蘋果手機在目前的市場上幾乎還是和以往一樣“打遍天下無敵手”，雖然可能偶有失手，但對蘋果的整體銷量卻沒什麼影響，“最大的敵人就是自己”這句話在蘋果手機上體現的非常明顯，對蘋果手機構成威脅的往往不是其他手機，而正是蘋果自己。
比如新舊機型的交替、兩款機型撞檔期等，都會對某一款機型產生很大影響。比如iPhoneX和iPhone8，由於iPhone X過於優秀，導致iPhone8直接淪為陪襯，銷量也是一直堪憂，甚至很多人都表示，買iPhone8還不如買iPhone7，iPhone8的處境確實非常尷尬啊。
為什麼很多人會覺得iPhone7更好呢？不少果粉認為，這肯定離不開iPhoneX的功勞了，iPhone8確實有“躺槍”的嫌疑，不過這並不能完全怪其他機型，iPhone8自身也存在著不少問題。首先就是無線充電的噱頭了，無線充電雖然確實感覺很高科技，但就日常來說，有沒有線其實對充電並無太大影響，只不過是省略了插上和拔下充電頭這一過程。
和蘋果的藍牙耳機一樣，無線充電座都需要單獨購買，而且這些配件都“價格不菲”，所以不購買底座的話這一項功能也就沒有了，說白了，無線充電技術實質上是要單獨購買的，這就讓很多人覺得“上當受騙”了。
其次就是iPhone8和iPhone7其實並無太大區別，無論是外觀還是配置上，iPhone8都像是iPhone7的複製品，給人一種“換湯不換藥”的感覺，因此iPhone8難免顯得有些敷衍，缺少了iPhone7的那一份匠心。況且在新機發布後，iPhone7的價格肯定會有所下調，在對比和權衡之下，iPhone7就顯得比iPhone8更適合入手了。
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