記憶死在那離別的冬天
說一個今年父親節的廣告吧。
如果公司要招聘一枚實習生，面試者大概會是活力四射的95後。
然而，面試者中卻出現了這樣一位年過六旬的老人家。
他一臉真誠地向面試官表態：“我從側面瞭解了下實習生崗位的工作要求，需要協助同事完成車輛的安排、加班訂餐、泡咖啡等等工作，我對這些工作內容特別地感興趣。”
納尼？我沒聽錯吧？？？
事實上，我並沒有聽錯，這的的確確是一位退休的爸爸來應聘當實習生！
背後，是唯品會為這個父親節拍攝的一支催淚微電影：
退休的爸爸為何應聘當實習生？
原因讓人鼻酸
女兒萱萱已經長大，父親卻似乎退化回了一個小孩。
他想為女兒付賬單，女兒說它自動會付。他專門跑了一趟營業廳，結果被人笑話不懂賬單網絡自動扣費。
下雨天，他想為女兒去送把傘，卻被女兒拒絕：“我自己會想辦法的，我先開會了，不跟你說啦……”
他悄悄拎了一大兜菜來看女兒，卻一不小心打碎碗碟，女兒讓他以後別來看她了。
謹小慎微地付出愛卻不再被需要的感覺，讓這位父親萌生了求職的念頭。
女兒無意中發現了爸爸的求職信，才發現原來自己的“獨立自強”，卻阻擋了爸爸關愛自己的機會：
“尊敬的人事部經理，我是一個退休的老人，也是一個父親……我也想多看看年輕人的世界，多學學，讓女兒能夠多需要我一點。”
最終，父親收到了聘書。不過，這份聘書不是來自用人單位，而是來自女兒。上面寫著：“現聘請您作為女兒的超人。期限：永遠。”
唯品會又走心，
找準被大眾忽略的情感洞察點
看完唯品會的這支廣告，說實話榜妹也鼻酸了，從廣告的角度來看，它的情感洞察點可以說是準而獨特——
“我們的獨立，是爸爸的驕傲，但我們的依賴，是爸爸這輩子都不想脫掉的小棉襖。”
就像《請回答1998》裡，狗煥媽媽出門回家後，發現一切井井有條，反而有些心生失落。後來狗煥故意搞砸了一點小事，才讓媽媽重新找回了在家裡的價值感。
從“被需要也是一種需要”的角度切入，實屬與大多數父親節的煽情營銷很不同。所有人幾乎都能想到“要好好孝順父親”這個洞察點，但正確的道理重複一千遍也顯得千篇一律。這支廣告則找到了被大眾忽略卻精準的微妙點。
“小時候，她總誇我是超人，現在啊，女兒長大了，不需要爸爸這個過時的超人了。”
如短片中爸爸感嘆的這句話，生活裡有太多父母，在為兒女操勞半輩子後，其實都很難面對兒女遠走天涯的背影，那種既欣慰又空落落、不再被需要的感覺。所以可能的話，重新像小時候一樣粘著爸爸媽媽，在他們面前撒撒嬌吧。
（網友看完廣告片後留下的評論）
看完不知是誰家廣告？
平衡“煽情”與“品牌關聯度”仍是個問題
從去年那支刷屏的廣告《開不了口》開始，唯品會一直在強調與消費者的走心溝通。
與很多追求大大大Logo的甲方相比，唯品會在廣告中的品牌露出很剋制。這支關於父親節的微電影亦是如此，正片部分完全沒有出現品牌的信息，儘可能保留了短片的完整度和故事感。
這種有意讓品牌元素隱身的做法無疑是甲方思維的一種進步；但另一方面，一切不能帶動轉化和提升品牌認知度的廣告，都有淪為一場自嗨的風險。
短片儘管在結尾加上了唯品會的活動信息，但這種品牌關聯度仍和故事整體情節的關係較弱，不太容易在消費者心中留下記憶點。
對品牌來說，要平衡好“煽情”與“品牌關聯度”之間的關係仍是個問題，但也並非不可能，二者最好的關係或如“公關界的007”創始人李煌孜曾說的：“這主要看創作者（品牌方）如何平衡故事和品牌在其中的‘戲份’，並將兩者完美融合。兩者並不是非要‘主角與路人甲關係’，其實可以成為‘男女一號主角’等位關係。
包括臺灣廣告教母許舜英某百貨公司搬遷廣告，既溫情又把品牌體現的很自然；雀巢咖啡最早的‘味道好極了’再到最近‘這才是你一生中最重要的人’，以及泰國潘婷神廣告《YOU CAN SHINE 你能行》等優秀案例，都做到了溫情故事之中品牌記憶非常深刻。”
所以我們應該思考的是，如何透過故事表層的“煽情”，兼顧故事本質傳達的“品牌”，真正做到融匯貫通，“故事有聲而品牌潤心細無聲”。
最後，父親節快到了，別忘了和爸爸說聲“父親節快樂”哦！
新榜
\n
{!-- PGC_VIDEO:{"thumb_height": 360, "thumb_url": "4b910005745f3dc15644\
