随着暑期的来临，电影市场也迎来爆款频出的火热局面，要问最近大热的是哪部影片，那必须非《我不是药神》莫属，不管是在纸媒、网媒、新媒体等平台，都能看见它的身影。据悉，《我不是药神》在上周末首轮点映结束后，口碑炸裂，好评一路上升，而且影片评分高达9.5分，观众和影评人口碑几乎零差评。与口碑相对的是点映票房：最开始点映的两天中，累计观影人次破150万，票房超5000万，连续两天上座率、场均人次第一。
如此火爆的观影局面还真是不多见，在点映票房、口碑双双火爆的情况下，《我不是药神》名副其实成为暑期档第一部爆款电影。据淘票票专业版最新数据显示，截止7月4日11点，这部今年暑期档最佳口碑影片点映期间票房累计已经达到1.2亿元。
而且在电影点映之后，监制兼主演徐峥也成为流量爱豆，连续两天登上微博热搜榜，“山争哥哥”的昵称也被粉丝疯狂喊了出来。徐峥在7月3日参加《我不是药神》北京首映礼之前，转发了阿里影业官方微博的战报，这更激发了网友的热烈讨论。
本次阿里影业作为联合出品，淘票票作为联合发行方，为《我不是药神》贡献了强劲能量。依托于自身大数据分析，阿里影业进一步开发了灯塔试映服务和热度大数据检测服务，而《我不是药神》正是灯塔试映的第一次尝试。在电影上映前，主创团队曾对是否做点映有一定顾虑，进行灯塔试映之后，影片在灯塔上的爆米花指数等各项指标都是最高的，这不仅给了片方做大规模点映的信心，也给了电影宣发制定策略的科学指导。 同时，结合灯塔的爆米花热度监测周报，形成了一套宣发周期“大数据+小数据”服务方案，能够为片方提供最直观、最精准的决策依据。
试映服务＋热度大数据监测服务给出了点映的建议和策略，强大的运营协同策略能力为影片宣发进一步助力。而纵观最近两年国产电影票房的Top10，其中九部居然都有阿里影业淘票票的身影。也是在去年的暑期档，一部《战狼2》，让联合发行方淘票票一战成名。在《战狼2》的票房里，每10张票就有4张由淘票票售出，远远领先于其他售票平台。
此次《药神》上映，淘票票又一次发挥优势，先是继承了阿里系强大的造节能力，暑期档期间，淘票票举行了淘票票彩蛋节，用户登陆、看预告片、点想看、发评论和玩小游戏等都能赢取彩蛋，此次彩蛋节里一千万的兑换券投入，不仅拉动了整个暑期档的票房，也为《药神》带来了很大的声量。点映期间，淘票票出票占比均值51.6%，峰值85.3%，两天出票73.2万张，2636万元。除此之外，阿里影业更进一步将线上线下资源整合营销，覆盖手淘、支付宝、淘票票、优酷等、一夜霸屏30家app，达到了近4亿的宣传资源曝光。
而淘票票线上宣发的压倒性优势也被越来越多的内容方看在眼里。那么阿里影业是如何挑选内容的呢？看一下阿里影业合作的电影，就会发现，有正能量、有影响力的内容，是阿里影业对电影的要求和标准。正如“山争哥哥”徐峥在《我不是药神》首映礼映后说的，阿里影业合作的影片，也是让观众有敬意，让电影人有尊严的电影。
越努力，越幸运。阿里影业屡次命中爆款，这背后一定需要有优秀的内容策略和营销打法支持。而阿里影业的策略，正如阿里巴巴集团合伙人、阿里影业董事长CEO樊路远在上影节说的，是新基础设施+优质内容“双轮驱动”。未来，在这个战略的指导下，预计阿里影业将给内容方和消费者带来越来越多的价值。
閱讀更多 時光電影工廠 的文章
