近些年来，一些网络社交平台成为微商电商的一个重要销售渠道。大家经常能从微信和微博上刷到各种各样的保健品，这些包装精美、功效各异的“网红保健品”，从减肥到调节机体免疫，从缓解疲劳到改善睡眠，品种可以说应有尽有，功能各种各样。
网售保健品五花八门 “货”从何处来?
这些网红产品在宣传效果上，说的也是神乎其神，抓人眼球，那么这些“网红保健品”到底货从何来?效果又真的像广告中宣传的那样好吗?
记者：您在朋友圈或者微博有没有刷到过保健品广告?
消费者：有，挺多的。像我就吃过写着可以治疗便秘的保健品。是一颗梅子的丸子，吃了可以拉肚子，吃完肚子有那种酸酸的感觉，现在不怎么敢吃了，因为后来吃了，有一次胃不舒服，还吃了一个星期胃药，所以还是不要吃了。
眼下， 在朋友圈和一些电商平台上保健品的销售十分火爆，许多人都买过这些所谓的“网红保健品”。
随后，记者在网上随机搜索了下保健食品，发现还真是五花八门功能各异。这款奶黄素宣传服用一个月可以瘦17斤，这款纤维素号称服用后可以增强儿童的免疫力，这款月光美白丸则表示纯中药成分可以美白淡斑。而在国家食品药品监督管理局的网站上却根本查不到这几款保健食品的备案信息，这些都不是正规的保健食品。全国多地警方也查获了大量无正规生产厂家、无准确生产日期、无质量检测的“三无”保健品。
近日，南通市公安局就破获了一起利用互联网跨省贩售“三无保健食品”的案子，并捣毁了一处隐藏在农家院当中的三无保健品生产窝点。工人们白天在这个窝点干活，晚上就住在这。
江苏南通如东县公安局治安大队侦查员胡周鹏 ：进去的环境，只能用三个字形容，脏乱差，里面的卫生条件非常差。包装设备非常简陋，一个压片机，直接压到药片里面，直接进行罐装。他们也不注意卫生，也没有什么手套，口罩之类的，直接徒手包装。
据办案民警介绍，这些所谓的三无保健品的生产环境、条件大多都是这样。不仅卫生环境脏乱差，配方也大同小异，多年不变，一位三无保健品制造商给记者给介绍了一个行内流传多年的做性保健品的经典配方。
三无保健品制造商孙某某 ：有两种原料，一种是西力士，贵的药就是兑西力士和西地那非，西力士是最好的一种原料，用的含量高价钱也高，西力士的辅料全部是淀粉。
网售不合格保健品含国家禁止药物
商品的包装和生产的环境反差如此之大，看到购买到的网红保健品是在这样的环境下生产，卫生安全质检等与消费者息息相关措施的完全没法得到保障。
而更让人担忧的是，刚才片中提到的，西力士和西地那非这两种原料，都是国家在食品中明令禁止添加的药物。这种药也并不像销售者说的这么百无禁忌，高血压，心脏病、肾脏功能不全的患者服用这类药品后会造成心率失常等问题。保健品不保健，反而有可能成为健康的杀手。
不仅这种性保健食品的配方多年来一直不变，三无减肥保健食品的配方多年来也都是大同小异。不久前，张女士在刷朋友圈时就看到了这么一条减肥产品的广告，宣称可以在清除体内毒素的基础上加速身体代谢，可张女士吃了一段时间后却出现了肝肾功能损伤。
张女士接诊医生 ：她就觉得不吃饭，食欲不好，乏力，腿有点肿，当时根据她说的这些问题判断她可能肝功能有问题或者肾功能有问题，所以当时就给她查了，查出来发现肝功能和肾功能都有问题，我们正常人谷丙转氨酶抽血的话应该40以下，这个病人抽出来结果，是正常值的十几倍，而且她的表现就是不像病毒性的肝炎，推测跟她吃保健品有关系。
随后，记者将这款网红减肥产品送到了南通市食品药品和环境犯罪侦查支队进行检验。检验后发现，这款减肥产品当中含有国家明令禁止添加的药品西布曲明。
江苏南通食品药品监督管理局副局长范耀辉 ：西布曲明是一种主要用于饮食控制，运动不能减轻和控制体重，治疗肥胖的药品。它具有兴奋，抑食这方面的作用。可能引起血压升高，心率加快，厌食，失眠，肝功能异常等危害严重的副作用。由于西布曲明价格比较低廉。所以屡被我们的违法犯罪分子加入减肥食品中。
原来，这些功能吹嘘的神乎其神的减肥产品不过是淀粉兑的西布曲明，其实很多三无减肥保健食品常年采用的都是这样的配方。而市面上功能各异的三无保健食品，每一种的配方大都是“面粉兑的违禁药物”。
江苏南通公安局食品药品和环境犯罪侦查支队支队长陈刚：像减肥类的保健食品里面，会添加一些西部曲宁，包括酚酞。在缓解疲劳里面，会增加一些西地那非。在降血糖降血压里面会非法添加盐酸，二价酸呱。
宣传包装以假乱真摇身成“爆款”
这种 “面粉+违禁药物”的配方一直沿用多年，并不新鲜。可是为什么时隔多年，这些三无保健品还能摇身一变成为“网红爆款”，而且销售得异常火热呢?其中的一个原因在于他们不断变身迎合消费者的需求。
那么这些网红保健品的售卖者又是通过什么策略和手段，一步步地吸引消费者，心甘情愿的掏钱买药呢?
第一步：紧跟市场制造卖点
江苏南通如东县公安局治安大队副大队长顾国栋：为什么做这个药，他的下线，跟他讲，现在市面上哪个比较好卖，你赶快给我做一点。要什么颜色，我给你上什么颜色，你要什么形状，我给你做什么形状，很简单。
市面上流行玛卡养生他们就生产了这款产品，某品牌的肾宝片卖的好他们就做了这款产品，听说益生菌很火开发了这款产品。可是光迎合市场需求还不够，要想使这些“三无保健品”变成“网红保健品”，还需要借助防伪以假乱真。
第二步：制作防伪以假乱真
江苏南通如东县公安局治安大队副大队长顾国栋：他们为了让消费者更加放心，他们做了防伪标志。这个防伪标志其实很简单，椭圆形的小标签，上面写着防伪两个字，底下再印着两个字，就这么回事了。
为了进一步取得消费者的信任，一些“三无保健食品”还仿造正规的保健食品编造出了批准文号。此时“三无保健品”也只是看着像真的保健品，离价格不菲的“网红保健品”还是很远，这些三无保健品要想卖上更高的价格，还需要制造一个精美的包装和“洋气”的身份。一位网名为回春堂的保健品销售人员给记者作了介绍。
第三步：精美包装进口身份
三无保健品销售人员(网名回春堂)：卖东西的太多了，反正包装好一些卖得快一些//瓶里面有铝瓶的，有塑料瓶包装挺好看的，便宜的就是普通塑料瓶，精薄的塑料瓶就便宜一些。
将包装做的这样精美也是为了衬托所谓的“进口保健品”的身份。这款保健品就号称来自“德国”，这款保健品也自称是美国原装进口的。而他们其实都是农村里的小作坊产的。可“三无保健品”只要经过这么摇身一变，身价就翻了几番。药片2角，包装3角，瓶子5角，一盒三块的三无保健品一转身就能卖到70多元。
就这样，经过层层包装后，小作坊中生产的“三无保健品”已经变成了价格不菲的“网红保健品”，而要想真的把这些“网红保健品”卖出去还要通过广告推广。
三无保健品销售人员(网名回春堂)：有几百人，五六百人。我有淘宝，有实体店还有微信，微信上是批发，店里是零售，主要微信卖多一点。
这就是“回春堂”的朋友圈，他的朋友圈中几乎每天都会更新这些保健品广告，有时甚至一天会更新几条。据他说，广告更新的越快知道的客户越多销量自然就越好。
吸引到消费者的注意只是广告宣传的第一步。对于这些所谓的网红保健食品，要想让老百姓放心购买还得多吹吹功能和成分。
这款号称来自泰国的减肥保健品，其中明明放的是禁药西布曲明，成分表上写的却是“海藻粉”、“绿茶提取物”、“维生素C”、“壳聚糖”，每一种成份后还清晰地标注了对应的功效。就连广告语都写着“纯天然植物提取物”“安全无副作用”。而这些广告的效果也确实不错，记者，在某电商平台上搜索了这款减肥产品，发现有好多网店都在销售，点进其中的一家看到月销量高达200多笔。
原本是三无保健品，弄一个精美的包装，加一份看不明白的外文说明，贴上以假乱真的防伪，编一个子虚乌有的批准文号，再经过广告的美饰和宣传，一份“网红保健品”就诞生了。对于许多普通消费者而言他们根本就分不清哪些是正规的保健品?哪些是三无保健品?
街采：
记者：您能分清楚哪些是三无保健品，什么是正规保健品?
市民：正规保健品长什么样，我估计可能还要去药店里看看，说实话，不是特别了解。
閱讀更多 直銷觀察 的文章
