如今，電商界最熱議的事件無疑是京東和谷歌的合作。據悉，有媒體爆出特大新聞，谷歌以5.5億美元投資京東。事件出來後，多方人士進行了多側面多角度解讀，比如京東想借助谷歌的搜索引擎和智能音箱的流量入口，走全球化路線等。
而就我個人而言，比較贊同上海外國語大學國際管理學院副教授劉國華的觀點。他認為，這個事情不應過度的解讀，谷歌需要變“硬”，而京東需要變“軟”。此次合作的主要內容不是將京東推到全球，更多的是技術上的考慮。
一、重點不是流量，而是技術
從流量上看，谷歌的搜索引擎的強大無可厚非，這從亞馬遜每年在它上面投放的廣告數量超過數百萬這方面，就可窺見一二。但近些年，谷歌正在被亞馬遜反超。有國外相關統計表明，越來越多的用戶從谷歌轉移到亞馬遜上搜索商品（就像我們在京東、淘寶上搜索併購買商品，而不是在百度上），通過搜索引擎找商品的比例正在下滑。
加之，從谷歌方面發佈的新聞來看，此次投資主要針對亞太地區用戶，並沒有擴展到全球。有鑑於此，此次合作的背後，可能有流量方面的考慮，但不是重點。
那麼，重點是什麼呢？鋪天地相關負責人、上海外國語大學國際管理學院副教授劉國華均表示，從投資性質來看，谷歌的5.5億投資來源於其營運部門，而非谷歌旗下投資公司。（注：鋪天地是國內首家快閃場地短租平臺，致力於快閃店在國內的發展。）
也就是說，這5.5億美元投資更多的是站在技術層面考慮的，而非戰略層面，至少目前是這樣的。對於京東而言，如能得到谷歌技術層面的支持，將極大的有利於它走無界零售道路。
二、京東在技術層面的焦慮
眾所周知，與阿里和亞馬遜相比，京東都有一個共同的差距要追趕，那就是“技術”。近些年，京東推出了不少無人零售技術方面的新成果，比如無人配送車、無人機送快遞、人臉識別技術等。然而，都做得不是很好。
就拿618期間開業的京東五星電器無界零售店來說，我第一時間就到達目的地進行了探訪。有趣的是，這家店在前期預熱的新聞稿中提到的人臉識別等各種黑科技統統沒有，唯一一個稍微有科技感的地方，就是能自助購物的電子屏（如下圖），然而卻幾乎沒有人去使用，非常尷尬。
宣傳和實際不符的背後，可以窺見京東在技術層面上深深的焦慮。而谷歌被號稱是全球的科技巨頭，很多無人方面的技術，實際上最早都是谷歌研發出來的。就拿今年3月份來說，谷歌參與了美國軍用無人機計劃，旨在利用機器學習和人工智能技術改進無人機的目標識別能力。由此可見谷歌無人技術的強大，京東與谷歌合作，或能獲得谷歌在無人領域的技術支持，對它走無界零售，增強自身與阿里、亞馬遜之間的競爭力，幫助非常大。
以上主要是從京東層面上考慮谷歌能給它提供的幫助，至於京東能給谷歌帶來的好處，就不多做探討了。總的來說，這次投資對於京東的幫助還是很大的，但鑑於谷歌的佔股比例較小（不到京東1%的股權），雙方能合作到何種程度還不好說，我們拭目以待。
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