说到营销，我首先想到的是杜蕾斯。一个做套套的企业，一个羞答答的行业，被杜蕾斯神一般的文案策划，弄成了大家朋友圈争先恐后发布的朋友圈信息。
的确，无论大小事件，无论大小节日，杜蕾斯总是能恰如其分地将自己与热点联系在一起。他们的文案出品总是能给人惊喜，让你体验到前所未有的看世界的角度。
杜蕾斯圣诞节创意
你可以把他们的广告当段子看，也可以当营销教程看，也可以当成一本增长社会阅历的书籍来看...总之，如果你学媒体的，学新闻的，得多多看杜蕾斯的微博，不用害羞。
杜蕾斯感恩节系列广告
可以说，杜蕾斯是目前营销界的标杆，一枝独秀。但其实在我们酒行业，同样也有许多企业做了很多有意思的营销事件、广告、设计。
杜蕾斯，广告做得再好，你得有地方用才能买，而好的酒广告，看完就想出手扛一件走。
段子手·江小白
山城重庆不简单，这里有江湖，有火锅，有嘻哈，还有江小白。
江小白比杜蕾斯更“不务正业”。直接把段子写在酒瓶上，凭借着一系列扎心、走心、虐心的文案，瞬间让全国人民都知道了有个“买情怀段子送白酒"的江小白。
当然，江小白2011年成立，短短几年时间内能在竞争激烈的白酒市场占得一席之地，不仅仅是因为段子写的好。
在常规白酒行业里，江小白旗帜鲜明地走年轻人市场路线，市场定位大胆而精准。从酒瓶风格设计、酒文化定位到营销方式，江小白都走了非常年轻化的路线，并且成功地用年轻人最熟悉，最喜爱形式走进了年轻人的饭局中。
其次，江小白很善于借势造势。前段时间，”前任三“很火，和电影一起火起来的，还有江小白+雪碧一饮而尽的短视频，年轻人争先恐后模仿，在各大短视频平台疯传，传播力极强。江小白，就是白酒界的杜蕾斯。
最后说说江小白这酒本身。高粱酒，高度、低度，小瓶装、聚会装都有，很丰富。公司致力于成为喝着舒服的中国酒，即入口更顺，减少辣感、刺激感和苦味。不过去年，我去重庆出差时，迫不及待地就买了一瓶高度江小白，很辛辣，烧喉，与许多朋友的反馈也相左，我决定近期再去买一瓶试试。
人生导师·喜力啤酒
喜力啤酒是来自荷兰的一个品牌，企业做到了世界500强，在世界85个国家都有他的酿酒厂。在中国，喜力所占市场份额并不在龙头行列，酒的供应渠道和城市分布也有他们自己的布局，并不是特别普及的品种。
而他偏苦，偏冲的口感确实也需要对的人欣赏，对于喜欢清爽口感的我来说，表示不大能接收。但这不妨碍我喜欢他的广告，也正是看了他的广告，我才出手买了两次喜力......
我说的这个广告，已经过去很多年了。场景发生在机场，工作人员邀请现场的旅客，玩“大转盘”挑战。规则就是，大转盘转到到全世界哪个城市，工作人员就送你到一次到那的免费旅行，而且立即出发。而你需要做的，就是退掉你原计划的航班，推掉一切行程，开始一段全新未知的旅程。
广告里有的人立刻拒绝，有的纠结很久，有的选择挑战，面对这种突如起来的机遇，人生百态，尽在眼前。作为广告，他很深动地展现了品牌想要表达的对待人生的态度，广告中没有过多文字的描述，但行动就能表现一切。
中国风·雪花脸谱
华润雪花啤酒成立于1993年，目前在中国经营98家啤酒厂，旗下含雪花啤酒品牌及30多个区域品牌。2016年华润雪花啤酒总销量达到1171.5万千升，共占有中国啤酒市场约26%的份额。
雪花啤酒是中国市场非常常见的工业拉格，谈不上风味，就是日常聚餐，撸串的配置。
不过几年前，突然在超市中发现了他的新包装，一下就抓住了我的眼球。京剧脸谱中国风，画风精致，搭配酒体的金黄透明，很有感觉。当然价格也很有感觉，当时售价20元， 超过了许多欧美啤酒的价格，这使我把酒拿进了筐子纠结半天又放了回去。没办法，贫穷限制了我的酒量。
从天猫的产品介绍来看，这款啤酒还是用了些特别的心思，什么使用进口麦芽，两端糖化工艺等等，不过从反馈上看， 层次不齐，有的说，标准的工业拉格。有的说，口感特殊，一般喝不到。感兴趣的朋友买上一支，一尝究竟。
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