也许是嫌去年推出的黑罐凉茶和低糖、无糖版凉茶“步子太小”，王老吉最近来了个大跨界，推出了意想不到的新品类——糖浆。
3月12日，广州王老吉药业股份有限公司举办年度新品发布会，共同推出吸吸龟苓膏及旗下品牌“三公仔”新品——小儿健胃糖浆。
吸吸龟苓膏，可以视作王老吉龟苓膏系列产品的一次包装升级，把碗装变成“可以吸的果冻”。目前，不论是在网店还是超市零售中，消费者最熟知及销量最高的，仍是“致中和”及“生和堂”的传统龟苓膏产品。为了迎合消费者的饮用习惯，早在2011年，“生和堂”就推出吸吸龟苓膏的方式，甚至将口味多元化，生产出了水果、芦荟等口味。
比起吸吸龟苓膏在包装升级方面的慢动作，背靠着广州医药集团的王老吉更偏向于加紧自身对儿童用药的布局。2016年，王老吉成立了“三公仔儿童用药研究中心”。目前，加上新发布的小儿健胃糖浆，王老吉儿童药子品牌“三公仔”一共推出了5款产品，包括小儿七星茶、小柴胡颗粒、保济口服液和益生菌。今年4月到5月，三公仔小儿健胃糖浆会在药房OTC货架和电商渠道同步上市。
王老吉跳出凉茶束缚、走向医疗健康产业多元化发展的意图，非常明显。可能因为有“凉茶王”的底气，王老吉的多元化之路动作不断，从围绕着“去火”推出无糖版凉茶，到针对国际市场生产出王老吉可乐；从围绕清热解毒类的颗粒药品，到针对小儿的健胃糖浆……
只是，这些层出不穷的新产品们，却似乎离“去火”这个品牌的核心理念上越来越远。
一句“怕上火，喝王老吉”的宣传口号，加上无休止的广告轰炸，让王老吉从一个岭南地方品牌，一跃成为中国巨头。而这也在消费者心目中奠定了品牌的刻板印象——清热解毒，生津止渴，祛火除湿。而今推出的健胃糖浆虽然为“三公仔“的系列产品之一，但已经与”去火“的核心功能毫无关联度。“去火”王老吉改“健胃”王老吉，也让消费者对其制药专业度产生怀疑。
表面看似充实了品牌的产品种类，却显得盲目和想当然，不禁让人联想到具有前车之鉴的云南白药养元青头皮护理洗发乳。
百年老字号云南白药自信地推出养元青洗发水时，偏见地认为消费者一定会被“云南白药“的招牌与知名度所吸引，但是他们忽略了，人们看重云南白药的，是其核心功能：止血（包括活血、化瘀）。
因此，云南白药所有与之相关的“止血“类产品：创可贴、牙膏、喷雾剂等都获得极好的口碑。但养元青与”止血”功能毫无关联的去屑、柔顺、黑亮，本就与其他品牌的洗发水并无差异化，加之曾经的“止血”印象一跃脑海，消费者甚至会感到“太不专业”。
每一个品牌在进行产品创新时，不论外表形式怎么改变，都需要依靠自身的核心特长来打造，贸然推出南辕北辙的产品，最终失掉的是消费者的口碑和曾经来之不易的品牌积淀。
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