文丨酒業家團隊
日前，酒業家記者從有關渠道獲得4份來自“中國酒類包裝之都”山東鄆城玻璃瓶（酒瓶）企業調價的通知。通知顯示，8月1日（明日）起，280克、480克、520克料重產品價格上調0.05元/只，750克以上上調0.1元/只。
由於酒瓶、成品紙、消費稅等上調，或將推動白酒企業對酒類的包裝策略發生改變。
產品調價通知：
由於近期原料上漲，環保運營成本增高等因素，決定750g以下產品每隻上漲0.05元，750g以上每隻上漲0.1元。
一、自2018年8月1日起執行。
二、庫存產品同步上調。
三、新排計劃8月1日前補齊全款的執行原價。
四、已生產完的計劃瓶8月1日前開完發貨單不漲價，不開單子的一樣漲價。
瑞升玻璃
2018年7月29日
“中國酒類包裝之都”山東鄆城頻發調價通知
這是自7月21日後，山東鄆城酒瓶價格再次上調。10天內，已是第二次出現調價，華傑玻璃、華鋒玻璃等企業在價格方面進行跟進，提價幅度基本一致。酒業家記者瞭解到，自2017年以來，酒瓶等包材已經多次調價。
“2017年至今，酒瓶已普遍提價5%～10%左右。”鄆城某包裝企業負責人郭經理表示，他表示：提價主要與因環評導致的限產有關，不定期的限產影響到了企業產能。另一位李經理也表示：“（提價）與近期的天氣情況也有一定的關係。”
據瞭解，今年二季度，玻璃廠家在提價的中已經實現去庫存過程。截止到7月初，玻璃現貨庫存較高峰期回落251萬重量箱，較去年同期也減少142萬重量箱。而國家統計局公佈的數據顯示，6月份平板玻璃產量7395萬重箱，同比增加1.2%；1-6月份累計產量42467萬重箱，同比增加-0.9%。
有行業觀察者表示：今年以來，玻璃廠家庫存與價格的負相關性明顯走弱，究其主要原因在於，一方面平板玻璃市場近兩年的利潤偏好，市場的價格彈性較好，廠家不再單向受制於庫存量，同時也改變了銷售策略，對價格進行保價。
“（漲價導致）利潤空間越來越薄，而且環保查得還越來越嚴格，所以說對我們影響是最大的。”魯瑞瓶業包裝李經理表示。
據悉，自2016年以來，國家相關部門加大環評力度，當年鄆城就有17家玻璃製品企業升級改造窯爐24座，以符合大氣汙染專項整治要求。
據《京津冀及周邊地區2017年大氣汙染防治工作方案》，“2+26”城市被納入治理範圍，包括山東鄆城等地，給包材企業生產造成影響；而在青島舉行的國際會議等一些臨時性活動，也會影響到周邊企業的生產，推高產品單價。
紙張漲價潮來襲，中小酒企包裝再遇考驗
不僅僅是酒瓶集體漲價，作為酒類包裝的另一個重要原料紙張的漲價密度和幅度更甚。
去年8月初，酒業家記者先後獲悉了數十份包材公司發佈的提價通知，統計後發現15天內先後提價的包材公司已覆蓋了山東、四川、河南、北京、上海、廣東、廣西、山西、江蘇、浙江等18個省市和地區。
今年4月下旬，造紙行業波瀾再起，天津、河北、山東等省市又有多家紙廠發佈漲價函，宣佈高強瓦楞紙、箱板紙價格再度上調，漲幅在50-100元/噸。
5月初，漲價愈演愈烈。5月1號到5月4號，又有32家紙廠宣佈漲價，各紙種漲價幅度在每噸100元到300元不等。目前，主流高克重瓦楞紙全國均價在每噸4350元左右，相比年初上漲11%以上。
6月下旬，包裝紙市場漲聲再起，山東、廣東、福建、湖北等地區多家紙廠上調瓦楞紙、箱板紙價格50-200元/噸。當時有業內人士認為，目前距離旺季不遠，停機的紙廠也逐步恢復生產，不排除7月份紙價大面積上漲的可能。
“酒瓶漲價，紙張瘋漲，小酒廠日子將愈來愈難過了。”年產值3500萬左右的酒廠老闆劉總表示，小酒廠品牌力弱、價格低，渠道和終端又很強勢，薄利下的各種包材漲價，讓他近期很頭疼。加上人工費用和消費稅的增加，他表示：“面對現實‘很無力’。”
酒業家記者觀察發現，全國性低端酒正在擠佔地產酒的市場份額。而凱盛產業研究院調研報告也顯示，未來3-5年行業將持續擴容50元以下的低端酒市場規模高達千億元，主要競爭者主要包括光瓶酒全國化代表品牌老村長、牛欄山、小郎酒、江小白以及當地雜牌酒，如牛欄山在外省市場的增長主要來自於蠶食當地雜牌酒市場份額。這裡的“雜牌酒”主要就是指地產中小品牌，尤其是以縣鄉市場為核心的中小品牌。
有行業研究者表示：行業回暖是名酒品牌的回暖，這裡紅利很難惠及中小企業，因為消費者的選擇變了，“性價比”不再是消費者選擇酒類產品的核心選擇，而“品價比”將是未來很長一段時間的主流消費選擇趨勢，這就是次高端名酒為何能夠快速崛起的原因。
“酒瓶漲價、紙張瘋漲、消費稅提至12%……對於白酒中小企業而言，雖然一隻瓶子只提了5分或者1毛，但消化這些不斷增加的成本仍需要時間。”曾服務過多箇中小品牌的黑格諮詢董事長徐偉表示。
酒瓶、紙張不斷漲價，將推動酒類包裝發現革命性變化。酒類包裝設計專家、陶唐仕機構董事長王牆曾在接受酒業家記者採訪時表示：“環保問題這不應該是包材漲價的理由，反而可能會倒逼白酒行業對包裝進行改革。”王牆認為，當前越來越多的品牌和產品開發應該越來越趨向於理性，未來只有少量的高端的或者禮品酒，才會去做紙盒子，這是國際趨勢。
“純粹從消費者的角度上來講，未來一定他們要的是好物不貴。”有行業從業者認為，酒類產品未來的開發應該是以消費者為導向，而不是以廠家為導向，一味地違背消費者意願去漲價，一定會丟掉市場。
“包材不斷漲價，會讓更多企業走上‘去包裝’道路，因為用不起了嘛，而牛欄山、老村長、江小白等大眾光瓶酒的興盛，和洋河小曲、革命者等高線光瓶酒的崛起，預示著簡裝白酒在未來也將擁有很大的市場份額。”徐偉表示。
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