近日，茅臺夏季消費者優惠活動的消息一出，全國的茅臺專營店都出現了一幕幕大排長龍的熱鬧景象。有人為了能夠搶到一瓶茅臺不惜大打出手，有的地區甚至出現警察鳴槍示警的情況。
全國各地的茅臺專營店都排起了長隊
有的地方的茅友為了搶購茅臺不惜大打出手
場面最失控的是湖南長沙雨花區的國酒茅臺專賣店。此處搶購茅友眾多，搶購場面一度失控。警方做出緊急措施在疏導工作無用的情況下，民警向天開槍示警，才得以控制場面。
最終，這種火熱的搶購場面，以及帶來的可能後果，讓此次官方大放價活動被緊急叫停。茅臺集團也做出了此活動全國緊急停止的的通知。各地銷售部門、公司以及經銷商，也迅速做出響應，叫停了此次放假活動。
小編認為，在茅臺普遍緊缺的情況下，茅臺公司此次推出1399的價格，並不像是真的是在賣酒，它更多的是體現了一種現象。是茅臺公司希望通過強制經銷商讓利出貨的方式，將經銷商手中積壓的庫存全部投入到市場中去。同時緩解一部分因為產品緊缺而帶來的輿論壓力，維護與改善茅臺奢侈品的品牌形象。
但是，眼下還沒到白酒的銷售旺季，茅臺酒的市場零售價已經接近1800元/瓶。投機者普遍看好茅臺還會繼續上漲，經銷商好不容易的存貨，自然更希望到了旺季再出手。若此時茅臺公司要求經銷商自掏腰包進行讓利。且不說讓利幅度是否杯水車薪，能享受到這一波紅利的有幾個是茅臺的真正消費者？看看那些在專營店門口大排長龍的人大家就明白了。
不過，茅臺畢竟就是茅臺，它從來就不缺乏關注。無論是茅臺的漲價、茅臺的調控、茅臺的供應、茅臺的未來.....！每一個話題都能夠成為人們熱議的焦點。
但是，漸漸地發現了一個問題：那就是關注茅臺的人越來越多，但是關注茅臺酒的人反而越來越少了。難怪現在越來越多的人感慨道：茅臺早就不是一瓶酒那麼簡單了......！
當社會對茅臺酒的聚焦核心不再是酒質本身，而是其背後蘊藏的經濟價值時，那麼這時候的茅臺就不再只是簡單的一瓶酒了。就像如今的房子早已經不是單純的住宅一樣。
回顧茅臺一路的上漲過程，與房價有頗多相似之處。自1998年住房商品化改革以來，房價就開始一路上揚絕不回頭的走勢。雖然在2008年金融危機、2014年經濟下行的影響之下有所回調，但隨後的暴漲不僅迅速覆蓋原來的下跌空間，而且創下一輪又一輪的新高。
茅臺酒亦是如此。從2003年開始，茅臺股價總體上就處於上升渠道，即便因為2008年股災、2012年政策和塑化劑、2015年股災三次影響之下有所回調，茅臺整體的走勢也優於大盤。短短2015年以後，茅臺的價格從不到800元上漲到1800元，而且仍然一瓶難求，多地經銷商惜售限購；而茅臺股價也從股災後的166元，暴漲到如今的700多元，其市值更是高達8000億元，幾乎超過所在省份貴州GDP的一半。有人算過一筆賬，現如今二兩茅臺已經貴過一克黃金，套用一句古文來形容：市值與股價齊飛，圍觀共吐槽一色。
有人說，“上帝只創造了一個茅臺，任何複製茅臺都是徒勞的。過去如此、現在如此、將來也如此。”如果說過去的十年，是茅臺酒的品質價值、文化價值、歷史價值被充分挖掘的時代，那麼接下來的十年，小編認為將會是茅臺酒的品牌價值和投資價值被充分挖掘的時代。
未來，茅臺的品牌價值還將繼續放大，但隨之而來的，可能會是百家齊放的市場新格局。
2017年全球烈酒品牌價值50強出爐，貴州茅臺以115.48億美元位列第一。這已經是茅臺連續兩年榮登“全球烈酒品牌價值50強”排行榜榜首了。能夠取得如此輝煌的成績，是益於茅臺始終保持著高度的品牌自信。順境時如此，遇到波折時亦如此，從未動搖。
即使是在中國白酒業深度調整的那幾年實踐，在不少酒企張惶失措，失去重心的時候。茅臺依舊堅信自己的品牌，堅信自己產品的市場前景。即便有過跌宕起伏，茅臺也只是輕輕搖晃了一下，就站直了身子。
茅臺的持續走高，帶動的是整個高端白酒市場的繁榮。伴隨著茅臺酒的上漲，五糧液、劍南春等高端白酒品牌也隨之調整價格，國窖1573上漲至969元看齊五糧液，洋河夢之藍手工班指導價上調100元，漲至1788元/瓶。同樣的現象，也出現在老酒行業。
小編認為，茅臺酒的定位為中高產階級，系列酒定位為小康人群。未來5~10年，我國中產階層的規模將大幅度提升，這為白酒消費提供堅實基礎。”如果說這一輪高端白酒的增長是茅臺在領舞，那麼，在不久後的將來，隨著茅臺品牌價值的繼續提升和放大，很快就會帶動更多高端白酒品牌加入到競爭中來。屆時，中國白酒市場很有可能會再度呈現百家齊放的新格局。
未來，茅臺的投資潛力將會進一步被放大，但高收益的背後往往也伴隨著巨大的投資風險。
這些年來，開製造業加工廠的最終難逃關門，抄底黃金的大媽被套在高山上，玩大宗商品的備受走勢週期性暴漲暴跌之困，只有囤茅臺和炒房的，可以無視經濟週期。所以，無論是茅臺還是房子，在投資者心中隱隱然都有了超越神話的地位：房子永遠不會跌，茅臺還能繼續漲，成為許多人顛撲不破的信念。但事實上真的如此嗎？
首先，不得不承認，茅臺酒在銷售上的計劃性、在供應上的稀缺性、在管理上的自律性，是決定了茅臺酒價格的底線，也是奠定茅臺酒的品質基石。正式由於茅臺酒十幾年如一日的匠心堅守，才成就了茅臺今日的巨大成功。
物以稀為貴，當市場呈現出供不應求的局面時，茅臺的投資收藏價值顯然是會得到進一步大放大和提升。再加上近年來老酒收藏投資市場上茅臺一直呈現一枝獨秀的狀態，各種茅臺不斷被拍出天價，也贏得了一陣茅臺酒投資收藏熱潮。越來越多的人開始關注到茅臺酒的投資收藏上來。如今茅臺的新酒市場價格幾乎都是一年一漲。去年新出的茅臺酒，到了今年，馬上加價一百起，而且不管新酒老酒，只要年限越長，價值就越高。
如今許多茅臺的經銷商，手握茅臺酒配額幾乎都是半賣半囤貨。誰都知道，只要多囤一年，明年又能賣個好價錢。因此，茅臺新酒始終顯得供不應求，茅臺老酒更是受到眾人追捧，整個市場呈現出有市無價的狀態。在這樣的大環境下，茅臺的投資價值日益彰顯。
同樣的情況還發生在茅臺的股價上，貴州茅臺股價的上漲，不是光靠幾個知名人物的到來就能炒起來的。貴州茅臺股價在2年時間裡翻了3倍，上市15年來已經翻了100倍！而目前，貴州茅臺的股價再度刷新歷史新高，總市值突破8000億元。以坐火箭般的速度秒殺眾股。有人說，如果九年前花三十萬買了茅臺的股票，如今在上海都可以輕鬆買套房了。難怪網絡上有一句流行語叫做：人生有一種後悔，叫做沒有買茅臺股票。
但是，即便如此，任何行業都沒有永恆的高漲。高收益的背後往往也伴隨著巨大的風險。
當然，可以肯定的是，隨著茅臺的持續走高，近期內，小編認為茅臺的投資價值還是會繼續保持上升趨勢。畢竟，茅臺本身的市場地位及其權力象徵意味，早就在消費者心中固化下來。不過，投資是一門學問，凡是都得量力而行。雖說風雨過後總能見到彩虹。但是，能不能熬過這場風雨，是首先要考慮的問題。
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