“根据侵权销售的绝对数量，可以毫不夸张地说，仅在中国，我们已经损失了数千万美元。”
“小猪佩奇”商标在华遭遇恶意抢注。“小猪佩奇”商标及著作权权利人——娱乐壹英国有限公司家庭和品牌业务品牌保护高级总监奈尔·特瑞娜这样说。
吸金利器“小猪佩奇”
《小猪佩奇》又名《粉红猪小妹》（英文名：Peppa Pig），是由英国人阿斯特利贝加戴维斯（Astley Baker Davis）创作、导演和制作的一部英国学前电视动画片。娱乐壹英国有限公司（Entertainment One UK Limited）和艾斯利贝克戴维斯有限公司（Astley Baker Davies Limited），是“Peppa Pig（小猪佩奇）”的权利人和商业开发的全球主导者。
《小猪佩奇》于2004年5月31日发行首播后，其动画片在全球180多个国家被译成40种不同的语言发行。其周边产品也大卖特卖。有报道称：“小猪佩奇”2016年收入70亿元人民币（全球），2020年预计收入120亿元人民币（全球）。这只粉红色小猪也被人称为“史上身价最高的猪”。
有人抢注上百个“近似商标”
在中国，“小猪佩奇”也异常火爆。微博上，“小猪佩奇”话题的阅读量超过两亿；而在视频网站爱奇艺上，《小猪佩奇》动画片累计的播放量超过130亿次。
通过表情包、各类衍生产品，佩奇的形象在社交网络上被疯转，成为了现象级“网红”，一时间，那句“小猪佩奇纹上身，掌声送给社会人”火遍大江南北。但是，在“小猪佩奇”走红的同时，网上也出现了诸多侵权周边商品。
最近半年，娱乐壹英国有限公司举起“反盗版大旗”，但由于商标被恶意抢注，打假难度无形中增加。
对娱乐壹英国有限公司而言，打假的难点在于，“小猪佩奇”的商标在中国在许多类目中被提前抢注。
↑↑在商标局搜索“小猪佩奇”，可以看到商标申请者诸多
从国家工商行政管理总局商标局网站查询显示，早在2011年11月，《小猪佩奇》尚未在中国播出时，就有一家“扬州金霞塑胶有限公司”申请注册21类别名为Peppa Pig的商标，商品和服务范围是电动牙刷；梳；刷；牙签；牙刷等，且于2013年1月注册成功。
↑↑“小猪佩奇”商标被中国公司抢注
《小猪佩奇》热播过后，动画中多个角色名称、图像、昵称、标志等，开始遭遇大量的恶意抢注，几乎涵盖了所有类别的许可商品。
一位名叫“蔡×”的申请人接连申请注册“小猪佩奇”、“粉红猪佩奇”“佩奇的家”“珮珮猪”等角色名称和图形（包括原型和近似），涵盖多个类目，多达约140个商标，其中25类别的“小猪佩奇”、3类别的“粉红猪佩奇”、22类别的“佩奇的家”等商标已经注册成功，不过也有部分商标注册状态显示“异议中”。
↑↑小猪佩奇正版商标注册失败
这让正版方注册商标时显得颇为尴尬。
艾斯利贝克戴维斯有限公司在2013年起陆续申请注册名为“Peppa Pig（小猪佩奇）”的商标，商品和服务范围是活动木偶、积木、毛绒玩具、游戏用球、气球等，涵盖8类别、10类别、28类别等，部分已注册成功。
但该公司2013年3月注册25类别名为“Peppa Pig（小猪佩奇）”的商标时，遭到驳回，原因就在于“蔡×”已经抢注。
打假在行动
据了解，2017年1月，娱乐壹英国有限公司联合警方在广东汕头、东莞两地查获了13000多件“小猪佩奇”的假冒产品，嫌疑人因涉嫌侵犯娱乐壹的知识产权被拘留。
整个2017年，娱乐壹英国有限公司对中国主流电商平台上的十几家“小猪佩奇”假冒产品的主要卖家提起了民事诉讼。
2018年8月20日，杭州互联网法院对一起“小猪佩奇”的著作权侵权纠纷一案进行网上公开宣判。汕头市聚凡电子商务有限公司在淘宝网“聚凡优品1”店铺中大量销售印制有涉案作品人物形象的“小猪佩奇厨房小天地”玩具，且显示生产商为被告汕头市嘉乐玩具实业有限公司。杭州互联网法院宣判，侵权公司停止侵权并赔偿经济损失15万元。
另据透露，娱乐壹英国有限公司还在中国推动了多次港口扣押行动，打击各种形式的商标侵权行为。
新闻深一度
在我国，商标注册是商标得到法律保护的前提，是确定商标专用权的法律依据。商标使用人一旦获准商标注册，就标志着它获得了该商标的专用权，并受到法律的保护。
申请注册商标，需要经过多个程序，包括初审、公告、核准注册等。其中，初审主要解决形式上是否合法的问题，审查申请文件格式、申请主体、申请商标是否存在禁止使用情形，以及在相同或类似商品或服务上是否有在先申请等情形。如果商标不存在上述问题，就可以通过初审。
初步审定公告三个月内没有人提出异议或提出异议经裁定不成立的，该商标即注册生效，受法律保护，商标注册人享有该商标的专用权。
“一旦商标被抢注，要想证明别人抢注商标，一方面要证明在抢注人申请日之前，对应的产品在国内已经具有一定的知名度或影响力；还需要证明对方的恶意性，即对方有抢注、囤积国内外知名商标的事实。”中国反侵权假冒创新战略联盟常务副理事长倪良说。
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