中西方國家的人們在生活方式上有很多差異，大到宗教信仰，小到日常生活習慣。今天的話題就是關於洗衣服這一日常習慣的差異。在歐美等發達國家，人們普遍習慣用乾衣機來烘乾衣服，而我們的傳統是更喜歡晾曬方式。結合近兩年的市場數據，筆者發現，這種現狀正在發生變化。
國內市場上的乾衣產品主要有兩類，分別是洗烘一體機和乾衣機，目前洗烘一體機佔據消費市場主流。根據中怡康監測數據，洗烘一體機在國內市場均呈現快速增長的態勢。今年1-6月，洗烘一體機產品在線上、線下市場的零售額分別同比增長52.8%、59.7%，其中，線下市場，洗烘一體機在滾筒的零售額佔比分別從去年同期的30.3%大幅增加到40.1%。
與獨立式乾衣機相比，洗烘一體機是集洗滌、烘乾於一身，在放置空間上有優勢，而在烘乾容量和乾衣效果上，獨立式乾衣機有著明顯的優勢，乾衣機擁有更大的筒徑、更大的烘乾效率、更專業的去毛屑等細節。發達國家的烘乾產品主要以獨立式乾衣機為主。那麼，當洗烘一體機市場滲透逐漸成熟，同時乾衣機比洗烘一體機有著明顯功能優勢的當下，國內市場是不是將要迎來乾衣機的普及大潮呢？
要回答這個問題，我們就要弄明白洗烘一體機市場崛起的動力是什麼，這個動力能不能直接驅動乾衣機產品的普及。
消費向品質化升級
國內經濟基礎不斷改善，消費市場呈現出普遍的消費升級現象。在洗衣機市場，滾筒替換波輪成為市場主流之後，洗烘一體機在不增加佔地空間的基礎上，增加烘乾功能，它更好地滿足了人們對品質生活的嚮往，在購買洗衣機的過程中，越來越多的消費者願意選購洗烘一體機，這是洗烘一體機在市場中表現亮眼的重要動力。
企業端推動
洗烘一體機市場如火如荼，背後離不了企業的大力推動。洗衣機市場產品同質化日益嚴重，烘乾功能是打開中高端市場的有效途徑，行業主力品牌均在大力發展洗烘一體機市場。根據中怡康線下監測數據，行業2016、2017年上市的TOP10型號中，洗烘一體機型號個數佔比分別為50%、60%。
在企業的推動下，洗烘一體機市場競爭加劇，產品價格開始向下滲透。中怡康線下監測數據顯示，洗烘一體機在中端價格段也呈現出明顯的增長態勢。
結論
洗烘一體機快速增長的背後是品質升級需求和產品陣容擴充的雙重推動。
消費端對烘乾功能的定位更多的是品質嚐鮮，烘乾程序更多的是偶然場景下的即時需求，並未成為生活中的剛性需求，這與發達國家消費者的生活習慣有著明顯差別，在外無法律法規強管，內無生活習慣牽引的情況下，烘乾產品，尤其是佔用獨立空間的獨立式乾衣機，其市場需求不會集中釋放。企業端對獨立式乾衣機寄予厚望，在市場需求大量釋放之前，不會大面積掀起價格戰。
所以，乾衣機市場的普及不會像冰箱、洗衣機等大家電普及時期的那般迅猛，其有效需求的釋放將會更加穩步、持久。
目前，主導企業可結合品牌建設，加強前期的市場教育工作，從生活效率、空間解決方案等多維度教育消費者，通過激活更多的潛在用戶，為乾衣機市場積蓄更多的勢能。（劉元元）
閱讀更多 中怡康時代 的文章
