由于台风“安比”的逼近，上海这几天的天气一直相当不稳定，直到Honda品牌发布会开始前，擎哥都在心里为它捏了一把汗。
但好在随着主持人笑容灿烂的开场白，一切如约而至，闻着台风过后湿润空气的味道，东风Honda在上海发布了“更科技、更时尚、更自如”的全新品牌主张，在秉承年轻、运动的基础上，以先进科技为核心，打造最时尚的东风Honda品牌形象。
新战略的故事要从“一开始”说起
东风Honda成立于2003年，时至今年已经成立了整整15年。在“东本人”的眼里，2003-2013年的十年是东风Honda品牌建设的起步阶段，在这个阶段，东风Honda以小规模起步，滚动式发展方针，企业得以稳步发展；而这个品牌建设初期主要以车型诉求为核心，形成了“信念、突破、远界”的品牌精神。
2014年-2017年为东风Honda品牌建设的飞跃阶段，东风Honda构建了“SUV+中级车+中高级车”的产品阵容，并且以每款车型鲜明的特征优势，实现了销量上的进一步增长。而就在品牌建设的飞跃阶段，东风Honda启动了”Stay ahead"的品牌行动，打造了“全新的、有趣的、超酷的”全新品牌战略。自此，东风Honda也正式由起步阶段的产品时代跨入品牌时代。
来到2018年，东风本田已经完成了产品布局，并宣布2019年第三工厂投产；2023年实现产销100万的“挑战1+”目标；再加上2018年，中国汽车市场增速明显放缓，汽车消费逐渐向年轻化、多元化、科技化、智能化转变，基于以上背景，为了促进企业进一步发展，更适应当下市场消费潮流，东风Honda发布了“更科技、更时尚、更自如”的全新品牌战略。
三个关键词读懂新战略
其实东风Honda此次的全新品牌战略相当“白话”，更科技，是指依托FUNTEC技术的强大实力，将未来科技运用到产品中，给消费者带来先端科技体验。
更时尚，是指精准地把握年轻群体的喜好和品味，满足年轻群体的差异化、多元化需求，引领时尚的潮流生活方式。
更自如，是指提供的不仅是代步工具，而是驾乘享受及乐趣，让移动出行从容自如。
全新品牌主张以打造最时尚的东风本田品牌形象为目标，延续Stay ahead.“全新的、有趣的、超酷的”基本方向，同时以产品规划和消费者最为关注的科技要素为基础，将“先端技术带来的全新汽车生活”确定为品牌升级的核心。
未来的日子 精彩不断
在全新战略的引导下，今年下半年，融合东风Honda最新科技的INSPIRE车型即将于十月份上市，是品牌升级后的首款代表车型，很可能命名为英诗派。
从此前发布的概念车来看，新车在继承了本田家族设计风格的基础上，融入了全新的设计思路，前脸采用最新的家族设计理念，黑色格栅与大灯采用一体化布局，搭配造型时尚的LED日行灯，营造出一张俊美的前脸。并且在2019年，东风Honda还将推出代表Honda最新技术的纯电动车型，应该是纯电动版的XR-V。
通过接下来Stay ahead品牌活动的不断开展，“更科技、更时尚、更自如”的全新品牌主张将深入人心，使东风Honda成为高知名度、高辨识度、高热爱度的品牌。
虽然这场品牌发布会只有30分钟，但却把我们带入了一个属于东风Honda的全新世界，相信在未来的日子里，东风Honda能够不畏风暴，勇于挑战，创造属于自己更好的未来。
閱讀更多 引擎 的文章
