彩電大尺寸化早已是被證實的趨勢。早在2015年底,55”的零售量份額超過20%,成為零售量份額最大的尺寸。從那之後,我們基本把大尺寸定義為55”。時至今日,55”的零售量份額已超過30%。中國人喜歡大:大房子、大汽車,在電視尺寸上也表現的淋漓盡致。所以彩電屏幕尺寸沒有在55”上停止腳步,還在向更大尺寸擴張。
- 65“正在崛起、75”蓄勢待發
2018年第二季度55”的量份額在線上線下均出現下滑,再綜合前幾季度份額的趨勢看,55”的量份額難以再有突破。65”在今年第二季度迎來了一個爆發,線上線下量份額環比第一季度分別增長了2.6和3.2個百分點,線下首次突破10%達到11.7%。75”量份額雖然較小,但在第二季度的增長幅度比較大,正在成為大尺寸新的焦點。
- 65“和75”將會是企業銷售額的有力支撐
65”和75”的價格數倍於市場整體均價,少量的銷售數量即可帶來可觀的銷售額,65”在線上已貢獻接近1/5的銷售額、線下接近貢獻1/4的銷售額。這在當前零售量增長乏力、產品價格快速下行的環境下,65”和75”將會成為企業銷售額的重要支撐點。
- 降價是65“和75”起量的關鍵因素
進入第二季度,不論線上線下,65”和75”的價格都加快了降幅,全年累計降幅達到20%,線上75“更是達到30%,由此帶來了明顯的量份額增長。
- 75寸在線上已進入價格拼殺,線下依然是品質競爭
75”在線上暢銷TOP5型號有四個的售價是7999元,合計份額佔53%,另一個售價也只有8999元,價格依然是競爭的核心手段。線下TOP5中外資品牌佔據二席,售價分別達到26999元和18999元,二者合計份額達到15.9%。線下TOP5型號有兩個售價為9999元,有一款7999元零售量僅5.9%排第五。品質是線下競爭的關鍵。
對消費者來說,大尺寸可以獲得更棒的觀看體驗;對廠家來說,大尺寸可以獲得更高的銷售額。一舉多得。(賀湘輝)
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