江津花椒、涪陵榨菜、合川桃片、酉陽青蒿、奉節臍橙、城口老臘肉……這些地理標誌產品不僅是農民增收致富的好門路，也成為了助推鄉村產業振興的新動能。然而，不少地理標誌產品存在多而不強的問題，鄉村裡一些土貨賣不到好價錢，導致優質農產品“名利歉收”。
標誌品牌多代表效果好？
隨著農業逐步轉型升級，農友們也都對品牌有了足夠的重視。近些年來，農產品領域出現了一大批響亮的地理標誌品牌。來自國家知識產權局的最新數據顯示，截至今年6月，咱們國家的地理標誌產品已經超過了2300個。相關產值超過1萬億。在這當中，有很大一部分都是農產品。比方說，陽澄湖大閘蟹、五常大米、寧夏枸杞，都是大家耳熟能詳的品牌。
但是地理標誌品牌多，並不一定意味著效果就好。近期，就有文章說到了重慶的情況。一方面，重慶江津區的花椒很有名氣，當地圍繞花椒發展出了一條完整的產業鏈，產值超過30億元。但文章的作者也提到，當地還存在地理標誌品牌多而不強的問題。
其實，多而不強、大而不強的問題真不少。可以說，如果放任一個產業發展而沒有規劃的話，就可能會出現這樣的情況。要實現從無到有、由多變強，需要有一套完整的思路。
地理標誌品牌如何才能成功
地理標誌的出現是從優質農產品開始的，如果一個地方的農產品做到了人無我有、人有我優，就會形成鮮明的特色，這種特色就是地理標誌發展的起點。通過農產品的知名度不斷提高，受眾越來越廣泛，農產品的特定產地就成了地理標誌。而這個時候，地理標誌反過來又會帶動農產品的發展，這樣就形成了正向循環。
圖為裡岔黑豬
要實現地理標誌農產品的產業化，需要有兩個條件，一個就是質量穩定，另一個就是有充足的規模，之所以會出現多而不強，實際上是因為規模上不去、力量分散，最終影響了質量。
這些有地理標誌的農產品通常會銷往全國各地，從種植到加工，再到銷售，需要龐大的產業支撐，對於一個地方來說，深挖一兩種特色農產品，就足以帶動大量的就業。而如果樣樣農產品都號稱有特色，那實際上反而淡化了特色。再加上太多的產品必然會讓農業資源趨於分散，一旦規劃管理不到位，就會明顯限制相關農產品的發展。這也就是地理標誌農產品會出現大而不強問題的一個原因。
標誌品牌不可貪多
對症下藥，其實上面說到的這種問題並不難解決。一個地方當然有很多適合種植的農產品，在規劃的時候，咱們要優中選優，拿出叫得響的拳頭產品，從這裡實現突破。千萬不能貪多嚼不爛，為了品牌而品牌。接下來，在鞏固已有的地理標誌農產品之後，要有梯隊培養的意識，利用現有產品的名氣，來帶動新出現的農產品類，這樣一拖一，一拖多的發展方式，就可以藉助現有的成功經驗，逐步進行推廣和延展。當然，這個過程要以穩為主，產業佈局、市場銷售跟得上的前提下逐漸推進。
遠銷香港的清遠雞
在保持原有特色的基礎上，要推陳出新、產品升級。比方說，禽蛋肉奶如何加工成有包裝的半成品、水果如何提高相關標準滿足健康飲食的需求，這些則是地理標誌農產品長期發展的一種重要選擇。總之，在精不在多，從追求數量的粗放發展轉向主打質量的精細化運作，不僅是農業發展的大趨勢，同樣也是地理標誌農產品需要重點解決的問題。
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