俄羅斯隊球員在盧日尼基體育場進行熱身，場邊各國贊助商廣告牌清晰可見。新華社/路透
參考消息網6月14日報道港媒稱，距離滿頭亂髮的米盧率領中國隊首次——也是唯一一次打進世界盃決賽圈已經過去16年了。2018年俄羅斯世界盃中國將再次顯露頭角，但不是在球場上。
據香港《南華早報》網站6月12日報道，自2002年中國隊打進世界盃決賽圈後，世界盃迎合或利用中國經濟需求的願望有增無減，儘管中國隊將繼續缺席2018年俄羅斯世界盃的賽場，但中國在本屆世界盃上的表現將比它在2002年以來的任何一屆都更加引人注目。
中國的球迷、贊助商、轉播商、媒體以及任何與這項運動有關的人都將設法在接下來的一個月時間留在俄羅斯——從14日東道主在莫斯科盧日尼基體育場對陣沙特阿拉伯的揭幕戰開始。
報道稱，在為期一個月的世界盃期間，預計將有超過10萬中國人享受到兩國間的免籤便利。截至10日，共有超過4萬張門票通過國際足聯官方網站銷售給了中國球迷。這一數字或將繼續擴大，球迷將還能通過國際足聯的另一個官方合作伙伴BH Hospitality及其中國內地代理商盛開體育購買世界盃款待票套餐。此外，預計還將有大批旅居歐洲的中國球迷前去觀賽。
報道稱，不少企業與這項運動之間的聯繫比以往任何時候都更加普遍。從某種意義上說，2018年俄羅斯可能成為中國的大型亮相派對。
負責銷售國際足聯全球轉播權的盈方體育傳媒集團隸屬於萬達集團，而萬達集團本身也是成為2018年俄羅斯世界盃頂級贊助商的四家中國企業之一。另外三家分別是手機制造商vivo、電子產品製造商海信和乳品製造商蒙牛。與此同時，中國中央電視臺還獲得了2018年和2022年世界盃的轉播權。據信，中央電視臺將派出一個70人團隊負責對東道主轉播機構提供的報道進行處理。
然而上面這些數字與騰訊公司付出的努力相比可謂相形見絀。數字企業騰訊試圖利用足球進一步確立自己在競爭激烈的體育內容市場中的領頭羊地位。
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