確定產品與定位
大品類裡尋找小創新，重新定義產品的使用場景
消費升級意味著，大家願意為更好的東西付更高的價錢。那初創產品的第一步就是，如何去做更好的產品？
其實每個人心中，都有著一個心理賬戶：方便麵就是5塊錢一袋的，你要賣到20塊錢一袋，別人就不會買；
那在這種同品類的產品中，要如何做消費升級呢？首先你就得打破用戶這樣一個心理賬戶。而打破心理賬戶的最有效的方法就是重新定義這個產品，把他放到另外一個心理賬戶裡去。
比如，大家都想做酸奶，我想創新做消費升級下的酸奶，怎麼做？
於是有了某某酸奶，消費者想到代餐，以及其他代餐食品，就不會覺得是貴的。
比如，大家都在做麵包，我想創新做消費升級下的麵包，怎麼做？於是有了某某面包，以減少添加物，還原最本真味道的高品質、健康麵包。消費者覺得，這個麵包看上去好像沒有其他麵包店的油膩肉鬆、火腿，取而代之的是清爽、健康的堅果等自然原料，因為有差異，看得到利益點，消費者就會形成價值感知。
比如大家都在吃油條豆漿，我想創新做消費升級下的豆漿油條，怎麼做？
於是有了某某油條，誰說豆漿油條只能是早飯？中飯晚飯都可以。當對標午飯和晚飯，好像一碗豆漿18塊就顯得更容易接受了。
所以在大品類下，做小創新，重新定義產品，打破消費者的心理賬戶，是初創品牌獲得消費升級的第一步，也是最最重要的一步。
消費升級下，初創品牌打造的第一步，是在大品類上的小創新，重新定義產品的使用場景，做有差異化的產品。
想要讓這批見過世面的80、90後掏更多的錢來買你的產品，你首先要再產品上打破他們的心理賬戶：你的產品有什麼差異性？憑什麼賣這麼貴？
初創品牌下的品牌內容要怎麼做？
做有有情感、有價值認同的品牌內容“更好的生活方式”、“情感認同”、“過程體驗”所帶來的品牌體驗將為在博出位的階段增加更多的機會。初創的品牌，在品牌內容的打造上，首當其衝要確定好品牌理念，品牌理念決定了品牌後面一整套系統的走向。在明確品牌理念之後，要從品牌體驗、品牌表現等方面來強化有情感、有價值認同的品牌內容方向來做品牌推廣。
所以消費升級下，初創品牌打造的第二步，是以品牌理念為核心，從品牌表現和品牌體驗上打造有情感、有價值認同的品牌內容。
想與這群80、90後建立情感鏈接，先問問自己能提供什麼有情感、有價值認同的品牌內容。初創品牌下的品牌推廣怎麼做？ 怎麼傳播？
做有互動、有參與感的品牌傳播
在消費升級的大背景下，單純的靠自媒體發海報，蹭熱點已經不能吸引消費者的關注了；品牌需要與消費者走在一起，聽消費者的聲音，不斷迭代消費者的反饋，增加消費者與品牌的參與感和互動感。只有多互動、多瞭解、有反饋，有迭代，與消費者建立的情感連接才能不斷的增強粘性。
近幾年，連各奢侈品大牌都開始不斷的簽約高流量小鮮肉也說明這一點：再消費升級的大背景下，高冷和不說人話已經不是品牌正確的打開方式了，想要贏得更多消費主力軍的追捧，走下神壇與消費者互動才是有效的品牌傳播。
除了在自有渠道上進行品牌傳播，跨界的品牌傳播也成了消費升級下的新的品牌傳播渠道。初創品牌如果有強大的品牌資源，如果沒有，可以尋求一些像愛搜客擁有這類資源的公司，抱緊大腿做跨界品牌傳播，將會在品牌效應上放大更多。
所以消費升級下，初創品牌打造的第三步，是以品牌理念為核心，從品牌傳播上，要做有互動、有參與感的傳播。想與這群80、90後，能夠讓他們的新點子，他們的感興趣的玩法都滲透到你的品牌上來，先把他們拉來，一起燥起來再說！
總結一下，在消費升級的風口下，初創品牌推廣怎麼做？打造清單如下：
1
第一步：
what：確定產品與定位
how：大品類裡尋找小創新，重新定義產品的使用場景
why：人人都有心理賬戶
2
第二步：
what：系統打造品牌表現與體驗
how：做情感，有價值、有認同的品牌內容
why：有情感、有價值、有認同的品牌是連接消費者與品牌的橋樑
3
第三步：
what：做有效的品牌傳播
how：做有互動、有參與感的品牌傳播
why：有互動、有反饋、有迭代、有參與感是消費者與品牌持久建立粘性的保證
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