“田氏代齐”是春秋末期新兴地主阶层夺取政权的一个典型，是中国有奴隶社会向封建社会过度的重要事件。更特殊有趣的是，这次夺权过程中并没有发生武装动乱，而是用的商业的营销手段来完成，通过一大批的“粉丝”支持完成政变的。
田完祠
齐桓公十四年即公元前 672年，陈国发生叛乱，公子完（妫姓、陈氏）为避祸逃难至齐国，后以田为氏，是为齐国田氏之祖。齐桓公吕小白让他担任管理百工的工正，大夫齐懿仲把女儿嫁给了田完为妻，从此在齐国安家立户，且代代有人出仕担任齐国高官，势力渐渐影响到了整个齐国。
齐国公室日渐腐朽衰落，让越发壮大的田氏看到了机会。
齐景公时喜好修建宫殿、养狗马，喜欢奢侈而对民众施加厚重湖水和残酷的刑罚。公室的仓库中布、帛、稷、粟都放得腐烂、生虫子，人民却生活无着，饿殍载道、劳役不止，遇到灾情，也不去赈济。
“大斗出、小斗进”得民心
当时景公的大夫田僖子乞借机施行新政，将齐国的量制由四进制(即四升为豆，四豆为区，四区为釜，十釜为锺)改为五进制，在人民借贷粮时用的新制（五进制），而还贷时用旧制（四进制），即“大斗出，小斗进”，田氏以此施恩德于百姓，齐景公却不加禁止。因此，田氏逐渐得到了齐国民心，田氏家族日益强大。待到晏婴提醒齐景公时，他已无能为力，为时已晚了。“大斗出、小斗进”的策略连着实施了几代人，数十年间，齐国民心背离吕氏，百姓和公族由田氏的恩惠成为田氏的忠心“粉丝”，流水般地归往田氏门下，田氏取得了整个齐国人民的拥护。
田和
代齐
齐康公十八年（公元前387年），田和与魏武侯在浊泽相会，求他代告周天子，请列为诸侯。齐康公十九年（公元前386年），周天子册封田和正式成为齐侯，列名于周朝王室。几年后齐康公病逝，姜氏遂绝其祀，到此齐国的吕氏政权完全由田氏所取代。
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