电商“701项目”由京东直接指挥并提供资金，指令北京沃来公关公司及其控制人陈战锋购买公民身份信息，注册大量网络账号用于发布网帖并扩散，还明确约定账号权属归京东。而陈战锋团队操控网络舆论的流程为：陈战锋直接控制的北京沃来生产内容，其写手既有来自公司内部的人员，也有外部雇佣写手，并部分通过一家叫“纳言”的公司外包。生产出的内容由“北京永尚世嘉”组织的水军账号针对指定对象进行扩散。上海尧趣公司负责“发钱，走账，开票”。
一、事件发展主要脉络11月22日18:27阿里顾问律师发文指出舆论异常
有微博用户微博发文，透露每逢天猫双11等大型活动前，阿里即遭遇近五百个账号在同一时间段持续发出网络攻击文章，超过9700多篇。其中，以所谓“二选一”和“垄断”为由恶意攻击阿里巴巴的达4600余篇。22:53方兴东发朋友圈：与我无关[2]方兴东在朋友圈发文撇清阿里被舆论攻击一事，自称是独立第三方研究机构，坚持客观、中立、公正。辩称阿里律师所谓异动舆情的各种演绎版本与互联网实验室无关。
1月23日17:23微博网友爆料方兴东：
与京东签订200万合同黑阿里[3]微博用户在微博爆料，贴出一份互联网实验室与京东签订的合同，合同金额200万元。合同内容要点如下：
■ 方兴东负责提供“阿里巴巴二选一及垄断”的报告与“协同影响服务”
■《项目建议书》显示：方兴东与京东约定理想目标与最低目标。理想目标为“最大力度推动天猫二选一事件能够立案，并由工商总局展开调查和取证”；最低目标为“营造极大的舆论声势，使得阿里今后再也不敢轻举妄动”，最终“将对京东长远发展奠定基础”。
■方兴东负责制作3份“内参”上报多个相关部门并负责“向政府、专家学者、意见领袖等传播”；京东“主要负责大众传播”。
11月24日14:21微博网友再次爆料方兴东 与京东签订60万合同黑阿里[4]微博用户在微博再次爆出另外一份互联网实验室与京东签订的合同，合同金额60万元。项目要求方兴东推出暂名《阿里巴巴电商平台的竞争与垄断问题研究》的研究报告。报告内容要定性“阿里对产业生态中的竞争者、商家与消费者的伤害”；对“产业创新、消费升级、新经济业态的破坏”；“甚至还有对政府机构和国家公权力的侵蚀”。合同还要求方兴东方形成两份内参/专报，“分别侧重于电商平台的反垄断和超级电商平台责任与治理，视情况递送给网信办、发改委、商务部、国家工商总局等政府主管部门”。记者注意到，这次曝光的合同底页上出现京东的水印。
16:54阿里发布官方声明：遭有组织造谣诋毁 依法报案[5]阿里巴巴集团法务部发表声明称，阿里近日遭遇到一系列有组织、有计划、有规模的组织策划，制造谣言，操纵舆论，攻击诋毁阿里巴巴的违法行为，将依法向司法机关启动报案程序。
11月26日京东回应：从未合作恶意造谣 避谈“京方计划”合同真伪[6]晚间，京东通过代理律师事务所发布声明回应“雇佣方兴东黑阿里”事件，称“京东从未与任何机构合作发起针对他人的恶意造谣”。
11月26日21:55 方兴东微信朋友圈再发声：接受企业“资助”天经地义[7]方兴东在微信群及朋友圈等处再次发声，表示互联网实验室作为智库，接受企业资助“天经地义、合法合理”，变相暗示承认接受企业委托。但这一回应，与京东方面的口径再次“撞车”。
11月27日16:08 又一微博网友爆出水军背后源头 攻击阿里黑色利益网络疑浮出水面[8]爆料称：包括阿里、苏宁、四通一达、滴滴等公司都遭遇过陈战锋所组织的谣言攻击，“只要钱到位，保证黑文满天飞”；除了“北京沃来”，陈还实际控制“北京美芙”、“上海尧趣”、“北京永尚世嘉”三家公司，通过自建写手队伍、购买外部大V、在各网络平台注册上千新媒体账号、并组织数万水军账号，制造并迅速扩散黑文、达到操控网络舆论的效果。
此外，陈背后有大金主，也有专门的走账付款通道。记者查阅工商资料发现，“北京沃来公关顾问有限公司”法人代表为孙丁晓，今年2月13日进行过一次投资人变更，变更前陈战锋为自然人股东，变更后自然人股东为龙御风。公司在多个网络平台上的招聘信息主要需求为“新媒体运营”、“文案策划”“媒介策划”等。另搜索网络资料可以发现，早年陈战锋曾以“京东商城新媒体主管”认证注册微博，并以此身份回应媒体报道；多位业内人士透露，陈确为京东前新媒体经理。
11月28日14:58 微博网友曝光第三方公司 疑参与京东与方兴东合同签署[9]微博用户再次发文，透露京东260万雇佣方兴东抹黑阿里的合同，背后是一家名叫“万古”的公司在幕后串联。并质疑：京东你们为什么要通过万古来签这些合同，背后想隐藏什么？
17:50 微博网友爆出攻击阿里水军背后 大量买卖公民身份信息涉嫌违法[10]微博用户再次爆料，指出前述陈XX手里掌控的海量网络账号，是通过大量购买公民身份证信息注册而来。律师称，此举已明显涉嫌违反《刑法》第253条之一条：非法获取公民个人信息。
11月29日16:14 微博网友曝光京东“701”项目 直指京东公关副总裁为幕后主使[11]微博用户曝出猛料，证据直指京东副总裁宋某是幕后主使。据悉，宋某一手发动“701攻击阿里计划”，包括直接指令打造系列“深度绑定赵薇和马云”的黑文，强令“务必将二人锁死绑定！”而“701”项目条文和此前遭媒体曝光的诸多计划细节均存在高度一致性。
11月30日16:12阿里王帅回应：给“701谣言攻击总计划”组织者的三句话[12]阿里巴巴市场公关委员会主席王帅发布《给“701谣言攻击总计划”组织者的三句话》，以逆耳忠言劝诫701计划幕后指使者：如此规模化散布谣言攻击对手实属罕见，令人不寒而栗。打倒搞臭阿里巴巴，并不能“对京东长远发展奠定基础”。本是同根生，相煎何太急！呼吁恳请司法机关深入调查，还企业以真相和清白，还社会以天下无谣。
12月7日马云称商业竞争不是比黑稿 呼吁“还网络清净之风”[13]世界互联网大会后，马云在乌镇接受媒体采访，回应此事件称：“这个事情前段时间出的更多。后来看了新闻才知道，背后原来有人操纵，有人明确要求必须写稿，必须P出赵薇和马云在一起的照片。”马云表示：商业竞争应该比战略、比战术、比服务，而不是比举报，比黑稿。马云回忆，这也并不是阿里和马云第一次遭遇网络黑文的攻击。此前刘强东与奶茶妹妹传出绯闻，刘强东也是指控马云在背后策划炒作。
马云感叹，“所谓701的事情，只是一个小案例”、“互联网还只是个婴幼儿，但影响无数年轻人，不能乌烟瘴气。最重要的是还网络清静之风”。
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