在职场里做了15年的设计及管理工作，对商业产品的理解和用户的体验不断的在变化，心境也一天天的改变，越来越向往简单的生活。
或许是爱喝茶的缘故，有感于市面上茶叶的农产品和文化标签太浓郁，毅然放弃工作，重新踏入创业征途，做一款真正属于年轻人的茶。
初有做茶的想法，源自2016年，看到异军突起的江小白把白酒重新的定义，深受启发，白酒竟然还能这么操作，着实让人大开眼界，江小白定位白酒的年轻化市场。
茶同样在中国拥有千年的历史，宣传上同样是以侧重农产品或文化作为诉求点，突出历史、高端、奢华、尊贵等，消费群体多以中老年为主，总感觉喝茶是年老的象征，不仅老气，而且非常的麻烦，与年轻人一直格格不入。
那茶是不是可以重新定位年轻人市场，带着这样的疑问，开始了尝试的历程。
近年来，随着80后、90后年轻群体正逐渐成为消费的主力军，年轻消费者对茶叶的关注度也大大提升。
其实大多年轻人都有喝茶的经历，他们普遍比较认同茶所具有的社交功能和健康功能；对于茶品的选择，他们注重品质、口感和泡茶的便捷性。
之所以初选福鼎白茶，其因为我自己本身是福鼎人，有感于身边的常常认为白茶就是安吉的，而原产地的福鼎白茶却很少有人知道。
何不从最熟悉的白茶开始，况且白茶新茶口感偏淡，很适合年轻人。
在定位上，我们摒弃传统中国茶的取名方式，选择“小白拾光”作为品牌名，其有特殊含义。小白即是菜鸟，新手的意思，也是茶小白的含义。拾光代表着珍惜时间，追忆美好，也是表达了对生活的追求和向往。
小白拾光，生活有态度是我们的slogan。我们不仅打造轻松的喝茶体验，更加传递的是一种简单轻松的生活态度。这是小白拾光的价值观。简单而又品质的生活。
小白拾光代表年轻人，他们有自己的性格以及对生活的一种态度。我们目标人群定位在25-40岁之间，锁定刚刚踏入社会的毕业生到在社会上历练多年的白领阶层。这一部分人群，容易接受新鲜事物，对待生活积极向上。
包装上，我们选择简约时尚的包装设计，简约而不失大方，时尚中带着对生活的热爱与向往。
产品按人群细分，突出场景化营销体验，按照各种场景打造不同茶叶，配方上以场景时间和内容为特点，配置不同的茶叶，让大家有着不同的饮茶新体验。
营销上，借力新媒体，充分通过微信公众号、头条号、熊掌号、百家号、新浪微博、短视频、直播等社交媒体，玩转年轻人的前沿阵地，把握社交脉搏，探究年轻人的话题和爱好。包装上我们推出态度卡，卡片上的内容句句表达了年轻人对生活的态度。
即将上线私人订制，用户可通过二维码和H5应用，轻松参与每张卡片的定制，上传自己对生活的语录和图片，从而创造出属于自己的个性卡片包装。当你一边细品着白茶，一边回味的字里行间的心声，又是别有一番滋味。
无论茶怎么定义，品质始终是一个产品的核心，包装和营销是其传播的表现方式，为产品锦上添花。
凡是不以产品品质为核心的营销，统统都是耍流氓。
我们坚持优选正宗原产地茶叶，100%天然原叶零添加，按照场景、主题、包装、品种进行产品细分，努力减少年轻人的喝茶门槛，让大家轻轻松松就能喝到好茶。好喝不贵高逼格，就在小白拾光。
我们是一个有态度的茶，我们只做真正属于年轻人的茶。
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