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最新一条消息是，全球最大的钟表集团斯沃琪宣布退出巴塞尔表展，在行业里引起震动。
斯沃琪集团的思路很清晰，就是巴塞尔表展已经江河日下了，那我就不和你们玩了吧。这样一来，也就意味着斯沃琪旗下10多个品牌都要共同撤出展会，包括你们都知道的宝玑、宝珀、雅克德罗、欧米茄、浪琴、美度、汉米尔顿、天梭等等。这意味着最重要的一号馆一楼会空出一大片区域。
只能说，钟表展这种维持了100年的老套玩法，已经让品牌们越来越无感了，时尚品牌早几年就不为巴塞尔表展买单了，LV、fendi等品牌早早的就离开了，而轮到斯沃琪全集团的退出，问题看起来貌似有点严重了。
其实从斯沃琪的角度来看，作出这一决策真的也很自然——那些合作比较好的经销商，其实早早就建立起了长线联系，无需到表展上看新品。而表展的另一个作用：在消费者端讲新品故事，也已经大部分转移到了线上渠道。
如今，通过无处不在的互联网和时尚博主，新品信息早就能在第一时间传达到消费者端。
再加上电商平台的上新，其实本身就是对新品的再一次传播，这让品牌觉得，参加展会花去那么一大笔钱，性价比似乎有点不够高了。
例如，天梭每年新品数量在上百款，自从去年和天猫达成官方合作后，这些新品全部都在天猫发售，而Rado每年发布的大约70款新品中，也有超过三分之二会通过天猫同步首发。
天猫很时尚
2018年7月29日重磅消息，斯沃琪集团集体退出巴塞尔表展，涉及18个品牌及一些供应商。
具体包括宝玑、宝珀、欧米茄、浪琴，等等，说是行业地震也不为过。
Hodinkee的Benjamin Clymer写道，这件事他不是很意外，因为最近几年巴塞尔已经失去了850个展商，不过大部分都是小品牌，影响力不大。只有爱马仕转投SIHH引发了一些动静。
他说，业内一直认为，最先离开巴塞尔的可能是百年灵，因为新上任的CEO Geogres Kern不太关注巴塞尔有多少观众，而更重视实际的效果。
Swatch退群，百年灵被盛传有其他想法，于是大家现在更加关心LVMH，百达翡丽，以及劳力士的态度了。
他认为这些品牌还将继续参加巴塞尔表展，媒体、零售商和收藏家也会继续出现。
2018年3月，我们也参加了巴塞尔表展。展会仍然忙碌，热闹非凡，劳力士和百达翡丽两座展馆驻守在入口处。
在国内，巴塞尔表展被视为一个热闹的派对，然而事实上，这是一个很务实的，做生意的地方。在1号馆，特别是一楼，那些全球知名的大品牌会想方设法吸引观众，泰格豪雅做了火箭陈列，很多品牌请了明星。
越往高楼层，越有工业感，你会看到大量的钻石、宝石以一种货物的形式堆积在小小的隔间里，买卖双方，都只是想搞定一些订单而已。
卢曦采访手记
巴塞尔钟表珠宝展是一个有着百年历史的展会，确切说是经销商订货会，每年3月，全球各地的经销商聚集在瑞士巴塞尔，为下一年的销售做订货工作，所以我们在国内所有店铺里买到的这些手表，就是3月时来订的，最后大约在每年的下半年开始陆续进店。一般需要了解市场动态的业内人士，都会到展会现场。
但这两年一个明显的变化，就是展览在衰落，尤其今年参展商少了接近一半。
大部分品牌日常消费者不见得熟悉，比如有一些做原料采集的，各种宝石等，但瑞士手表在中国知名度还是很高的。2011年，国产品牌飞亚达为了进入最有名的一号馆，花费不少心思。
但这些年却陆续有知名品牌退出。比如雅典表去年已经去了SIHH日内瓦高级钟表沙发，今年爱马仕也换了阵地，投入SIHH。而时装品牌Fendi也撤了柜，据说明年会有更多品牌退出，目前据说有类似想法的包括香奈儿、百年灵等等。
其实很好理解，巴塞尔钟表展的作用随着互联网数字化传播的发展，在减弱，有不少品牌认为没有必要继续花费那么大的资金来投入这个展览，毕竟互联网增加了一种看货的方式，不用那么多人千里迢迢到一个地方聚会。另外，一些时装品牌原本比较看重巴塞尔在钟表界的专业和权威地位，但目前事实证明，流量才更能带来实在的生意，所以她们更希望把展示机会与自己的时装线靠拢，在时装周期间展出新款手表。
时代变了，这是一个可以预料的结果，并不意外。
八卦兔
最近宣布退出巴塞尔展，不再参展的有两个钟表品牌，一个是宝名表，这是一个主打军表风的英国腕表品牌，最近官方宣布将不再参加巴塞尔展。不仅如此，品牌还改变了推广策略，改为在伦敦、纽约发布新品、在瑞士开设直营店等等。
第二个品牌则是天美时，与宝名表不同的是，这是一个时尚腕表品牌，同样品牌官方宣布将推出巴塞尔表展了。Paolo Marai，也就是天美时集团的CEO曾在采访中表示：参展所需的花费大约是300万，而现在钟表行业迎来了寒冬，将参展的费用用于其他方式的品牌推广才是上策。
从上述两个品牌的表现可以看出，钟表行业的寒冬真的来了，谁能真正生存下来，还得看每个品牌自己的决策和想法。而寒冬下的表展又会是怎么样一副情况，是否还会有更多的品牌退出巴塞尔表展，只能让时间给我们答案了。
