很多人不知道锤子手机为什么叫做“锤子”。这个来源很直接：罗永浩老师曾经质疑西门子冰箱有质量问题，于是象征性的拉了一台西门子冰箱到西门子大楼，用锤子砸了几下。罗老师在一个理想主义者的创业故事系列演讲中，曾洋洋自得地展示过，自己砸西门子冰箱的事迹，有多么大的影响
那个事迹给他吸粉无数，锤子在共产主义时代是象征工人和敲打，从这个意义上说，罗永浩的“锤子”成了他打烂旧世界，创造新世界的标志物。
有一幅宣传画，罗老师在夕阳西下时，拄着锤子站在楼顶，傲视整个城市和未来。像神龟一样头上拴着飞扬的布条，屁股后口袋里插着一本书，表明自己是个知识青年。虽然中考得不好，靠家长说情读了高中，虽然高中辍学，但罗老师最后在新东方干出来了。罗老师自己的人设是爱书人士。一直以来罗老师就很注重对自己形象的塑造，只是很多人没有认识到罢了。
所以罗老师才说，他做手机不赚钱，只为了交朋友罢了。其实这都是表面现象，无奈的表现。罗老师给了锤子这个品牌本来享受不到的关注度。那么锤子就得承担罗老师大嘴带来的不良后果。这大概是他们整个公司最好的营销模式了。智能手机到了今天，小厂商生存空间越来越小，如果没有罗老师出来讲相声，引来关注度和融资，锤子科技不太可能有足够的资金发展。一个上了船的人，想再下来就不容易了。所以无论公司亏了多少钱，锤子手机怎么没人买。只要罗老师继续站在台上，讲着一些新鲜的段子，给大家讲述自己的幻想，就算现实中实现不了，在这个语境里面都会实现。不管有多么的失败，只要自己不垮掉，坚持住还有希望。
罗老师这样搞下去，其实对他是不利的，手机行业算是最后的背水一战了吧，搞不成功再去弄别的很难了。锤子科技现在被政府接盘，那么不上市而再融资的可能性应该很低了。锤子手机就算能盈利，估计盈利时间也不够了。今年被TNT和销量很差的R1一搞，估计还是得亏点。其实用心打磨下R1和SOS，然后来个“理解万岁”的发布会，锤子估计能继PRO2迎来第二波销售高潮。
当然你是罗老师的真粉，但是觉得R1太贵就可以买一台坚果玩玩，今天打折了。
閱讀更多 南馬道路 的文章
