如果做一個關於失眠症患者的調查
可能這群人中有很多都是SNEAKER：
或是通宵排隊在店門外“安營紮寨”
或是定好鬧鐘卻睡不著反覆打開App查看
一切都是為了能原價買到限量球鞋
行業內愈發頻繁的攜手設計師們聯名
身兼數職的Vigil Abloh忙得不亦樂乎
雖然侃爺公開說要讓人人穿上yeezy
但我們還是決定給你一份買鞋指南
而自19世紀中期誕生了第一雙訓練鞋
鞋類的意義就遠不止於運動那麼簡單
更傳達了不同形式的社會意義和觀念
如何買到一雙限量球鞋
當你不經意路過一家買手店或是球鞋店時，可能會看到一排人在外面瑟瑟發抖，等待限量版的新款鞋開售。這就是線下發售最常見的畫面，在店鋪外露宿，甚至搭起帳篷排個通宵。
當然，隨著網絡技術的發展和社交媒體的成熟，還在“露營”的除了黃牛，大部分都是真愛粉了，線上發售已經佔去了越來越多的份額，所以我們今天要談線下和線上兩種發售模式。
在談論發售前，首先，你需要知道你在尋找什麼。這要求你必須關注那些潮流網站的新聞更新，球鞋文化聚集地諸如Nice Kick的發售消息，關注你喜歡的品牌的社交媒體賬戶更新也無妨。
除了adidas、Nike等品牌的官方網站外，這裡列出一些你可能需要的潮流網站：FLIGHTCLUB、HYPEBEAST、Nice Kick、YOHO!、KIDULTY潮流先鋒。幾個你可能需要的潮流店鋪：DOE Shanghai、Juice上海、Foss Gallery、J01、Glossy。幾個你可能需要的線上發售app：SNKRS、Adidas Confirmed、INNERSECT。
確保你知道什麼時候和什麼鞋子會在網上或線下門店出售，然後我們就能來談談如何購買。
線下發售
線下發售通常有兩種形式，一種是發售當天，親自前往指定門店，登記信息，然後用抽籤卡抽籤，當然也有部分發售店鋪採取先到先得的規則，常常比較混亂，後果往往就是一場“激情”的潮流武道大會。
另一種形式是發售前進行登記（姓名+電話+身份證+信用卡），中籤的話會收到短信通知，發售當天到門店帶好商家要求的證件直接提貨。
OK，如果是第一種形式，最好的辦法就是排隊，排隊，儘早排隊。沒有什麼比早早到達那裡，搭帳篷或是等待更能保證你的“安全”了。
發售前有許多細節問題你一定要問清楚。這家店有多少雙鞋？是否會有你尺寸的鞋碼？發售當天什麼時間開門？他們是否允許在開店前或在店內排隊？儘可能多地獲取有關發佈的信息對你都是有幫助的。
▲ DOE Shanghai 發售細則樣例
而不同的店在發售當天還有不同的規則，一定要仔細瞭解清楚，避免中籤卻無法購買的心痛。比如位於銅仁路的
DOE Shanghai，向來要求發售當天親自著用發售同系列的鞋款，買AJ會要求你當天穿著AJ，買adi會要求你當天穿adi，可以說是非常傲嬌了，但有什麼辦法，誰讓你喜歡呢？線上發售
首先在你關注的消息源給出的發售信息中，獲悉相關的線上發售地址。可能是Nike或adidas的中國官網、微信公眾號，也可能是他們的專門App。
然後，在App中註冊一個帳戶，設置你的收貨地址和支付信息。如果App支持Touch ID，請一定要確保啟用。當你在爭取非常搶手的發行版本時，每一秒鐘都很重要，所以請確保自己理解每個網站或App的抽籤過程是如何運作的。
接下來，就是保持耐心和打起精神啦。提前定好鬧鐘提醒自己不要忘記。線上抽籤非常緊張而又異常火爆，激增的巨大流量可能會使App或網站出現各種意外情況。你可能會被告知你的尺碼甚至所有的鞋都缺貨了，你可能會看到沒完沒了的錯誤消息流或加載頁面，不用慌張，耐心等待跟著流程走就ok。
最後，在抽籤過後不要放下手機就不管，如果抽中往往要求你在15分鐘內完成全款支付，未完成支付則視為自動放棄。
Sneaker的文化符號
運動鞋（Sneaker）最早出現於19世紀初，如今已成為全球價值數十億美元的產業。運動鞋的社會歷史和文化意義比你想象的要複雜得多。從種族到國家認同、階級甚至犯罪，運動鞋都具有政治和社會意義，使它們有別於其他類型的鞋。
“Sneaker”一詞通常被認為是美國人亨利·納爾遜·麥金尼（Henry Nelson McKinney）發明的。這些所謂的“運動鞋”曾經只有打網球的特權人士才穿，但由於其橡膠鞋底的輕便無聲，它們很快就被認為是搶劫犯和竊賊的首選鞋。
第一次世界大戰後，西方國家發現國民們在身體上對戰爭毫無準備，這促使了大規模的健身運動。於是運動鞋開始大量生產，價格也變得更加低廉。在20世紀30年代，帆布鞋和橡膠高頂鞋也成為籃球場上的標誌性鞋款。
到了50、60年代以後，運動鞋開始成為年輕人，叛逆者們的喜愛和符號。隨著滑板運動的興起，運動鞋行業也隨之發展起來，當然主要原因是它們物廉價美。
皮革和絨面革運動鞋在70年代早期被引入，當哈萊姆洛克公園的職業籃球運動員開始穿它們時，它們變得越來越受歡迎。
幾乎同一時期，運動鞋終於超越功能價值，進入時尚領域。隨著奢侈品牌加入運動鞋的行列，它很快就不再只是一隻健身鞋了。最先進的運動鞋不再僅僅用於跑步，它們成為了一種時尚。
到了80年代，籃球和嘻哈音樂進一步改變了人們對運動鞋的看法，成為美國城市黑人社區文化表達的工具。
邁克爾·喬丹的籃球鞋（Air Jordan）被廣泛認為是現代球鞋的催化劑，球鞋文化越來越受歡迎。鞋頭運動繼續發展，旨在穿最新鮮、最難找到的款式，這種亞文化開始後很快成為主流。
運動鞋文化繼而受到體育、音樂、電影、動漫等等各方面的影響，推動了外觀以外的技術提升，耐克在第一款Air force 1中引入了氣墊技術，而Nike Air Mag更是成為一代傳奇，“回到未來”中的出場讓它被定義為“未來產物”。
▲ 《回到未來2》中Michael J. Fox著用的air mag
如今，球鞋更是最新技術的體現，比如adidas和Nike各自持有的最新鞋底創意，或是重量不足幾克的輕便材質。
球鞋和時尚結合也更加全面，諸如Balenciaga、LV、Gucci這樣的時尚界頂尖巨頭也早早放下身段，把“浮誇”、“華而不實”的複雜設計帶入球鞋。
至於像Kanye West、Rihanna、Pharrell這樣的明星，早已從僅僅代表他們歌曲中的運動鞋文化，跳躍到實際設計和營銷他們自己的簽名鞋線。
即便你不是狂熱的球鞋愛好者，瞭解這一文化現象，甚至是嘗試性地體驗一次限量款購買流程，也挺有意思的不是嗎？
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