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一個國家最核心的競爭力是什麼？是它的品牌，而一個的區域的核心競爭力也表現在品牌上。
其實一個城市，一個地方是由故事組成的，紐約象徵著財富，底特律是汽車城，硅谷象徵高科技，巴黎是時尚之都。區域品牌需要有一個定位，美國杜克大學的教授說過，產品和人一樣，地理位置或某一區域也可以成為品牌。
區域經濟是中國經濟的重要特點之一。這是因為中國幅員遼闊，人口眾多，區域文化和消費習慣特色鮮明所致。區域品牌是中國品牌體系中的重要一環，也是中國品牌的起點和基礎。區域品牌是區域經濟發展的重要支撐，是助推區域經濟躍升發展的重要力量。
20世紀90年代至今，隨著中國經濟的崛起和區域經濟的快速發展，中國區域品牌日益活躍。其中最大的特點之一就是出現了區域品牌集群，而且這些年來呈現出愈演愈烈的態勢。
“在全球化時代，只有永遠的品牌，沒有永遠的工廠。”中國杉杉控脛股集團董事局主席鄭永剛一針見血地指出。
一個土壤肥沃的產業集群，會滋長一批優秀的、具備競爭力的品牌企業；而一組優秀的、具備領袖氣質的的領袖型企業，又往往對集群地內氣候的形成和良性發展起到無可替代的作用。這樣產業集群、品牌集群和領袖企業就構成了一個良性循環體。
區域品牌集群是區域產業集群的進化體
新中國成立以來，品牌集群的前身產業集群就因為地域資源優勢自發的成長起來。比如雲煙產業集群、川酒產業集群、東北重工業集群等。這些集群的出現多是以產業形態出現，背後有著深刻的地理背景和歷史原因。
改革開放以來，尤其是20世紀90年代開始，沿海地區藉助開放的思想和優惠的政策迅速崛起，形成一大批具有濃厚“小”區域的產業集群，隨著市場競爭的洗禮，企業的品牌意識抬頭，產業集群慢慢演化為品牌集群。
比如福建晉江以安踏、特步、361o\、柒牌、七匹狼、利郎為代表的運動鞋和男裝品牌集群，廣東佛山順德以美的、格蘭仕、志高為代表的家電品牌集群、浙江溫州以紅蜻蜓、奧康、康奈為代表的皮鞋品牌集群，山東青島以海爾、海信、澳柯瑪為代表的家電品牌集群。而中西部地區也出現了“大”區域的品牌集群，比如重慶以長安、力帆、隆鑫為代表的汽車產業品牌集群，河南以三全、思念、雙匯為代表的冷凍食品品牌集群，安徽以洽洽、真心為代表的炒貨品牌集群。
區域品牌集群的出現有著深刻的原因
首先是中國經濟的快速發展使得區域分工越來越細，要贏得競爭必須在更小的領域內開展；其次是政府的政策支持和大力引導，政府通過統一規劃有效地整合了區域資源優勢，比如青島市通過政府扶持，使海爾等一大批品牌遠遠縮短了成為世界品牌的時間；再次是區域品牌集群內部的產業鏈無縫對接和平衡；最後是在市場競爭中，品牌的重要性日益明顯，單個企業打造品牌的熱情空前高漲，產業集群轉而進化為品牌集群。
中國區域集群正呈現出四大特點
一是井噴式的爆發，品牌集群的數量越來越多；二是區域的地理概念越來越小，由省、市縮小至縣級市的行政區域；三是發達地區的品牌集群地域更小而密度更高；四是品牌集群的競爭力逐步增強，從以前的粗放型品牌創建轉變為現在科學系統的品牌塑造。
比如在“晉江現象”出現後，曾被擔心會曇花一現。但隨著晉江品牌不斷深耕細作，品牌內涵和差異化也逐漸發展出來，實現了跨越的跳躍，為全國的品牌集群開了一個好頭。
區域品牌集群要快速發展需要政府的參與和扶持
為此，在優化產業集群發展環境上，政府要著手“五力”建設：注重營造輿論環境，增強區域品牌的影響力；注重改善創業環境，增強區域品牌的成長力；注重完善市場環境，增強區域品牌的競爭力；注重優化服務環境，增強區域品牌的保障力注重創造文化環境，增強區域品牌的創新力。國務院發展研究中心企業研究所所長陳小洪認為，“集群品牌的管理者，如政府、協會或者龍頭企業要對市場進行細化研究，確定區域經濟發展策略，提高市場開拓、品牌推廣的成功率。”
在提升集群品牌的過程中，企業更要尊重品牌、保護知識產權，關注企業社會責任。另外品牌集群的發展一定要有長期規劃，同時還要創新為先，不斷提升自身競爭力。
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