我们用对话和照片
呈现每一个铺天地合作品牌的快闪梦想
她是披荆斩棘的CEO
是无所不能的超人妈妈
定居于香港多年的Christine来自法国，也曾长住中国内地。身为两个孩子的妈妈，她非常重视为自己的孩子挑选适合他们年龄段的动画片。因为，在孩子成长的最初几年中，动画片是他们认知这个世界的重要窗口。
但Christine渐渐发现，在偌大的少儿动画市场中，很难找到一部适合学龄前儿童观看的早教启蒙动画。在这个各项能力快速发展的重要阶段，缺少判断力而模仿力极强的孩子们却被许多充斥着暴力和危险动作的动画片包围着……这些不适合幼儿观看的动画片，不仅对他们成长起不到丝毫的作用，还会让他们的身心发展受到严重的影响。
是否能为孩子们找到一系列安全、有爱且寓教于乐的动画片呢？
Christine踏上了寻觅之路。
机缘巧合下，她接触到了俄罗斯的国宝级动画片瑞奇《开心球》。她惊喜地发现，瑞奇系列就是她一直在寻找的优质儿童动画！ Christine暗下决心，她要将瑞奇系列的优质动画内容带给中国乃至全世界各地的亲子家庭！
FUN Union，就这样应运而生了。
关于Fun Union
FUN Union总部位于香港，业务拓展至全球，始终专注于亲子内容的开发和优质动画IP的运营管理。旗下拥有屡获殊荣的动画品牌《瑞奇宝宝》、瑞奇《开心球》 和瑞奇《平博士密码》的全球主要地区版权。寓教于乐的瑞奇系列动画全面覆盖2~10岁，动画内容符合各年龄段儿童成长与发展需求，能满足家长对安全和高品质儿童内容的需求，深受孩子们的喜爱和家长们的信赖。
Q：最初是怎么想到要去做一个儿童类品牌呢？
中国是世界上发展速度最快的国家之一，拥有着极为庞大的儿童市场。据数据显示，目前中国0-14岁儿童将近3亿，在"二胎"开放的拉动下，年均新增人口更是保持在100-200万人左右。我们发现，中国的儿童市场需求在飞速增长，而适合孩子们观看的精品动画作品数量却少之又少。中国的孩子们普遍受过良好的教育，他们需要更多可以"咀嚼"的优质动画内容。
当我接触到瑞奇系列动画之后，就被这个安全、有爱、无暴力的瑞奇世界深深地吸引了。瑞奇系列是俄罗斯的国宝级动画片，仅在俄罗斯的Youtube上就突破了20亿次播放；迄今为止，已在全球 100 多个国家和地区播映，斩获超过 100 个国际奖项。动画片中蕴含的科学育儿知识、先进教育理念以及有趣多样化的启蒙方式令我极为看好；整个瑞奇系列更是全面覆盖了2-10岁的儿童，它的成长性也让我坚信能在中国市场取得更大的成功。Q：您能简单介绍一下"BabyRiki瑞奇宝宝"的教育理念吗？
《瑞奇宝宝》是瑞奇系列中的低幼品牌，也是专为学龄前（1.5~4岁）儿童研发的启蒙动画短片，涵盖了儿童心理学家和国际早教专家根据不同月龄宝宝所精心设计的早教知识。我们希望能帮助孩子们在玩乐中轻松开启天赋，发展包括认知、艺术、社交、运动等关键能力，同时为他们构建一片安全、无暴力的沉浸式启蒙教育新天地，陪伴他们度过一个快乐的童年。
Q：现在儿童品牌的竞争压力也很大，您觉得"BabyRiki瑞奇宝宝"的核心优势在哪里呢？
我认为《瑞奇宝宝》的核心竞争力还是在内容方面：从人物设定来说，《瑞奇宝宝》真实地还原了幼儿社交圈，五个圆形小动物代表着不同个性的孩子，他们有自己的优缺点，不再是传统意义上的完美宝宝，但也因此更加真实、可爱。我相信，每个妈妈都能在瑞奇宝宝身上找到自己孩子的影子。
在瑞奇宝宝的世界里没有暴力或是反面角色，只有一个个充满友谊，爱和温暖的小故事。他们会在成长过程中遭遇到一些小挑战，并和小伙伴们一起去探索、去发现、去获得属于他们的大进步。瑞奇宝宝们可以陪伴孩子一起学习、成长。
从内容设定来看，《瑞奇宝宝》是由多位婴幼儿教育专家及儿童心理学家精心设计的，确保符合学龄前宝宝的生长心理发育特征。动画中的每个小故事都非常简单、真实，以宝宝们已经认识的食物、游戏以及日常行为作为基础，将启蒙知识巧妙地融入到剧情中，让宝宝能真正地边玩边学。
《瑞奇宝宝》安全、有爱且寓教于乐，深受孩子和家长的喜爱，因此也被粉丝妈妈们誉为"最适合给宝宝观看的第一部动画片"。
另外，《瑞奇宝宝》动画的结构也是非常特别的。每集时长5分钟，分为"故事+儿歌"两个部分，能最大限度地保证孩子集中注意力、理解动画内容；每一首儿歌中都藏着一个知识点，让孩子们可以边唱边学。
研发团队运用3D+实景的技术打造出flash动画效果，画面色调非常柔和，能够更好地保护孩子们的眼睛，也解决了妈妈们的后顾之忧。
Q：据了解，BabyRiki瑞奇宝宝的产品分类很广泛，能给我们着重介绍一下核心产品吗？
没错，2018的后半年，会是瑞奇系列授权产品在中国规模上市的发力点。瑞奇系列在中国对产品的品质要求极为严格——我们只携手最优质的合作方，以更长期的互赢模式，共同为高端用户家庭带去最好的内容和产品。
2018年4月，我们携手欧洲百年传承的知名乳制品公司FOOD Union联合推出了瑞奇宝宝探索旅盒，这是一套寓教于乐的主题礼盒，目前正在热卖中。由中国大百科全书出版社编辑出版的亲子游戏书《瑞奇宝宝跟我玩》，也于今年1月正式上市发行，这是《瑞奇宝宝》的第一套图书。同时，中版集团数字传媒公司也为这套游戏书专门开发了电子书，实现了"纸质书+电子书"的全新游戏互动体验模式；目前已经铺货线上（三网：京东、当当、亚马逊）和线下全国上千家书店。
非常高兴的是，中国婴童服饰领军企业YeeHoO英氏成为了我们的服装类核心被授权商。2018年，我们共同推出了"给新生儿最好的礼物" ——瑞奇宝宝新生儿礼盒。线下铺货全国85家店铺，同时也在英氏天猫旗舰店和瑞奇官方商城上架。
而Kingbee金比尔则是瑞奇宝宝的玩具类核心被授权商，同时也是小猪佩奇系列玩具的核心被授权商。预计2018年下半年，我们将为中国的孩子们带来40多个全新的瑞奇宝宝玩具单品。
我们也期待和更多的优质合作方一起，为广大中国的粉丝家庭们带来更多的服务和产品。
Q：BabyRiki瑞奇宝宝已经有很成熟的IP形象了，是出于什么原因在众多推广模式中选择做快闪的方式呢？
现在的80､90后父母非常愿意在周末带孩子出门，参与各种家庭类的线下活动，而快闪模式则是让品牌和用户近距离直接沟通的最佳方式。
我们将会打造一个独立、有趣、安全的亲子互动空间，满足孩子和父母一起摸索新世界的需求。相信瑞奇宝宝优质的内容，加上快闪模式极强的娱乐性、互动性，能给用户带来独特的亲子互动体验。
我们也一直致力于为学龄前家庭提供亲子陪伴的一站式解决方案，希望能够帮助年轻父母找到更适合自己的亲子沟通和互动模式，建立起和孩子之间的情感纽带。希望瑞奇宝宝，能为孩子们的童年留下美好的回忆。
Q：是通过什么方式了解到的铺天地？为什么最终会选择跟铺天地合作？
铺天地在业界里的口碑很好。选择跟铺天地合作，当然是因为他们的专业度。而且在最近的几次小型合作中，铺天地优秀的服务质量和丰富的资源也让我们印象非常深刻。
Q：五一期间"BabyRiki瑞奇宝宝"在广州万科里开设了一场快闪活动，您觉得效果如何？有达到预期的期望目标吗？
我们通过3天的快闪活动，共接触到了1000个亲子育儿家庭，他们参与到了现场的互动游戏中，并且关注了我们的微信公众号。最令我们骄傲的是，有很多小粉丝在第一时间就叫出了《瑞奇宝宝》小主角的名字。
整个5.1活动的合作令我们非常满意，铺天地的专业也给了我们极大的信心，希望未来能在全国合作开展更多的快闪活动。
Q：您认为通过开设线下的快闪活动能够为品牌带来哪些收获？
快闪活动能让我们的品牌得到更完整、更立体的呈现。我们对瑞奇宝宝的形象非常有信心，以其为主题创建的乐园能对亲子家庭形成极强的视觉吸引力。一个安全、童趣的亲子互动环节，是所有父母和孩子们都非常需要的。
另外，快闪活动的趣味性和互动性，也能让大家能更感性地认识、接触瑞奇宝宝，并了解瑞奇宝宝的产品。我们也会通过独特的游戏环节设计，来传递瑞奇宝宝中蕴含的4Q教育理念。童趣、互动、寓教于乐，这些都是新生代育儿家庭所需要的。
Q：有没有计划继续开展线下的快闪店？希望开在哪里？
北京、上海、广州、深圳、杭州，我们都在留意合适的商场及档期，其他省会城市也同样是我们的目标。希望有资源的合作伙伴能联系我们。
Q：您接下来的品牌目标和规划是什么？
今年6.1，《瑞奇宝宝》第二季中文版已经在全国主流视频网站、各大卫视和地方电视台陆续开播了。另外，我们还计划制作系列音频节目，让亲子家庭可以通过多渠道和多形式，更全面地了解我们的内容。
同时，我们也将开展一系列线上、下品牌活动，加大与用户互动的频率，提升用户对品牌的满意度和黏性。比如微信小程序的持续开发，以及我们今天聊的快闪活动等。
Q：暑假在即，BabyRiki瑞奇宝宝有打算做暑假主题活动吗？
是的。暑期档我们会有更多的瑞奇宝宝快闪活动和大家见面；在我们的服务号【瑞奇乐学园】上，也会为学龄前亲子家庭准备许多有趣的线上主题活动
Q：最后，是否可以给打算在未来开设快闪店的同行们提出几点建议呢？
创新很重要。中国发展速度极快，消费者的审美水平也越来越高。他们已经不再满足于一些从国外COPY过来的模式了。希望我们都能找到自己品牌的闪亮点和创新点，真诚地和消费者沟通。
采访后，Christine也和大家分享了目前中国儿童动画行业的一些现状以及粉丝们对优质动画IP周边产品及线上下活动的期待。
线下渠道是最能聚人气和接地气的方式，而且人们对于线下亲子互动的需求也在快速增长。我们不难发现，各大商场的儿童乐园区一到周末就人满为患。
在此次的铺天地×瑞奇宝宝快闪店合作营销中，优质的动画IP形象-瑞奇宝宝能吸引大量人流参与，再通过情景还原的互动环节吸引父母与宝宝共同参与，引导自发的朋友圈传播。通过这样的形式，不但能降低用户参与的门槛，也更容易获得消费者对品牌和产品的认同。
精心筹备，精细化运营，从线上到线下的落地实施，相信铺天地×BabyRiki快闪店能为孩子和家长们带来兼具趣味性和互动性的寓教于乐新体验。
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