文 | 阑夕
今年5月下旬，亚洲奥林匹克理事会宣布包括英雄联盟、炉石传说在内的六大电竞游戏入选今年雅加达亚运会，成为电子体育表演赛项目。
这对于近年来备受关注的电竞领域而言，堪称又添一把火。
其实，电竞曾在相当长的一段时间里未曾享受过与文艺体育产品相当的待遇，在国内甚至还带有「玩物丧志」的原罪属性，而在2004年广电总局还曾发布禁止电视播放电子游戏的政策。
法国作家马克·李维说，「历史总是由简单的巧合和偶然的真相组成」，这大概就是另一重意义上的十年河东，十年河西。
政策风向忽左忽右，产业资本进进出出，几经起伏后的今天，电竞蕴含的澎湃商业价值与丰富文化意义已经让其从彼时的洪水猛兽蜕变成为娱乐产业的基柱之一，其赋予给受众的心灵体验和情感价值更和传统体育别无二致。
热血、残酷、荣耀、悲情……那些以往我们在足球、篮球等体育项目里看到的和感知到的，正以越来越高的频率出现在电竞领域。
基于此，如媒体、直播和电商等一系列衍生领域开始催化电竞产业价值，也让更多参与者在镁光灯下享受万众礼戴，这其中，与电竞热度强相关的游戏直播成为了当之无愧的行业发展助推旗手。
一个最为直观的例子是，同样在今年5月份举行的英雄联盟季中冠军赛，在整个为期15天的赛期里，总计有近4亿人观看了比赛，如果仅以在线渠道进行计算，这份数据已经超过了NBA。
而在游戏直播表现的愈发炙手可热之余，整个行业也已经步入了竞争下半场阶段。
日前，极光大数据发布了2018年6月游戏直播APP数据报告，其中显示，斗鱼不仅以3698万月活用户数领跑游戏直播APP MAU排行榜，同时在市场渗透率方面也以3.98%登顶行业。
其实，斗鱼在游戏直播领域的领航地位从另一个角度——头部主播的流入与火爆程度就可见一斑。
例如不久前DNF主播旭旭宝宝回归斗鱼直播，首秀当晚直播热度最高达到惊人的4300万，流量峰值打破了斗鱼全网记录，期间数次弹幕抽奖活动还影响到了斗鱼服务器，更登上了微博热搜。
游戏直播的内容特质决定了包括退役职业选手的知名主播们注定站在平台头部主播的位置，而游戏粉丝也在很大程度上会跟着游戏与主播流动，头部主播的火热程度自然从侧面印证了斗鱼的行业地位。
更重要的是，自直播行业兴起以来，无论秀场、游戏亦或是哪个细分直播领域，都热衷于在资本热钱的助推下抢主播，导流量，这样发展的弊端十分明显——无论在内容方面，还是商业变现方面，直播平台的生态建设远远不够。
「只有当大潮退去的时候，才能知道谁在裸泳。」这句巴菲特告诫股市投资者们不可过于看重短期利益的箴言，应用在游戏直播行业竞争下半场无疑十分贴切。
换言之，当一众玩家毫无竞争壁垒可言之际，斗鱼能够独树一帜完成领航，不仅取决于其对头部主播的吸引和培养，还在于在数年发展历程中，斗鱼已经从社区内容到商业变现构建了一个多元生态，这也是属于其自己的核心竞争力。
例如在内容层面，斗鱼不仅积极进行版权赛事采买，如在今年1月初获得《英雄联盟》S8赛季LPL全部赛事、S级赛事和MSI赛事的分播版权，还获得德玛西亚杯的独播权等，同时也打造了一批优质自营赛事，如绝地求生黄金大奖赛、手游联赛、DSL斗鱼超级联赛，及目前正在海选得包括MOBA，射击，格斗，卡牌等六大类型移动游戏项目在内的2108斗鱼手游联赛等等。
更重要的是，相较于绝大部分竞品只依赖打赏营收的单一路径，斗鱼在商业模式层面也构建了多元化玩法。
一个最为直观的例子是，今年举办的首届国际武汉斗鱼直播节成为了一场引发坊间业界热议的商业盛宴，据官方统计，直播节三天入园人次共52.18万，累计全网线上观看人次约2.3亿。
而商业活动无疑遵循着「人在哪里，商业就在哪里」的基本准则——国际斗鱼直播节通过「直播+主题乐园」的玩法——将线上关注度与流量引导至线下，借助高人气和高客流带动了交通、酒店、餐饮、旅游乃至周边衍生品销售等一系列频繁的商业活动。同时，主播、游戏和其他直播内容也借此机会走向线下，增加了曝光广度和关注度。
此外，在跨界营销愈发常见的今天，斗鱼在今年618期间也成功携手京东，策划定制了618位斗鱼网红主播为京东618大促进行线上导购的「直播+电商」营销活动，网红主播们各展才艺及与观众互动的内容载体和电商优惠、福利与导购的软性植入相结合，整个营销活动兼具时尚感与科技感，热度空前，并最终成为了截至目前最大规模的社交购物活动。
可以说，这是一起当之无愧的现象级广告界营销案例。
凯文·凯利在《必然》一书中说，「在信息丰富的世界里，唯一稀缺的资源就是人类的注意力」。
直播作为一种媒体内容承载形式，同样也是瓜分时间的生意，而游戏直播的内容特质则决定了其很可能是这一代年轻人休闲娱乐的最重要渠道之一。
根据易观的统计报告显示，2017年游戏直播用户已经突破2亿，63%的用户日均观看时长大于2小时，这种用户粘性所形成的对用户游戏内容消费决策产生的影响是不可忽视的。
换言之，游戏直播作为数亿受众发现新游戏的入口存在，在游戏全产业链中扮演越来越重要的角色。而随着跨界营销的日益普及与泛文娱内容边界的逐渐模糊，游戏直播平台可能将在更多商业营销活动中占据同样重要的地位。
用未来学家麦戈尼格尔在其代表著作《游戏改变世界》中的话说，「当每天有着数以百万工时的人力从社会中抽离出去，一定会发生点什么超级大事件，它对于社会气候的影响会让全球变暖与之相比也只不过是茶杯里的一股乱流罢了」。游戏直播无疑是将改变世界的这场超级大事件里最为举足轻重的组成部分。
无论如何，在游戏直播行业竞争的下半场，一招鲜的时代已经过去，只有那些成功构建了海陆空一体化综合生态的实力派才能笑到最后，从这个角度看，作为领航者的斗鱼已经牢牢抓住了未来。
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