本屆世界盃沒有中國足球隊，中國企業表現搶眼。世界盃開始前，白巖鬆開玩笑說：“這屆世界盃，中國除了國足沒去，其他都去了！”雖是一句玩笑話，卻道出了中國觀眾和中國企業對本屆“世界盃”的熱衷。2018年5月以來，世界盃主題概念股漲幅達1.28%，啤酒概念股上漲達13%。世界盃期間各國企業投入的廣告費用總計達24億美元，中國品牌的廣告投入佔比35%。據統計，2018世界盃的贊助商中，中國企業從4年前的1家增長到7家，分別是國際足聯合作夥伴萬達，世界盃官方贊助商海信、蒙牛、Vivo，區域支持商帝牌、LUCI、雅迪。中國企業在世界盃期間的廣告支出共計8.35億美元，遠超美國的4億美元和東道主俄羅斯的6400萬美元。
作為本屆世界盃頂級贊助商，萬達早在2016年就與國際足聯簽約，成為國際足聯合作夥伴，並可以在未來4屆世界盃上與國際足聯展開深入合作。據報道，本屆世界盃萬達集團支付的贊助費高達1.5億美元。蒙牛去年12月以5000萬美元的代價與國際足聯簽署了官方贊助協議，又花重金請梅西代言廣告在各平臺播放。這則廣告可謂一石激起千層浪，由於本屆盃賽梅西表現不佳，提前出局，導致該廣告遭到全民惡搞，成為熱門，某種意義上又幫助蒙牛做了二次宣傳，這是事先許多人沒有想到的。而在盃賽開始時就打出“法國奪冠退全款”旗號的華帝股份，在法國奪冠後發佈公告：根據活動營銷方案，活動期間線上線下渠道總零售額預計共超10億元，其中“奪冠退全款”指定產品線上線下的終端零售額共預計約為7900萬元。不過有成功者也有失意者，某些投入重金打造的洗腦廣告遭到了大吐槽，被認為是“史上最Low世界盃廣告”，社交網絡上也充滿了吐槽聲，國內媒體更對這幾支廣告點名批評。
本屆世界盃沒有中國足球隊，中超球員成為話題。曾幾何時，中超聯賽是世界知名球星的“養老院”，來中超踢球就意味著球員走入了職業生涯的末期，而本屆世界盃從一個側面反映了我們目前的聯賽已經得到長足的進步。據統計，本屆世界盃共有9名參賽球員來自中超，成為了世界盃有史以來中超參賽球員最多的一屆。這些球員在賽場自己國家爭得榮譽的同時，也為所在的中超俱樂部貢獻了一筆不小的財富。
根據國際足聯補貼政策，俱樂部每貢獻一名球員參加世界盃，每天就能獲得6400英鎊的福利。因此，世界盃上來自中超的9名球員總共能為俱樂部帶來超過1000萬的人民幣補貼。奧古斯托隨巴西隊進入8強，馬斯切拉諾、豐特分別隨阿根廷、葡萄牙進入16強，伊哈洛、金英權、米克爾、託西奇未能小組出線。最大的贏家當屬天津權健和大連一方，天津權健的維特塞爾跟大連一方的卡拉斯科隨比利時隊獲得本屆世界盃季軍，二人均在俄羅斯足足待滿30天，至少為各自東家貢獻了近20萬英鎊，這點錢雖然對於財大氣粗的兩家中超俱樂部來說微不足道，但能從外援身上拿到意外收穫也不錯。而已經通過租借方式二次加盟恆大的保利尼奧，據傳已入選本屆世界盃最佳陣容，無論消息是否屬實，無疑都將是中超前所未有的榮耀。
閱讀更多 京江號 的文章
