最近可口可樂聯名不斷，一直霸屏朋友圈。看到這些聯名款的時候，作為品牌設計師的我，真心覺得很多聯名設計非常有水平。這個有水平指可不單單是好看，而是基於只能用一個logo和固定的紅白配色，在完全不同的產品演繹，還要保持品牌的調性不變，這是非常困難的設計需求。
這就是像我們做品牌設計，最難往往不是設計logo這個圖形，而是你為這個圖形設計的各種可能性，讓它在整個視覺的延展中有豐富的變化又能始終保持統一的品牌調性。
來，上案例具體說。
1
可口可樂 x THE FACE SHOP
這次化妝品的聯名真的是驚豔到我了，比起之前肯德基的番茄醬指甲油空有噱頭，可口可樂的這次化妝品設計值得點名表揚。整體設計符合品牌調性，細節上也有很多亮點。
這張海報將化妝品設計得放在充滿氣泡的可樂裡。海報風格可以說非常可口可樂，元素和形狀都用比較復古的形式。
產品裡最喜歡眼影盤的設計，圓角正方形的設計很復古，盤面logo的組合方式也很街頭。眼影盤裡面在圓形的粉盒上加入可樂品牌的圖形，有點擰開瓶蓋喝（畫）可（眼）樂（影）的意思。
Tips：這一個產品設計中，四次用到了可口可樂的logo，但四次的形式都不同。不只是一個logo貼來貼去，能從可口可樂這個品牌中提煉很多元素，比如美式街頭的感覺，經典的可樂瓶身，可樂的瓶蓋等等。
斜黑白條紋的設計也符合可口可樂復古的調性
2
可口可樂 x 太平鳥
太平鳥男裝是最近國潮男裝中最嶄露頭角的品牌了，跨界的花樣很豐富。
走秀款的Overside的版型很復古，衣服上“請喝可口可樂”的文案挺有趣的，但是這些衣服在實體店基本看不到，還是比較大眾實穿的類型，自然就沒太多亮點。
整體來看這次跨界的視覺，我還是很喜歡的，因為可口可樂的logo是自帶復古光環，再配合有年代感的海報畫面、徽章與學院風的服飾搭配，調性是蠻不錯的，也將太平鳥往潮牌、年輕的方向帶動了一把。
3
可口可樂 x Moleskine
在可口可樂100週年的時候，可口可樂向全世界徵集：在只能可樂可樂紅、白、黑三色和弧型瓶元素的條件下設計一款筆記本，能讓擁有它的人感到驚喜和快樂。在眾多設計作品僅有6件設計脫穎而出成為可口可樂 x Moleskine限量版聯名筆記本。
這幾本筆記本也是我非常喜歡的設計作品，運用了很多完全不同的表現手法和風格，卻都完整的保留可口可樂的品牌調性，真正是印證了可口可樂的那一句：年份來去，風格永存
4
可口可樂 x 其他品牌
最後
可做品牌設計時，可以從幾點緯度出發去挖掘品牌延展的可能性
1.品牌的調性：時尚的或者街頭或者簡約的，從風格調性出發，找到相匹配的設計手法或者視覺表現。
2.品牌的文化背景：很多美國潮牌都是發源於美國的街頭文化，所以他們的視覺會從街頭文化中尋找元素和創意點。在品牌的文化背景裡找元素，可以一定程度保證你的元素是符合品牌屬性的。
3.標誌的多種組合樣式：對於品牌來說，固定的logo樣式能夠強化記憶，但是在產品的運用中就會有很多的侷限，在保持logo的調性不變的情況下，提供多種使用場景下的組合規劃是品牌設計最基礎，卻是也很考驗功底的部分。要做出變化，但又需要保持統一。
在品牌搭建的過程中，始終保持對品牌整體調性把握的大局觀是非常重要的。而這比平面設計技法會更難學習掌握，需要不斷在真實的項目中嘗試，總結，思考才能進步。
一起加油吧。
轉自——設計便利店
end
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