网络零售商一般分为纯网络零售商和混合网络零售商。
纯网络零售商（Pure E-tailers）是自网络零售出现后建立的只在网上做零售的企业，如淘宝网和易趣网上的绝大部分零售商都为纯网络零售商。
对于纯网络零售企业来讲，企业的信息流完全在互联网上面流动，在物流方面，一般可以跳过分销商，直接向厂商要货，然后销售给用户。因为去掉了中间的多级批发商，因此更容易实现较低的价格。
混合零售商（Hybrid E-tailers）是指那些既在网上做生意，又具有传统的、实际店面的企业，它应该包B2C和C2C这两种传统划分的电子商务方式。
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