷入形式主义，没有精心策划，那么您的画册能吸引怎么吸引客户呢？

宣传册设计起着沟通桥梁的作用，

1、有好的方向

● 第一步：主题是对品牌发展战略、企业形象战略、营销战略的提炼和领悟。没有主题的提炼，那葡萄还是葡萄，酿出的不可能是有品位的葡萄酒，画册是陈列，不是展现或者表现，更不是表达。

● 第二步：提炼卖点。不管是生产制造型企业，还是服务型企业，都应有本企业的核心优势，是竞争对手所无法替代的，“人无我有，人有我优，人优我廉”，有专利的，谈专利优势，突出产品的核心卖点，让人一眼就能记住，才是好产品，好服务。核心竞争力定位挖掘核心优势，并在画册上表现出来。

2、一定有一个好的“导演”

一本好的画册就是一部优秀的电影，故事的制造，节奏的控制，画面的抢眼等等，都很考验导演的水准。

画册的架构，就是电影的架构。有好的架构的画册，就如电影有了节奏，女人有了身材，画册有了“起、承、转、合”。确立结构，根据策划定位要求，确立本画册的内容框架结构，如果是产品，就要将产品分系列分类别，如果是服务，要将服务分主次。

3、字字珠玑

即文案创意。如果没有文案，需要撰写与行业、产品相关的文案，如果有文案，对文案进行修饰润色。文案的创意根据客户的行业、产品、服务和企业文化来定，文案的创意决定了画册的设计风格，可现代简约，可咬文嚼字，文案创意只有一个目的：让阅读者看了还想看。

4、设计有好的版式

如同好的时装款式，要新不要旧。对比国外著名同行，同胞差距好大。

好的版式会注意对历史的继承关系。好的版式会吸收国际化的方向：注意留白，吸纳国际化的元素。

5、设计一定要有摄影

现代企业的团队作战，在企业画册里很少获得体现。优秀的企业画册设计在表达企业文化时，会创造出一些独特的集体图片。

高档画册是企业或的综合实力的体现，产品包装设计采用美学的点线面，既统一又有变化的视觉语言，高质量的插图，配以合适的文字，全方位立体展示企业的文化、理念、品牌形象。

做画册的目的主要是为了吸引经销商、消费者以及其它合作业伙伴，宣传品牌，画册也要跟网站一样，需要经过系统规划。

企业做画册设计时一定要做系统规划，体现出差异性放大自己的优点。每个企业都有自己的卖点，自己的品牌优势，若不进行创新构思，不深入分析企业实际情况，画册又如何来展现企业形象呢？

每个公司都是不同的，大威德却有自己的独特之处。在企业画册设计在制作过程中独当一面，千品牌千面。

大威德营销新势力——产品宣传画册

画册是企业的“大名片”，它需要策划设计，一张极普通的名片不能引起别人的注意，而经过精心策划与设计过的名片，才能很好地抓住人的眼球。

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