全國總客流量破500萬，同比提升86%；全國總銷售額3.18億，同比提升135%。
這是龍湖商業聯動全國7城26個商場的首次天街品牌日——66天街歡搶節期間的業績數據。6月6日，龍湖商業攜手大眾點評強勢開啟線上歡搶，6月8日至6月10日則在線下打造IP集群式多元生活體驗，以線上線下場景的完美融合在大消費時代引爆了一場天街狂歡。其中，21.6萬輛車駛入天街、會員新增50108人，也足以證明活動火爆的人氣。
可以說，此次66天街品牌日不僅代表了龍湖商業的創新營銷打法，成功在“注意力稀缺時代”引發消費者的集中關注和參與，更是蘊含了龍湖商業對未來商業發展方向的洞察：
在消費者層面，購物中心需要基於對客群價值的理解，從“獲取”消費者轉向經營消費者。在購物中心層面，項目需要持續製造品牌勢能，從運營項目轉向運營品牌。
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獨創IP
66天街全面提升品牌勢能
從天貓到京東，以“超級品牌日”為代表的電商“造節熱”在近兩年可謂是愈演愈烈，為的便是通過低價“狂歡”引爆大眾消費。然而隨著消費升級的演進，僅靠手機刷屏已經不能滿足消費者對新鮮、獨特、有趣等更高層面體驗的需求。
這恰是實體商業再次崛起的“風口”。每一次營銷活動，每一點內容鋪陳，都是商業項目向消費者進行品牌價值傳遞的關鍵時機——不為售賣商品，購物中心是提供全新體驗和生活方式的空間。
為此，已經進入發展快車道的龍湖商業，在今年6月6日設立了第一個天街品牌日，並將在每年的這一天，聯動全國所有天街項目、集中天街品牌的創意內容去回饋消費者，開啟“66天街 歡樂直達”的狂歡體驗。
特別是當遛街已成為如今消費者不可或缺的一種休閒生活方式，龍湖商業天街品牌日卡位6月6日的初衷，也正是希望進一步強化遛街這種最真實的人與人之間的互動場景。66天街，遛遛天街，每一個消費者都可以吃得溜、玩得溜、化身吃喝玩樂潮趣達人，同時還能借由線下空間與家人、朋友、情侶、萌寵更多的連接在一起，真切享受歡聚時光中的美好情感，可謂是讓生活666到飛起。
龍湖商業的這份願景，也正是新一代消費者所追求的。生活理念的契合，加之數字66兼具易讀易記、匹配度高的特徵與社交熱詞的屬性，這使得66天街歡搶節一經推出，便引爆了人們的消費熱情、實現廣泛的口碑傳播。
更重要的是，富含獨特性、趣味性與記憶點的數字66，形成了天街特有的品牌印記，通過自身所營造的“趨於極致”的美好體驗，賦予購物中心空間更多的服務內涵，從而成為獨創的天街品牌IP，全面提升天街品牌勢能，既能在商業品牌一片“造節紅海”中脫穎而出，又能“以點帶面”，為天街品牌今後實現可持續的流量吸附功能奠定了基礎。
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點評助力
OMO融合體驗引爆天街歡搶節
如果說新零售所引領的一波波風潮已經開始顯現，那麼究其根本，是新零售所構建的智能消費場景下，消費者的生活習慣、消費方式發生了明顯改變。從線上到線下的O2O時代已經過去，線上線下大融合的OMO才是如今以及未來的演化方向。
正是站在消費者視角看到這樣的變化，龍湖商業66天街歡搶節聯手國內領先的一站式生活服務電商平臺——大眾點評，打通線上線下的消費場景，為消費者創造出隨時隨地的、高效便捷的、玩趣力強的融合體驗。
作為66天街歡搶節的線上陣地，大眾點評在餐飲、零售、休閒、娛樂等各個業態推出了多樣化的優惠福利，例如6.6元超值福袋、66元歡搶券、限量單品券等。配合其自身所具有情景感知、PUSH推送、資源引流等多種方式，這些優惠內容能夠精準觸達天街目標客群。
而根據大眾點評上的內容選擇消費地點、在線團券並支付，本身已成為主流客群的一種消費習慣，因此消費者在線上便捷團券，線下在天街歡享吃喝玩樂購可謂是既貼近人們的真實生活場景，又為實際消費體驗注入了更多實惠性、便捷性，幫助消費者即刻擁有更多潮趣互動。
活動期間，66天街歡搶節在點評獲千萬級曝光，活動頁面觸達超36萬人次，其中全國團單總銷量66735張、核銷率達92.6%的效果，不僅引爆了整個天街品牌日，更促進了各個項目與消費者之間“消費粘度”的有效產生。而這，正是實體商業獲取消費者心智的核心價值。
藉助大眾點評的大數據優勢，龍湖商業還將對線上參與用戶以及更廣泛目標客群進行畫像描繪與分析。可以期待，在此次66天街歡搶節的基礎上，雙方未來合作的深度化、豐富化將能夠更好地串聯起整個消費價值鏈，進一步優化消費者體驗、提升購物中心的運營活力。
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規模聯動
7城26商場極致玩轉實體空間
除了構建OMO智能消費場景，龍湖商業作為國內購物中心的領軍品牌之一，還正將以消費者需求為出發點的體驗創新向更多方面擴展，持續構建並強化實體空間與人的鏈接。
66天街歡搶節期間，龍湖商業聯動7城26個購物中心，以超級IP集群的創新思維，整合豐富的異業資源形成多元的品牌IP、活動IP，並將之融入在每一個項目中，令實體空間能夠持續迭代與衍生出眾多極富體驗性、社交性的場景，不斷吸引消費者停留在沉浸度更高、感染力更強的實體空間中。
當消費內涵在演進，天街為實體空間賦予了更多情感、更多溫度，讓空間得以突破時間、場地的限制，具有更多價值，這也是對龍湖商業面向未來所佈局的“空間即服務”戰略的最佳詮釋。
✰ 重慶 66大戲 ✰
66歡搶節期間，重慶加足潮流戲碼，各大天街上演連環好戲。重慶北城天街正值15週年慶， YOHO西南首秀、江小白JOYBO、DADA CLUB三大快閃店聚合弄潮達人；《渝見大戲·2018湖南芒果小戲骨》巔峰賽在重慶時代天街熱辣開戲；重慶西城天街與重慶演出集團合作進行《魅力“貓”星人》主題選秀，100組小朋友才藝比拼爭當貓劇小演員。重慶源著天街推出融合了馬戲藝術和街頭娛樂戲劇的歡樂家庭馬戲劇場。重慶U城天街更將“音樂海鮮集市”搬到西部新城，與各路吃貨達人上演深夜食堂。
✰ 成都 66娛樂 ✰
成都則將娛樂精神發揮到極致，有歌聲、有熱舞、有大秀，還有超多福利助力“66天街”歡樂加倍。活動期間，中國新歌聲第三季海選四川賽區落地成都金楠天街，2018世界職業超模大賽四川賽區復活賽也在成都三千集拉開帷幕，而成都北城天街的歡搶派對用創意方式演繹“嚴肅喜劇”，成都時代天街的二次元美少女COSER聯合王牌水飲和下午茶滿場贈送，清涼無限。
✰ 杭州 66跨界 ✰
杭州金沙天街攜手京東物流、滴滴快車打造不一樣的購物體驗，歡搶節期間消費者可享滴滴往返8折優惠，現場消費滿666元還可享免費快遞到家服務，完美解決了消費者購物出行問題。而杭州濱江天街攜手著名兒童作家雷歐幻像舉辦了《查理九世》見面會，以文化認同、快樂成長的主題元素，進一步加深了與杭州年輕小家庭的情感鏈接。
✰ 北京 66社交 ✰
北京長楹天街以百事校園最強音選秀活動網羅年輕潮流人群，併為他們營造了諸如老虎機、刻字機、合影牆等潮趣社交空間體驗。北京大興天街主辦的第二屆星寶貝選拔賽總決賽，則通過內容豐富的競技活動，吸引了周邊親子主力客群。
✰ 上海 66樂活 ✰
位於交通大樞紐的上海虹橋天街，與虹橋商務區管委會合作，承辦了首屆長三角城市群“雙智”定向賽，吸引近500名體育愛好者參與，多家特色店鋪還作為賽事打卡點為參賽者帶來最新鮮的場景互動體驗，融合科技、文創、趣味等元素實現了與更廣泛客群的空間連接。同時，時下超火遊戲“跳一跳”空降上海寶山天街，網紅拍照區、參與即有禮引爆了66天街話題熱度。
✰ 蘇州 66音樂 ✰
正值高考結束的第一個週末，蘇州獅山天街集結江蘇省13座城市163所高校頂尖音樂人舉辦了“遛遛音樂節”，以青春的名義和莘莘學子一起狂歡。同時，俄羅斯夏日奇境更以足球寶貝對於歌劇藝術的熱辣演繹，讓顧客感受不一樣的2018俄羅斯世界盃風情。
✰ 西安 66女神 ✰
6月9日，第68屆世界小姐中國區總決賽陝西分賽在曲江星悅薈舉行，百餘位女神或明媚或優雅或熱情，同臺競技點亮天街，閃耀大西安。彼時，西安大興星悅薈的媽媽們則變身女神，與寶貝一起體驗DIY，現場愛心滿滿。
城市的拉通，品牌的拉通，資源的拉通，以及龍湖商業全員參與進營銷活動，在“66天街 歡樂直達”的主題下，每一個天街都以自己的劇本營造出極具內容吸引力的故事場景，並實現“一街一景”的差異化特色與城市印象，為更廣泛的客層帶來趨於極致的歡樂體驗。
結語
66天街品牌日，龍湖天街以獨創品牌日的方式，結合起自身定位、目標客層、平臺資源等多個方面的特點，彙集起更多維度的消費玩法與體驗場景，為消費者打造出一個全新的、專屬的、有活力有張力的“狂歡節”，讓更多城市的更多人聚焦天街品牌，深度感受天街品牌的歡樂力。
在這其中，我們更看到天街以及龍湖商業的一種品牌願景——通過最大程度延展服務內涵與空間價值，通過與消費者線下真實的場景互動建立更為深厚的、具有持續期待感的情感鏈接，從而讓天街品牌印記，成為消費者生活中不可或缺的一部分。
在商業新概念不斷湧現的今天，這或許還在提示我們注意這樣的一個商業核心點：只要願意對消費者需求深耕細作，時時處處都是機會。
商業與地產ID:Commercialproperty
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