一个中年大叔如何秒变文艺青年？请把你手中的保温杯里的枸杞倒掉，换上西湖龙井！
前一秒，你还是一个大腹便便的中年油腻男，下一秒你就成了一个高情远致的文艺小清新。保温杯里飘出的茶香，都蕴含着浓重的文化味和幽远的历史感……
作为中国茶品之首，龙井茶已有1200余年历史，不仅在唐代就有史料记载，更深受乾隆皇帝的喜爱。乾隆二十七年（公元1762年），乾隆第三次下江南到杭州时，来到了龙井。这次，乾隆观赏了龙井的风景名胜，龙井茶园，还品尝了用龙井泉水冲泡的龙井茶，很是高兴，对龙井茶备加称赞，并即兴吟就《坐龙井上烹茶偶成》一诗，诗云：
龙井新芽龙井泉，一家风味称烹煎。
寸芽生在烂石上，时节焙成谷雨前。
何必凤团夸御茗，聊因雀舌润心莲。
呼之欲出辩才在，笑我依然文字禅。
有帝王历史和诗词加持，你保温杯中的龙井茶瞬间逼格提升了。但前提是，那是真正的高品质的西湖龙井。如今，要寻到好龙井，现在上天猫就够了。
3月23日,天猫聚划算、太极禅院联合杭州市农业局、杭州市西湖区农业局、杭州市西湖风景名胜区农业局、杭州茶文化研究会、茶业商家代表共同启动天猫春茶季，将为消费者精挑高品质的西湖龙井，打造“90度热水冲泡 300秒沉至杯底”才是正宗西湖龙井的健康消费概念。
西湖龙井全面首发
在茶叶被赋予了更多的社交属性的今天，天猫也为茶叶带来了更多的跨界合作。联合卢正浩及太极禅院，打造了高端龙井礼盒茶， 3月25日聚划算券后价479元，即可品到明前一级产区精品西湖龙井。
据悉，从3月23日至3月25日,聚划算将在西湖天地打造“观”“品”“闻”3大立体式场景，为消费者提供春茶沉浸式体验,邀请茶届知名人士为消费者演讲,让消费者近距离感受茶文化。
正如保温杯配上龙井就能改变你的气质一样，茶叶遇上互联网则爆发了新的活力。
天猫是中国茶叶消费线上第一市场，据统计目前茶行业电商成交的渗透率5%左右，而天猫一直占据茶叶消费线上第一市场。在天猫平台接近2000家茶叶旗舰店，交易额过亿、过千万的逾百家。例如，早在2015年，西湖茶叶就成为天猫茶叶类目整个行业的top10品牌，在聚划算春茶季等一系列的活动中，得到广大消费者认可与好评；2017年，西湖茶叶全年电商销售额破亿，其中超过70%是在天猫完成。
在茶叶消费上，虽然线下绿茶占据半壁江山，但是在线上的消费市场则是进入新赛道。整个茶叶消费市场同比大幅增长，其中：花草水果茶65.55%，普洱6.91%，绿茶37.03%，乌龙茶16.81%，白茶77.14%，黑茶26.24%。
主力消费人群在25-35岁，近五成，男女消费比例分别是52%，48%。TOP10消费城市：上海、北京、广州、深圳、苏州、杭州、天津、武汉重庆、成都。
西湖、卢正浩、狮峰、贡牌、聚呈、佩云、御、盛茗世家、梅府茗家、狮梅。主力龙井TOP10品牌占比天猫龙井类目90%成交。最早上线天猫的时间是 2009年，比如西湖、贡牌。
作为龙井品类的线下领先品牌，卢正浩于2011年首次开创了线上新茶预定的模式，入驻天猫仅3年时间，整体销售额超过线下渠道10余年的总销售额；在2017年，卢正浩超过80%的销售额是在线上完成，成功实现了数字化品牌转型。
从左到右，艺福堂茶业集团董事长李晓军、杭州茶厂有限公司总经理游红英、杭州正浩茶叶有限公司董事长卢江梅
天猫的新零售也在为茶业助力。3月25日杭州河坊街将亮相首个新零售茶馆，云货架、自动派样机将进驻西湖茶叶门店，基于数据分析的茶点推荐及试吃等在内的黑科技将全部植入。同时，天猫与八马、大益等在内的近20家国内茶叶知名品牌宣布展开深度合作，超过数百家的门店将接入新零售智慧门店系统。
“天猫希望通过更多的茶叶品牌智慧门店的改造计划，帮助线下门店进行整体的改良，让他们更具有品牌的一致性，并通过线上+线下的数据打通，不断对产品进行调整，帮助品牌进一步提升形象。”天猫快消全链路营销总监陈炳潮说。
未来，天猫将通过大数据为商家打造中外老字号跨品类、跨界的茶礼盒，联合三年生活周刊、故宫食品，打造了全新茶的礼盒。针对女性消费者提供一个全新的玩法，联合力顿，恋雨制作人，提供了专门针对女生的袋装茶叶，让年轻的消费者和商家走得更近。
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