幽草Vic

从谷歌退出中国那一天起，重返中国的“谣言”就反反复复传遍。近日传出谷歌将在中国推出符合中国法律法规的搜索引擎的消息，人民日报也发文欢迎谷歌回归，谷歌难道真的要入华了？



虽然天下苦百度久矣，但谷歌入华，说起来容易，其实没那么简单。就像Facebook入华不能改变社交格局，同样，Google就算真正回归中国，也不会改变搜索市场格局，甚至连当初退出时的30%的搜索市场的份额，都很难拿回去。姑且不谈Google一直不擅长的政府关系处理问题，它还面临其他挑战：



第一，在技术层面，Google这些年放弃了中国市场，在中文搜索技术上的研发投入已大幅下降，毕竟它要服务的只是少部分中文用户。而搜索技术，本身需要日积月累的算法精进，更重要的是要有数据的日积月累，才能更好地处理自然语言，更好地爬取分析网络内容，进而给用户更好的搜索结果。反观Google昔日对手百度，这8年在中文搜索上投入的研发费用应该有数百亿，如今还认为Google搜索会更强是不切实际的，事实上Google退出中国时，中文搜索体验没比百度强多少。

很多人支持Google，只不过他们认为Google是被迫退出中国市场的，所以多了一些对它的同情，还有一些人则有“国外的月亮比国内圆”心态，硅谷的就一定是更好的。当然，在全球范围看Google的技术能力，不作恶的情怀，搜索市场地位，都不容置疑，不过，我们讨论的是中文搜索市场。

第二，在产品层面，搜索引擎这些年已经发生了翻天覆地的变化。打开百度网页和App都能发现，界面已经变得跟此前大不相同，刷不完的信息流被加载在搜索框下面，搜狗等中文搜索也有类似变化，兼容了主动搜索+被动搜索，采取搜索+信息流的双引擎模式。此外，在搜索结果页面，百度的结果也跟八年前只有列表截然不同，搜索不同关键词会有不同结果，有的可以直接呈现避免点击(如股票、天气)，有的可以在搜索结果获取服务(如机票)。

总而言之，今天的中文搜索跟当年的搜索，以及跟今天的Google都很不一样，这背后是用户习惯的变迁，内容结构的优化，搜索功能的迭代。Google也在进化，不过是朝着更适合其他语言用户的方向。既然这样，Google进入中国就要重头再来。

我们看到第二个传言是Google要做信息流，然而这更没胜算，因为信息流不是一个技术活儿，而是媒体运营的事，百度信息流背后是120万创作者、分成和运营机制，今日头条背后是100万+的头条号，还有短视频创作者，Google短时间内如何补齐?

还有，Google在海外市场的优势是不止于搜索，而是提供一整套上网方案，比如Youtube视频，Gmail邮箱等等，搜索引擎的体验不是由搜索框本身决定的。既然是这样，Google如果只回归搜索业务也不能提供完整的体验。

第三，在市场层面，中国互联网市场竞争十分充分，本身天花板也到了，大家都去找增量，阿里巴巴和腾讯去海外，拼多多去农村。说白了，中国互联网市场本身已是红海。在搜索引擎上百度牢牢占据寡头位置，搜狗、360还有一席之地，当初UC推出神马、以及后来微信强化搜索，都没能撼动市场格局;在信息流业务上，除了搜索引擎推出信息流，浏览器、新闻App也在信息流化，今日头条外还有一点资讯、微博等平台。

市场竞争本身就很激烈，中国玩家都要去别的地方找出路，Google进来根本没什么位置。

第四，从历史来看，国外互联网公司来中国会水土不服。退一步说，就算没有政策因素，进入中国市场的互联网公司，有任何一家发展得好的吗?从Ebay到Groupon到LinkedIn再到Evernote，在中国市场都没有战胜本土同类玩家，很简单，中国公司更接地气，更理解市场和用户，团队沟通方便，本土作战灵活，熟悉商业市场的明规则和潜规则。

Google为什么啃不下中国市场?从最近正处于风口浪尖的拼多多CEO黄峥的经历可一窥究竟。黄峥是Google早期员工，也是Google中国第一批员工，然而他发现总部很难做到对分公司的绝对授权，沟通效率低下，于是决定离职。黄峥离职前最后的工作是前往美国Google总部，去申请拥有改变搜索结果中显示汉字字体颜色和大小的决定权。这如何跟有时候搞996、崇尚狼性文化的中国本土互联网公司竞争?

因此，就算Google没有退出中国市场，今天的搜索市场老大也不会是Google——当然，是不是百度另当别论。既然是这样，8年过去，Google就算返回中国，又能改变什么呢?时间不等人，当初如果不是冲动，Google在中国市场会有一席之地，如今再想回来，恐怕已无力回天了。

专业投资机构也有类似观点，比如摩根斯坦利认为，“Google回归并不确定，但即使回归，对百度影响非常有限，一是因为百度过去18年的搜索技术，用户行为数据的积累非常强大;二是因为国外公司想要进入中国，需要花时间更懂得中国的政策环境。”，它还给了百度增持评级，百度因Google入华消息大跌，显然，资本市场过于紧张了。



在先生看来谷歌入华是醉翁之意不在酒，谷歌“合规版”的搜索引擎很可能是幌子——毕竟整个搜索市场已经没有增长。“虚晃一枪”的背后，其to B业务的云和自动驾驶等方向反而可能是谷歌真正的杀招。毕竟，中国的云服务市场正高速崛起，去年整个公有云市场规模达40亿美元，IDC预测未来5年中国云市场的复合增速将高达35.7%；自动驾驶也将是未来最大的风口之一。



因此，各位看官也不必急着激动，鹿死谁手还未可知，不如拿上板凳瓜子，与先生一道，且听它下回分解

病毒先生（ID：virussir），悟空问答签约作者，十大原创营销自媒体，2017年度最具价值科技&营销自媒体，全网粉丝数超百万，全网原创文章总阅读5亿＋。由知名互联网分析师刘涛先生主笔，精选分析最新最热营销案例，提供人工智能区块链等前沿领域深度独家观察。刘涛是知名策划人、社会化营销专家、病毒营销研究者，“基础激活”理论倡导者，欢迎大家关注病毒先生。



病毒先生

前几天曾经有过传闻，说是谷歌即将回归大陆市场，推出符合中国法律的本地化搜索产品。当时一直以为是假消息，但现在看人民日报在海外社交媒体上的表态，看来应该不是空穴来风，而是很有可能发生的事情。

通过这件事情，我观察到了两个可喜的重要信号：

一、近年来中国市场发展迅速，是跨国企业无法忽视的重要市场

谷歌离开中国市场已经有8年时间，返华传闻多次发生。几乎每年都有一两次类似的传闻，合作对象也经常换。比如前两年说是要和网易合作安卓应用商店，而这一次的绯闻对象则成为更大块头的腾讯，有消息称二者将合作一款本地化的搜索产品。谷歌如此执着，无非就是看中了国内庞大的市场，想从中分一杯羹而已。8年前国内互联网还处于较弱小的状态，但现在中国内地是全球最大的互联网个人业务市场，也是全球最重要的市场之一。

除了互联网市场外，中国的其他市场同样吸引了国外巨头的关注。

二、中国的政策越来越主动开放，也越来越自信

之前谷歌入华的传闻都是私下流传，没有任何官方媒体发布相关信息。这次人民日报对此公开发声，在某种程度上代表了国家监管部门的态度，已经从原来的回避转变到现在有条件的许可和支持。

这表明，我们的政策越来越主动和开放，同时也显得越来越有自信。随着市场的繁荣，相关监管部门的经验日益丰富，对市场和管理的认知提升较快，推动着管理水平的提高。只要遵守国内法律，中国市场欢迎世界各国的优秀企业来公平竞争。

我国改革开放三十多年的经验显示，开放性越高的行业，国内企业的竞争力越强，比如家电、智能手机等无不如此。

这件事情也给我们一个启示：今后，我们可以充分利用国内庞大市场的优势，坚持自信监管的原则，以重点企业为突破点来打破美国的贸易封锁，进一步推动和国际市场的接轨。

蚂蚁虫

吴怼怼

谷歌准备变相重返大陆的消息近日引发舆论关注，虽然被否认，但欧美一些媒体都以各种标准来对待此类消息。

在前不久，脸书封禁了一批疑似俄罗斯的“非法从事宣传”账号，被西方解读为这是顺应大势采取的积极行动，而谷歌要开发遵守中国法律的系统，却被称为“帮助作恶”，他们的逻辑是社交媒体是一种政策工具，必须符合西方价值观和外交政策，是西方国家帮助民众了解真相、策动颜色革命的工具，而不能是相反。

但是，这些西方媒体却自然而然的忘记了，当初希拉里宴请包括谷歌公司前CEO在内的众多社交媒体高层探讨如何让脸书、推特成为美国外交的工具开始，就打开了“潘多拉魔盒”，他们策动了“阿拉伯之春”，又诱发了占领华尔街，给普京带来不少麻烦，但最终在美国大选又让希拉里被斩落马下。西方国家用社交媒体去颠覆其他国家内政就是价值观正确，其他人仿效那就是十恶不赦，这是哪门子的逻辑？

谷歌当年离开大陆是因为两个错误判断，一个是以为美国政府会帮助打开市场，第二个是以为离开了会被请回来，但谁知道这是搬石头砸自己的脚，这样做的后果直接让它被隔离到世界最大的市场之外。

对于商业价值而言，任何企业或者国家都不能忽视中国这个大市场，谷歌只有放下傲慢与偏见，以及知道要消除多重标准，才会迎来重回的真正契机。

环球网

从我的角度来说

影响并不大，毕竟哪怕是回归中国市场，到时候估计还是得通过其他方法访问Google，毕竟一旦带有“中国特色的社会主义”互联网产品，很多方面用起来就不是很方便，甚至可以说非常不舒服。

就好比前不久iCloud服务迁移到云上贵州一样，其实心里还是发虚的，毕竟这意味着你的信息每天都要被监管，这其实是我不想要的，作为一个互联网用户，虽然现在是信息透明时代，但是我还是希望能保持最后一点信息尊严。

从Google的角度来说

进入中国市场必须遵守中国的法律法规，市场规范，在2009年退出大陆市场以后，Google在中国的办公室一直都还保留着，而且企业业务、Chrome、Android、Google Map、Google translate等等产品在中国还是能够使用。

并且就在去年，Google还上线了专门服务于中国开发者的Google developer中国站点，并且不止一次传出礼物Google将回归中国市场，其实从这一次次新闻来说也不是空穴来风，至少从Google本身出发，这拥有16亿人口的超级市场任何一家企业都不愿放弃。

但是对于Google来说，回归中国市场并不容易，首先是政策上，其次是市场竞争。毫无疑问，现在的百度已经不是当年的百度了，百度现在的实力已经足够强大应对Google的挑战，虽然这两年百度用户口碑一直不好，但是百度这些年技术储备足够强，尤其是在人工智能领域，技术已经可以比肩Microsoft、Google，在语音识别、视觉识别、深度学习、自动驾驶领域都具有较大的领先地位。

当然作为世界级的巨头，Google的技术实力、资源储备、财力水平、用户口碑都是百度不能比的，所以百度面临的挑战自然不小。但是百度在人工智能领域百度技术实力很强，要知道百度的无人车L4级别的商用无人驾驶汽车阿波龙汽车都已经量产并交付使用了，这也侧面证明了百度的技术实力。

百度还有一点优势是本土优势，百度当年Google还在中国市场的时候，百度就借助音视频搜索等本地化的优化就取得了很大的进步，这一点相信现在还在用着Google的体验应该算是很明显了，本地化以及长期的用户习惯来说，百度还是具有优势的。

作为一个一线的开发者来说，当然我还是希望Google能够早日回归中国市场的，毕竟不完全的互联网服务总是很多别扭，这本身就是信息不对称的一种体现。当然海外企业在中国市场发展必须符合我们的游戏规则，这一点也不容挑战。

EmacserVimer

很多人认为谷歌回归中国市场受到冲击最大的是百度，就连李彦宏本人也放出话来：百度能够击败谷歌一次，就能击败第二次，颇有一些给自己壮胆的味道。但是我个人认为，在移动互联网时代，人们对搜索引擎的依赖已经远远弱于十年之前。现如今人们上网用手机，聊天用微信、看新闻用今日头条，提问用悟空问答，购物用淘宝、京东。大多数普通用户可能一天用不到几次搜索引擎，而且搜索的大多也都是百科知识、娱乐八卦之类的内容，就这些内容而言，用百度和用谷歌的差别并不明显。

但是谷歌除了搜索引擎之外，还有一个非常重要的业务，那就是Android系统。中国大陆每年有数亿台手机上市，它们绝大部分都搭载了谷歌的Android系统。但是由于谷歌并未在大陆展开具体的业务，所以这些Android手机也从未安装谷歌的服务框架，包括Play应用商店、谷歌浏览器等，都与大陆地区的Android手机无缘。

虽然Android系统本身是免费的，但是在移动互联网时代，谷歌可以通过多种方式借由Android系统来获取利润，比如最简单的就是在APP中插入自己的广告。而广告正是谷歌目前的主要收入来源。

大陆地区的移动互联网用户已经超过10亿，这么多人平时用着Android系统的手机上网，却没有给谷歌贡献一分钱的广告收入，这对于谷歌而言是一个巨大的经济损失。几乎每年都会有谷歌回归中国大陆市场的传言，这正是因为谷歌在向这个方向而做出努力。

另一方面，谷歌Android服务框架的回归，对于目前国内混乱无序的APP市场也能够提到一个促进作用。基于谷歌服务框架的统一消息推送功能，也将有利于结束目前国产手机APP常驻系统后台，浪费硬件资源的现状，能够给手机用户带来更好的体验。统一的Play应用商店也能够帮助用户更加方便、快捷的获取自己想要的APP。

所以我认为谷歌在移动端的回归比在搜索引擎端的回归更加值得关注。除了百度之外，华为、小米、OPPO、vivo等依赖Android系统的厂商，非常有必要做好准备。有意思的是，谷歌回归的传言正好就是Android 9.0 Pie系统正式发布的日子，这显然绝非一个巧合。

当然正如《人民日报》在推特中所言：谷歌想要归回中国大陆市场，前提是必须遵守相关法律，并且接受监管。谷歌也必须效仿苹果，将用户数据保存在中国大陆。只有完完全全地做到这几点，谷歌回归中国大陆才会变成可能。

猫眼看数码

我们国家一贯保持的对外开放的态度，外站来中国大陆发展是没有问题的，但肯定要遵守我国的政策和法规。其实每个国家都是如此。

海外的这些平台啊，在信息和用户管理这些事情上都是保持着一种“让人无法理解又诡异的开放”心态，导致这些平台上的用户可以肆无忌惮的随意发表任何评论（连国外一些非法组织都能开设自己的Twitter、FB账号）这种做法本身就是不对的，更何况我大中国有我们坚守的底线原则。

这些原则对 Google 适用

Facebook 也一样

Twitter 也一样

Instagram、pinterest、Tumblr 都一样

还有最重要的一点是，他们都知道我们本土的互联网巨头也很厉害，强龙一般压不过地头蛇嘛！来前儿还得琢磨琢磨能不能 Hold 住！

回到问题本身，依我看啊，Google 要是真的遵守规矩回来的话，百度......？

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猫眼智客-杨明慧

现在的舆论有些过度解读了。网上声音一厢情愿了。

首先，人民日报的这个回应，多年来一直是官方的标准版本，没有变化。查阅监管部门甚至外交部都这样。

其次谷歌的回来可能性太低了。FB公司都注册好了，进展这么大，结果还是不行。谷歌更不可能吧。

如果谷歌出简版，估计会被美国会议员喷死。

如果非说回归，可能性最大的是广告等业务部门。

寡语2018

谷歌“回归”中国市场业务，是谷歌梦寐以求的事情，因为中国的人口红利是谷歌商业入口优质资源，是互联网的一块不可多得“肥肉”，是谷歌全球战略的重要组成部分。

事实上，同为美国科技企业的苹果、微软以及亚马逊，在中国市场上的“如鱼得水”，让谷歌羡慕不已。特别是苹果和微软在中国市场的“收割”，让苹果个微软在全球范围内大放异彩，市值所向披靡。

这是自从谷歌退出中国市场后，分外眼红的实列，但是由于隐私保护、网络安全、市场环境等原因，谷歌未能像苹果和微软一样在中国大陆“得势”。

事实上人民日报的评论就是善意提醒谷歌，中国欢迎谷歌“重回”中国，本身就已经说明了谷歌在某些方面的妥协，更是言下之意，遵守中国法律与社会利益，才是谷歌在中国市场站稳脚更的根本！

当然，谷歌“重回”中国市场不仅面临中国市场监管规则，还要面对中国本土企业的公平竞争，不能以美国那一套玩“垄断”，否则也难在中国游刃有余地开展相关业务。

所以说，人民日报的评论，是在善意提醒谷歌，也是提醒中国企业，要在公平公正的环境中进行具有国际竞争力的竞争！

唐氏二少

作为长期的谷歌用户，我太期待这个可能性了，虽然我自己身在港台，不用特殊方法就能运用谷歌搜索和gmail，我只是替内地的传媒、写作、学术研究方面的朋友着急。

因为只要用过谷歌和某度搜索，一比较高下立判，前者比较严肃和丰富，像一部百科全书，虽然有广告但是会清晰标明，如果用英文进行学术方面的搜索更是事半功倍。后者几乎是广告、八卦和垃圾网站的大杂烩，要找到对写作、研究等有用的讯息就像大海捞金，一不小心还会捞到一个伪装成有用讯息的软广告。

此外，谷歌图书的样书功能更是实用，写论文的好帮手，也是购书的参考信息；谷歌图片、博物馆等非常适合艺术爱好者，最起码可以增广见闻。谷歌地图也是非常强大，基本能解决每个城市的出行路线设计，实景浏览令你坐游天下，是最有趣味和野心的发明。

至于gmail信箱，我最喜欢它的筛选功能，杜绝广告邮件和大量群发邮件。大型邮件的发送能力只有QQ信箱可以比肩。

就看这些，我们就会知道，没有谷歌的这些年，我们错过了什么、耽误了什么。网络世界的逻辑，千万不要用现实世界的狭隘去衡量，拒绝那个四通八达的世界，是绝对弊大于利的，不必因噎废食，何况未必会噎，人的胃口是进化着的。无论人民日报欢不欢迎，谷歌都是谷歌，一个自由知识自由分享的标志。

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