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这说明一个问题：雅诗兰黛这一个高端的品牌，现在的消费群体都是20-30岁左右的人群了，传统意义上的广告宣称已经落伍了，必须要把广告的语言拉到这个消费群体能够产生共鸣的层次上，才能促进销量。
国内高端化妆品的消费群体的年龄层在慢慢降低，许多刚工作的白领就开始用雅诗兰黛、海蓝之谜、CPB、SK-II等产品，以前这些产品都是给35岁以上的，有一定收入的女性推荐的，现在小年轻们都开始买了。
年轻人往往在小红书、网易美学、蘑菇街或者微博上分享自己的美妆心得，会用一些流行词，大牌不跟上，很容易跟时代脱节，维持高高在上的形象却导致销量下降，是每个老板都不想看到的。
如果从产品角度说，雅诗兰黛的Double Wear确实是经典中的经典，粉底液领域最热门的产品之一，女生只要用BB霜粉底液之类的，就不可能没听过Double Wear系列。
这个系列的第一个特色的色号比较齐全，涵盖了不同肤色的需求，从高遮瑕力到低遮瑕力都有，不管你是什么肤色的，喜欢怎么样的遮瑕力，都能挑选到合适的产品。
另一个特色就是高持久力，不容易脱妆，防水抗汗的能力极佳，官方网页宣称24小时持久，肯定是做过相应的测试的，特别在夏天这种出油出汗情况比较严重的季节，一款不脱妆的粉底液是多么重要。
如果从配方上面看，之所以有这么厉害的防水抗汗作用，就是成分表里面成膜剂的含量比较高，排名第三的就是一种硅树脂，能够起到很好的防水抗汗能力，另外整个配方是油包水的结构，本身也有一定的防水性能，很多防水的防晒霜都是这样的体系，包括安耐晒等。
对于油皮来说，为什么平时容易脱妆？
就是因为脸上出油，油能够溶解粉底液中的粉，使本来附着到脸上的各种粉末又溶解到了皮肤的油脂里面，妆容就毁掉了，所以一款防水的粉底液是非常重要的。
当然，雅诗兰黛的这款配方也是比较经典的，并不是说不能代替，阿玛尼的小滴管粉底液也是类似好用的，一样防水而且不容易脱妆。
只不过这一类粉底液，本身防水能力好，质地又偏油，所以如果是油皮天天用，可能会导致毛孔出油情况加重的情况，使皮肤不透气，不建议夏天每天都用粉底液，特别是还要去游泳啊健身啊这种活动，用粉底液多了反而不好，何必呢？
配方师Rex
我觉得现在的大牌做的太过于接地气，少了一些档次感。油性皮肤的人往往需要更多的补水和清洁，一朝一夕的护肤习惯来改善，包括饮食起居生活方式。一瓶粉底液就能变亲妈了？亲妈这个词恐怕是夺走了世上最可贵的母爱了。
