随着618的促销活动落下帷幕，冰柜市场也进入了下半场，据中怡康推总数据显示，2018年上半年整体冰柜市场零售量、零售额规模分别达到441万台、61亿元， 同比增长率分别为7.2%、11.9%。可以说上半年冰柜市场的整体表现好于预期，具体到双线市场来看，线下市场销量仍然延续下滑态势，但降幅相比去年同期明显收窄，18年上半年线下市场累计零售量同比下滑3.2%，反观零售额，在产业升级的大环境下，时隔三年终于转负为正，同比增长4.0%。与此同时，线上市场增速虽在逐年走低，但仍不可否认的担当了冰柜市场的增长主力，18年上半年线上冰柜市场零售量、零售额规模分别达到163万台、19亿元， 同比增长率分别为31.4%、33.7%。其中截止18年上半年，冰柜市场线上占比已经超过三成，量、额占比分别达到37.0%、31.6%。
分月来看，春节期间仍然是冰柜销售的黄金时间，其中1、2月份合计量、额占比分别达到上半年累计的46.0%、41.5%，分线上线下市场来看，因线上市场造节影响，销售分流明显，1、2月占比相对于线下市场来说要低很多，具体线上市场1、2月份合计量、额占比分别达到上半年累计的37.6%、34.3%，而线下市场1、2月份合计量、额占比分别达到上半年累计的51.0%、44.8%，换句话说，对于冰柜这种季节性销售的产品，企业应重点关注春节市场，并将资源更多的投放到线下市场，以支撑全年的销售目标。
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