网络游戏行业发展前景与新进入者壁垒分析
1 、行业发展现状及市场环境分析
游戏产业作为互联网信息产业中的重要组成部分，在建设互联网强国战略目标下，已成为政策鼓励的重要方向。2014 年，《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》等文件，给游戏企业带来新的发展机遇。国家新闻出版广电总局作为出版发行行业主管部门和网络游戏网上出版前置审批管理部门，着眼于增强服务发展能力、提高审批管理效率，简化审批环节等，在扶持国产游戏精品方面持续保持力度。
自 2000 年第一款商业化网络游戏在中国推出以来，中国网络游戏产业经历了产业萌芽期、产业起步期和快速发展期，并且从 2010 年开始中国网络游戏细分市场竞争加剧，整个网络游戏市场目前正步入产业调整期。
相关报告：北京普华有策信息咨询有限公司《网络游戏行业发展战略分析及投资前景预测研究报告》
中国游戏产业虽然受到人口红利下降、客户端网络游戏市场增速放缓的影响，但新兴细分市场如网页游戏、移动游戏市场规模增幅明显，市场收入规模进一步扩大。2014 年，游戏产业企业加快新产品的研发，产品数量翻倍增长、企业竞争力明显增强、海外市场增长势头强劲、游戏覆盖范围不断延展。电视、主机游戏市场前景广阔，微软、索尼加快进入中国市场步伐，越来越多的游戏企业通过家用游戏主机、游戏盒子和电视盒子等平台通道进入家庭游戏市场。互联网与游戏融合发展，360、百度、阿里巴巴等国内互联网巨擘积极布局游戏产业等。
游戏产品的数量规模已经进入高速增长阶段，与去年同期相比，移动游戏的产品数量出现明显增长，推动整体游戏数量规模迈上新台阶。从游戏细分市场角度分析，游戏产品已经呈现出较为明显的“金字塔”特征，客户端网络游戏处于塔尖阶段，高投入高产出，精品生存，数量上以少胜多。网页游戏处于塔中阶段，正在向精品化发展，数量减少，品质上升。移动游戏位于塔基阶段，处于抢占市场空白点，分享用户红利的末期，低投入，产量高，游戏产品数量远远超过客户端网络游戏和网页游戏。
2 、行业发展前景
(1) 网游市场整体增速放缓
2014 年中国网络游戏市场增长速度整体放缓，放缓的主要原因一方面是由于占网络游戏市场份额 65%左右的客户端游戏目前处于高位滞涨状态，发展平稳；另一方面网页游戏和移动网络游戏市场规模虽增速较快但整体规模相比客户端游戏规模较小，同时部分网页游戏和移动网络游戏的用户为客户端游戏的
存量转移而非新用户增量，因此短期内网络游戏市场整体规模将保持缓慢增长态势。随着网络游戏用户规模增速不断放缓，未来网络游戏市场规模的增长推动力将更多依赖于游戏产品盈利模式的创新。
(2) 市场竞争加剧
随着智能终端的快速普及、用户娱乐习惯的改变以及碎片化时间价值的提升，网页游戏和移动网络游戏逐渐成为青少年及上班族玩家的青睐，市场份额占比不断提高。由于移动游戏的行业准入门槛较低，实现盈利时间较短，传统客户端游戏企业纷纷转型进入页游和手游市场，市场竞争将逐渐加剧。同时，网页游戏和移动网络游戏的用户忠诚度通常较低，游戏产品的生命周期较短，游戏生产厂商更愿意通过不断开发新的游戏产品提高公司收入和市场占有率，大量游戏产品的涌入将进一步提高市场竞争的激烈程度。
(3) 移动网游进入快速增长阶段
相比客户端游戏与网页游戏，移动网络游戏已成为游戏企业新的发展方向，步入快速发展阶段。随着 4G 网络覆盖范围的不断拓展，以及5G网络技术的不断突破，移动网络游戏用户规模将不断提高。借助用户规模的增加和游戏盈利模式的不断创新，未来两年移动网游将持续呈爆发增长态势。
(4) 跨行业并购趋势明显
目前我国网络游戏行业大型游戏公司的垄断位置已基本确定，随着移动网络游戏和三网融合的概念逐渐获得越来越多市场参与者的认可，游戏、影视、动漫等跨行业整合并购的力度将持续加大。通过跨行业整合，可拓宽游戏设计思路、丰富游戏下游产品、推进线上线下市场结合、增加用户粘性程度从而最终转化为更多的付费用户数量及收入金额。
(5) 社交类移动网络游戏资源整合
社交平台加入游戏概念是国外较为成熟的游戏模式，我国社交类移动网络游戏的主要代表为腾讯产品微信游戏。腾讯微信平台用户基数大，活跃程度高，每款微信平台游戏推出首日均位于各终端下载首位，同时，微信支付功能的逐渐普及建立了社交游戏与支付之间的桥梁，便于未来盈利模式的创新。社交类游戏凭借运营主体强大的产业整合能力和广阔的产品线，可稳定快速的抢占移动网络游戏市场，并不断开发新的附加值服务，增加用户体验和用户对平台的依赖程度，逐渐实现几何式增长。
3 、行业壁垒
目前我国网络游戏行业大型游戏公司的垄断位置已基本确定，行业龙头企业例如腾讯、网易、搜狐、盛大、完美等网络游戏巨头公司保持绝对的市场领先地位。2013 年至2014 年，随着上市公司掌趣科技8.1 亿元收购游戏公司动网先锋消息的公布掀起了游戏行业的并购及上市的一股热流，部分规模较大的公司通过并购完成了产业链的横向拓展及纵向整合，巩固了其在游戏行业的地位。据巨潮资讯网发布数据显示，近几年A 股上市公司发起了多起有关网游的并购，例如，大唐电信以16.99 亿全资收购要玩娱乐；中青宝以3.57 亿和0.87 亿收购美峰数码、苏摩科技51%的股权；天舟文化以12.54 亿收购手游公司神奇时代；顺荣股份19.2 亿收购37wan 公司60%的股份；上海游族借壳梅花伞上市等。
近几年，游戏行业的市场活跃度居高不下，大量的中小型的企业涌入市场，尤其移动端网络游戏具有研发时间短的特征，游戏产品层出不穷，市场竞争将愈发激烈。
（1）资质壁垒
我国网络游戏行业受到工业和信息化部、文化部、新闻出版广电总局和国家版权局共同监管，游戏企业的设立需要取得包括增值电信业务经营许可证、互联网文化经营许可证在内的一系列资质许可及文件备案，同时针对游戏企业还明确了必须满足1,000 万元注册资本的要求，对从事网络游戏的公司设置了较高的入门门槛。
（2）人才壁垒
一款游戏产品的成功问世，需要经由市场调研、策划、程序、美术、测试、运营等一系列复杂且技术含量高的工序，对专业人才的要求极高。而这些人才的培养需要经过较长的周期，且人员成本高，流动性大。我国的网络游戏行业近几年发展迅猛，专业人才匮乏，形成了较高的人才壁垒。
（3）品牌壁垒
游戏用户非常重视品牌开发商的号召力及影响力，品牌开发商推出的新产品玩家普及率较高，在打造系列产品及产品后续开发及售后服务上具有竞争优势，明星产品现金回流速度快且金额较高，有助于公司对现有产品进行更新升级及广告推广，同时也有助于公司把握市场走向及玩家喜好，迅速开始后续产品研发，形成良性循环。市场现存网络游戏公司已通过长时间的市场运营及推广形成品牌效应，对新进入的网络游戏公司形成了较高的品牌壁垒。
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