哈根达斯在美国只卖一美元，偏偏在中国卖这么贵，这是为什么呢？
一直以来，热辣辣的骄阳与冰淇淋都是绝配。说起夏天，少不了冰淇淋。说起冰淇淋，少不了猴贵的哈根达斯。但是你知道吗？哈根达斯在美国的超市很便宜，一个100ml的小杯价格约为中国的四分之一，价格相差如此之多！
其中最主要的原因就是哈根达斯品牌创始人离世前，把美国本土市场业务卖给了瑞典的雀巢，一切境外业务卖给了美国的通用磨坊。在这之后，美国国内和国外一直在分别运营。美国国内的雀巢为哈根达斯设定的是快销路线。以较低的价格刺激需求量。
但是如果要去美国国内哈根达斯的线下专营店，价格又会比超市贵。原因在于线下专营店冰淇淋的口味、成品形制、花色都要更好、更丰富。线下专营店还可以DIY冰淇淋，也有冰淇淋火锅。在线下店里买冰淇淋的同时也买了增值服务。
而通用磨坊在美国之外为哈根达斯品牌设定的理念是高端。但是是有限制的高端，使中产阶级的中下等可以吃哈根达斯。在一定程度上削弱了快消的理念。同时也因为品牌定位使价格偏高。此外，原因还包括一些人对外来物的盲目崇拜。在中国，有一种人叫哈洋族。
只要是外国的东西就认为好，一味的哄抢，即便价格远高于其他国家，也只是盲目崇拜。于是使一些本可以价格下调的东西维持高价位不变。说到底，只能怪通用磨坊想将哈根达斯打造成高端品牌，才导致其价位远高于美国本土。
分享到:
閱讀更多 裝備前沿 的文章
