据体育大生意获悉，中国金融独角兽蚂蚁金服已经确认对CUFA女足比赛进行赞助，蚂蚁金服的入场无疑将进一步提升整个我CUFA的商业价值和影响力。
众所周知，蚂蚁金服正式成立于2014年，旗下目前有支付宝、余额宝、招财宝、蚂蚁聚宝、网商银行、蚂蚁花呗、芝麻信用等子业务板块。2016年4月26日，蚂蚁金服对外宣布完成B轮融资，融资额为45亿美元。这也是全球互联网行业迄今为止最大的单笔私募融资。网传本次融资过后，蚂蚁金服估值超过600亿美金。而根据2018年知名国际投行巴克莱的评估，对蚂蚁金福的估值已经高达1550亿美元，折合人民币接近一万亿元的估值，目前国内市值超过万亿的互联网企业，是少之又少，只有腾讯和阿里巴巴，这一市值也就意味着，蚂蚁金服将成为国内仅次于腾讯以及阿里巴巴的第三大互联网企业。
赞助CUFA女足比赛并不是蚂蚁金服第一次赞助女足比赛。此前在2017年8月14日，蚂蚁金服曾宣布资助琼中女足，支持球队的健康医疗、专业训练、智能化管理和文化教育。琼中女足曾获邀参加阿里巴巴18周年年会，还曾与蚂蚁金服“保温杯大叔”足球队踢了一场友谊赛。结果，琼中女足4-3取得胜利，马云亲临现场为琼中女足颁发奖杯。如今蚂蚁金服又赞助CUFA女足比赛，这有助于践行阿里体育关于扩大对女足支持力度的倡议。
2017年11月，阿里体育获得CUFA的独家商务运营权，此后在2018年6月，引入阿迪达斯成为CUFA的冠名赞助商。据体育大生意了解，阿迪达斯五年的冠名费至少2亿元。（详情可参考《阿迪达斯2亿元冠名大足联赛，CUFA18年难盈利宿命迎破解曙光》）如今又为CUFA女足引入了蚂蚁金服这样的超级企业，可想而知，CUFA的整体商业价值注定会进一步提升。
目前，中国有2700万在校大学生，据统计，篮球和足球是目前中国高校中男生参与度最高的两个项目，篮球的参与度超过一半，足球则接近四成；而在女生当中，篮球运动的参与度并不如乒羽、跑步、游泳等项目，足球更是只在极少数专业梯队性质的学校中才展开，阿里体育表示，如何扩大对女足的支持，未来开展校园体育时会重点考虑扩大对女足的支持力度。此番，蚂蚁金服赞助CUFA女足比赛就是这一策略的具体体现。
中国体育产业总规模要从2014年的1.36万亿元到实现2025年的5万亿元，青少年群体的参与无疑是这趟列车稳步飞驰的重要保证。从2017年天猫淘宝两大电商平台的消费来看，大学年龄消费者在整年体育商品消费人数中占比超过20%，消费金额超过180亿元，其中，最受欢迎的体育类商品依次是：跑步，篮球，健身，瑜伽，户外，游泳，搏击，足球，羽毛球和网球。张大钟表示，要真正拉动中国的体育消费，就需要让庞大的学生人群都走到运动场上。
去年起，阿里体育在支付宝、淘宝、乐动力等自身或阿里系的平台上举力发展“运动银行”，即为运动人群开通“运动账户”，用户通过运动健身消耗的卡路里转化为卡币，而卡币等同于抵用券可以在阿里的平台上进行泛体育商品的消费。
“运动银行”成为线下健身运动和线上体育消费之间的嫁接平台，阿里体育希望也通过它在大学生人群中形成一种循环推动力：建立运动信用，并将运动信用转化为金融信用，以此让运动价值伴随人的一生。背靠阿里强大生态的阿里体育有着不可比拟的平台优势，必定不会放弃这些得天独厚的技术条件来给运营体育赛事做加法，用互联网手段普惠年轻一代的运动人群。
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