不仅仅适用于新生代互联网创业型公司，对于任何类型的企业来说，商标注册策略都是十分重要的。
可是，尽管无论是媒体报道还是自我承诺，大家都认为知识产权很重要、商标很重要。但是，令人不解的是，仍然会出现类似嘀嘀打车这样被动至极的案例，甚至还免不了商标侵权的干系。
以嘀嘀打车的案例，尽管被指控侵权之后立即更名滴滴，但是更名前的商标侵权行为并未消除，真正的商标权利人还是可以主张商标侵权的民事赔偿责任。究其原因，还是归结到不重视。
创业公司如果真的想避免这种情况的发生，就必须重视以下几个思想误区：
1. 以为商标侵权没什么，以为不会产生什么法律责任——更可怕的情况在于，根本意识不到什么叫做商标侵权。比如，嘀嘀打车可能认为，将一款手机APP应用命名为嘀嘀打车，似乎没有什么问题嘛，跟商标有啥关系？
2. 晚点注册没什么，创业初期资金紧张，等资金充裕了再注册不迟。——一方面是由于团队内部没有知识产权主管或负责人，导致行政人员直接接手，但是要向团队领导汇报，而团队领导又忙又不了解不熟悉，最终导致决策一直下不来，那么就一直拖下去，直到“久病成疾”；
另一方面，因为看不到商标注册会带来直接的收益，知识产权负责人或者具体经办人申请预算时，财务卡壳刁难，领导不理解（比如，干嘛要注册防御商标啊？干嘛要注册这么多个，干嘛分拆？——于是又继续拖下去，直到拖出问题。
3. 代理公司为了赚钱让客户多注册商标。往往需要商标代理人员费尽口舌，来解释很多商标法上的概念、原则、制度、司法态度等等，并且出于为客户全方面保护的考虑，往往建议客户申请多个商标，客户不理解，可能以为代理公司为了多赚钱才让申请这么多商标 。
可是当公司业务做大之后，发现同一类别的其他小项上，有人注册了一模一样的商标，或者虽然不是一个类别，但是与自己业务关联性很密切的其他类别上，有人注册了一模一样的商标，导致自己的品牌受损。
此时想要通过异议、无效宣告、及继而的行政诉讼去“维权”时，费用将是本该投资注册的费用的几十倍，时间不是几十天，而是几年，而且也不一定成功。最终吃亏的，还是企业自己。
所以，企业一定有有开放的心态、长远投资的目光、积极正面的信任，根据代理公司提出商标注册的建议、方案，获得商标权，最大程度避免将来被抢注、攀附、侵权。
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