4：2！法国队夺冠了！根据外媒报道，为了庆祝胜利，法国大街上已经热闹成了这样：
这样：
还有这样：
而国内社交媒体上同样也是喧闹一片，有细数自己世界杯到底输了多少钱的，也有彻夜狂欢的……毫无疑问，世界杯这个四年一度的盛事是现在出门大家必须会谈到的话题，就连科技君这种“球盲”，也会在第二天翻翻朋友圈了解了解最新战况，以防跟不上时新话题。
可世界杯结束后，万万没想到，占领热搜的却是一个家电品牌——华帝。
这不难联想，毕竟在世界杯刚开始时华帝曾轰轰烈烈地打出“法国夺冠退全款”的阵势，随着本次世界杯的落幕，群众猜想华帝必将面临巨额退款，肯定是“哭晕在厕所”的节奏，看热闹不嫌事大的网友们自然都加紧了自己监督的步伐，提前买好了瓜想看一出“大戏”——科技君摇摇头，可爱的网民朋友们，你们殊不知，华帝就算退了款，它在本次世界杯也算是“赚翻了”。
用7900万“压番”
所谓“压番”，是来自追星一族中的术语，“番位”一说源于日本，“一番”通俗来讲就是主角，“二番”“三番”就是指配角，而“压番”简单来说就是配角抢了主角的戏。
此次华帝所谓的“退款”风波，严格上来说就是一场“压番”大秀。
在法国队夺冠后，华帝公司官方微博就宣布“庆祝法国队夺冠，华帝退全款启动”，并公布了详细退款流程。
根据华帝最新公告显示，2018年6月1日至7月3日期间，闲暇渠道总零售额约7亿元，同比增长20%。“夺冠退全款”指定产品终端零售额占线下渠道总零售额约 7%。 而线上渠道总零售额预计约为3亿元，同比增长 30%以上。 “夺冠退全 款”指定产品终端零售额占线上渠道零售额约 9.67%。
这样算下来，华帝在营销期间卖了7900万元。而这7900万元换来的是从世界杯开始到结束华帝的热度一直不减，许多网友表示，现在人只分两种，买了华帝的和后悔没买华帝的。在微博上有关华帝的相关内容达到了三千多万条，仅华帝一条退款微博转发量就有上万，华帝利用这波造势顺利打开了知名度，并且16日早上开盘，华帝的股价最高涨了9.93%，逼近涨停。
事到如今，还有人觉得华帝会因巨额退款而会“哭晕在厕所”吗？所以，群众们还是放下手中的瓜，继续做自己的事吧。
华帝这7900万花得可谓“超值”。反观真正的正牌“一番”们——今年世界杯共有5个来自中国的赞助商，其中包括万达、VIVO、蒙牛、海信和雅迪，创下中国企业赞助世界杯的新高。以蒙牛为例，此前，蒙牛总裁卢敏放直接表示，世界杯期间，将投入20亿元进行立体式营销，而据悉海信为了赞助世界杯也斥资近亿欧元，虽说都取得了不错的成效，但论谈论度、性价比，谁又能比得过华帝来得效果好？
华帝股份证代王钊召也曾表示：“如果法国队夺冠，赔付都在年度营销预算内。线上产生的赔付费用由华帝上市公司承担，线下产生的费用由经销商承担，即使要赔付，也只是成本价，不会对公司业绩产生重大影响。
呵呵，那些说华帝会赔哭的网民们，这会不知脸疼不疼。
“赢家”不止华帝
华帝此次用最少的投入获取了最大的回报，可谓成了世界杯最大赢家，而在本次世界杯一同“剑走偏锋”火起来的品牌也不在少数。
“找工作要跟老板谈”——BOSS直聘这则“魔音贯耳”的广告相信让无数世界杯观众看到冷汗都下来了，纷纷在网上扬言要“拉黑”BOSS直聘，而马蜂窝旅游广告也同样让大家直呼“受不了”“忍无可忍”，不仅创意俗烂，更是啰嗦至极，观众实在承受不住来自唐僧“为什么要上马蜂窝”的灵魂拷问，另一头顺带着连对代言人黄轩的好感也大打折扣。
有人把世界杯期间的毒广告比喻成了“一场大型的精神污染”，一同被吐槽的品牌还有知乎、优信、东风日产等，这些抢占了顾客心智的广告遭到了无数diss，让科技君回想起曾经被恒源祥十二生肖广告支配的恐惧。
不过，话说回来，这些广告简单粗暴，三言两语就突出了产品特性，然后用大量重复植入人心，观众拒绝的同时也深深地记住了它，加上在网络上又会大规模讨论，好评也好，差评也罢，留下印象，提高了认知度，这就做到了宣传上的成功，品牌知名度成功登上一个阶梯。
对于广告商来说，15秒既短暂又宝贵，可能唯有这种方式才能换来观众的记忆，创意、有趣、情怀只能被抛弃。
相比那些怒砸上亿的品牌，它们都和华帝一样成功在世界杯期间突围，被观众刻在了深深的脑海里，虽然华帝目前经销商“跑路”的问题还亟待解决，但这轮宣传，已经成为了世界杯营销史上浓烈的一笔，也让华帝成为了以后只要一提到世界杯多半都会被消费者想起的品牌，能做到这种程度，华帝目前这点负面传闻，又算得了什么呢？
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