品牌策劃和寫策劃案不是一個概念。
品牌策劃是通過品牌上對競爭對手的否定、差異、距離來引導目標群體的選擇，是在與外部市場對應的內部市場上的競爭。
品牌策劃更注重的是意識形態和心理描述，即對消費者的心理市場進行規劃、引導和激發。品牌策劃本身並非是一個無中生有的過程，而是通過科學手段把人們對品牌的模糊認識清晰化的過程。而策劃案，只是將品牌策劃的前期調研，市場規劃，後期的開發形成一個書面的形式。
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品牌策劃就相當於有一個人本身很有能力，但是他藏秀於內，沒有辦法把能力完整的完全的，淋漓盡致的發揮出來。也沒有太多人知道他有這個能力。這就需要品牌策劃，來幫這個人策劃如何讓更多的人知道他接受他，認同他，讓他的能力得到更完整的釋放。
那麼怎麼才能讓很多人知道他呢？或者怎麼能讓很多的人在知道他的同時記住他呢?就需要把這個人打扮成別人容易接受的樣子，但又符合自己特點的樣子，還要保證能夠吸引別人注意。這個就是需要策劃的，如何才能夠三者兼顧？這個就是品牌的形象。包括品牌的名字和品牌的主要的是視覺形象。讓人一提到這個名字，一看到這個人穿的衣服，就受這個人的吸引，並且就能知道這個人大概是幹什麼的，他的獨特能力是什麼。
之後還要想如何讓別人迅速的知道他的的能力呢？你就要為它編一個話術，讓別人快速的，好理解的瞭解他這個獨特的能力。這個就是品牌口號。
最後確保做這些基礎的同時，還要考慮如何與他有同樣能力的人區分開。
……
總的來看：
1. 品牌策劃的最終指向是解決品牌問題，其先期過程中需要大量的市場分析，行業分析和消費受眾分析等等，這個過程最後需要嚴密的邏輯，科學地將以上分析結果整合彙總，最終經過篩選提煉得出品牌所需的基因、特點、品牌口號、品牌價值觀等；所謂的品牌正是有了以上的依據和導向後才能是個品牌，才能和受眾呼應；當然具體的情況還要看所要解決的品牌問題（品牌創建、品牌提升...）到底是什麼而決定。
2. 所以文案策劃一般在最後的提煉部分或是口號之類的書面結果上有應用到，它也重要，但並不是品牌策劃的全部！
3. 策劃部分最重要的工作相當於是輸出一份品牌說明書，然後設計或其他的落地部門就會以這個說明書為導向來塑造品牌的具體形象，如果前端的數據收集，中期的數據整理提煉（品牌策劃），後期的落地執行上形成三點統一，那麼，這才有可能造就出一個品牌。
4. “2”大致是我現在所認知道的品牌策劃工作流程，做品牌就像是穿珍珠鏈子，你的客戶可能有一個不錯的企業/產品，這個企業/產品有很多不錯的賣點，就像是散珠一樣，同樣數量和質地的散珠是賣不過一個穿起來的珍珠項鍊的。
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