泰順百家宴
旅遊，是兩個讓現在人眼睛發亮的字眼。
關於旅遊，有人想玩，有人想錢，旅遊激活了我們的荷爾蒙，催生了經濟的循環發展；旅遊如一縷春天吹進了僵硬的生活，讓無數人的遠方和詩意復活了，眼前的苟且變得不再那麼殘酷……
中國曲阜國際孔子文化節
尤其是快要到節慶的那些日子，人們就像牢籠裡的囚犯計算著“出獄”的時間，好像生活這個監獄，只有旅遊才是出口。有人說，旅遊就是從自己呆膩的地方到別人呆膩的地方去。所以，節日成為了經濟，旅遊也營銷。
著名詩人柯平在《說給女人聽的話》中說：我要愛節日那樣愛你……
段子說：小學生都在過愚人節，中學生都在過情人節，大學生都在過光棍節。然後，剩下的小資白領都跑去過兒童節了。過幾天就是六一兒童節了，親，節日快樂！
著名詩人柯平
旅遊經濟，是玩出來的經濟；節慶經濟，也是玩出來的經濟；不會玩，就沒有經濟；玩不好，就影響經濟。
遊客的玩跟經營者的玩，是兩回事，遊客是要好玩，經營者是要玩好；遊客要的是經濟實惠的經濟，經營者要的是營收的經濟。
盱眙龍蝦節
節日來了，遊客考慮的是：去哪裡玩；經營者考慮的是：怎麼吸引遊客來玩。
為了經濟效益，旅遊業的經營者們，在節日來臨之際都要挖空心思做營銷。做得好的便可以催節日大賺一把，玩不好的只有看著別人玩了。節日的表象是文化，對旅遊業來說，其本質是經濟效益，節日的經濟效應隱含在節日的文化氛圍中。一個節日往往是對當地優勢資源的整體宣傳，節日活動可以推廣地方城市品牌、助推招商引資、催生產業經濟，如滑雪節、風箏節、時裝節、音樂節、啤酒節、西瓜節、荔枝節、牡丹節、登山節等，節慶活動不僅僅帶來了良好的社會效益，還直接為地方帶來經濟效益。
2011年6月12日龔崎現參加盱眙龍蝦節
盱眙，通過龍蝦節把盱眙城市品牌推向了全國，使小龍蝦成為了惠及民生的產業。因為龍蝦節的舉辦，盱眙的知名度提升了，上下游產業發展起來了，帶來了多重的效益。經過二十幾年的連續舉辦，盱眙龍蝦節已名列中國十大節慶活動：中國盱眙國際龍蝦節、青島國際啤酒節、寧波國際服裝節、中國呼和浩特昭君文化節、中國上海國際藝術節、中國曲阜國際孔子文化節、杭州西湖國際博覽會、中國吳橋國際雜技節、中國豆腐文化節、南寧國際民歌藝術節。
龔崎現在杭州西湖
有人會說了，俺們也想搞，就是當地沒有資源。
對，旅遊需要資源，現在是能搞起來旅遊的地方都在想辦法了。但是，很多旅遊景區往往給遊客的感覺是——不去，後悔一輩子；去了，一輩子後悔。
說白了，就是沒有搞好，傷害了遊客。旅遊經濟，成為了殺豬經濟。
沒有資源，能不能搞旅遊？
答案是：能。
不是還有節日嘛。
如果你告訴我：俺們那裡沒有節日。
我才不信。
龔崎現在陝西銅川藥王山
節日，按照來源劃分，可分為：自然節日、社會節日、政治節日、歷史節日、民族節日、國際節日、休閒節日、文化與經濟節日等。由於旅遊資源不僅僅是自然或歷史的，還可以創新（如文化與經濟節日）或發現新的旅遊資源，很多城市的政府，創造出了新的節日，獲得良好的經濟效益和社會效益。因此，文化與經濟節日中所具有的“人為因素”最為明顯，帶有明顯商業色彩和區域經濟特徵。
利用現有的資源搞旅遊，叫整合。
沒有資源創造出旅遊產業來，叫創新，如東方好萊塢——橫店影視城、無錫三國城、常州遊樂場……
盱眙龍蝦節
就節慶營銷來說，除了傳統節日——春節、元宵節、清明節、端午節、中秋節等等，還有以精神文化生活為主要消費特徵的情人節、聖誕節等節日，而以吃為主要消費特徵的元宵節、端午節、中秋節，商機逐漸黯淡，但以精神文化生活為主要消費特徵的節慶卻氣氛漸濃，商機日漸趨強。各地層出不窮的這個節那個節，就是“創意經濟”在旅遊業中的充分體現，如採摘節、農耕節……
青島國際啤酒節
為了不偏離主題，接下來還是談談節慶營銷在旅遊業怎麼做的問題。
第一，創意。沒有創意的節慶活動，最多是熱鬧而已，甚至熱鬧都達不到。就算活動搞得很熱鬧，可能也是：有效果沒效益。對旅遊業的節慶營銷活動來說，首先要安全。活動要安全，就要有後完美的活動流程和科學的預案。在安全的基礎上，再考慮效果和效益的問題。因為“節日經濟現象”是物質消費的“斷層”反映，體現了居民購買力與消費需要的矛盾，是“搬運經濟”帶來的效益，即經濟資源從旅遊資源較少的城市向旅遊資源較多的城市轉移。所以，任何旅遊業的節慶活動，要滿足遊客“嚐鮮”的需求，活動要有創意。節慶營銷比的是創意，沒有創意的節慶營銷只是走過場，典型的雨過地皮溼、雷聲大雨點小。
青島國際啤酒節
第二，體驗。旅遊經濟是在“過剩經濟”取代了“短缺經濟”，在“生產者主權”讓渡給了“消費者主權”後，產生經濟結構變化的產物。旅遊經濟是典型的異地消費，至少是——為主。就算是像近郊遊、購物遊等這些短途的旅遊，也需要不一樣的體驗。沒有良好的體驗，就沒有旅遊經濟可言。好的旅遊產品、旅遊活動，需要創造“帶入感”和“參與感”，讓遊客自己參與體驗。最典型的如迪斯尼，之所以風行世界，就是它的參與感。不像國內很多景區，是“趕羊群”式地旅遊，拿錢是關鍵，遊客的感受不是很在乎。在移動互聯網的時代，什麼都可以替代，惟有體驗難以替代。要讓遊客有好的體驗：首先要有貨真價實的硬件，其次要有真心的服務。
盱眙龍蝦節
第三，品牌。做生意，可以一單子買賣、可以見好就收、可以殺雞取蛋，在這個急功近利的時代，有些人反正無所謂，只要有錢。但是，做品牌，不一樣。做品牌，必須講究品質、講究口碑、講究可持續發展。這是做品牌的法門，也恰好是旅遊產品的營銷法門。現在我國的旅遊業在蓬勃發展的形勢下，優質的旅遊產品不多，旅遊客常常怨聲載道，旅遊事故經常性出現，就是因為——我們的旅遊業經營者品牌意識太差。 任何行業在初始階段，出現各種問題很正常，龔崎現的希望是——為了長遠發展、為了善待大自然、為了旅遊產業的健康發展，我們最好是多點戰略眼光，少點短效行為。就算是為了利，也應該追求長遠一點的利益，所謂：求功，但求百歲功；求利，但求千秋利；求名，但求萬代名！
杭州西湖國際博覽會
旅遊業集各種自然資源和社會資源，經濟，只是一方面，如果只是一味地為了經濟，就偏離了旅遊業的本質，因為旅遊是無煙產業、是綠色產業。
旅遊是面，是經濟的面，是文化的面，是社會的面，也是國家的面。
節慶是點，所以叫節點，是串聯歲月的點，是我們生活的驛站，可以讓我們團聚、休憩。
營銷是線，可以把節點連起來，成就旅遊的面、成就生活的面。
青島國際啤酒節
從產業經濟的角度來看，旅遊業的節慶營銷必須要經濟，因為這是生意。當然，如果把生意做起來的同時，也建設了品牌，那就兩全齊美了。這，不是什麼完美主義，而是旅遊業的悖論：要實現可持續發展，旅遊業必須樹立自己的品牌，哪怕是一個節慶活動，做出了品牌，才能產生吸引力，才能吸人、吸金、吸資源……
泰順百家宴
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中國曲阜國際孔子文化節
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