文｜劉 嘉
暑期檔開端全國票房意外下行
大院線跌10%，中院線跌15%
6月曆來是年度一個節點,承接夏季開啟暑期檔,卻意外出現大盤下行,這是上半年僅有兩次同比下行月份,均出現在二季度。
初入暑期看來市場不夠火爆,與市場的期待成悖論。覆盤6月數據,月度放映場次890多萬場,同比增長31%。月度觀影人群1億480多萬人次,創下上半年月度觀影人群最低,勉強站在了億人次線上。月度票房33.37億元(不含服務費),較去年同期下跌9.6%。此數據低於前三年6月市場票房,比歷史6月檔最高的2016年下跌了14%。與今年市場大盤一路高開高走的曲線形成反差。
2017年6月檔首次出現負增長,今年6月在去年負增長基礎上再次下挫,算是為上半年火爆的前半段大盤收了一個蛇尾。
6月檔銷售曲線的變化,雖尚未形成規律,卻也反映出市場的某些變化,市場的驅動力一方面是靠新片節目支撐,另一方面也有市場綜合因素,今年的足球世界盃賽搶了電影的一些熱度,對電影銷售有分流客源的影響。
6月全國電影院線TOP10排行榜
院線板塊因受大盤下挫影響,整體萎靡乏力,僅少數院線能逆勢上揚，屈指數去不過五六條,大院線中僅大地院線有9%上升,其餘皆是中小院線,諸如上海大光明、河北中聯、江西星河、吉林吉影、北京明星時代等。大多數院線在大盤整體走低時,能儘量控制下滑幅度已經很不容易了。院線市場格局依舊是大院線堅挺,下降幅度在10%以內。中等院線盤桓,跌幅在15%以內。小院線因對大盤影響微乎其微,升降可以忽略不計。
6月市場雖然疲軟,但有上半年紅利墊底,年度市場上半程開出的是一個大紅盤,1—6月累計票房較去年同期上升21.4%。因而各院線的上半年業績沒有受6月大盤放緩影響,時間過半,任務指標過半。由此看來下半年市場讓人期待。
全國影院建設速度放緩
新增影院同比減少15.3%
從終端市場數據反饋,城市影院建設速度有所放緩。由於影院建設週期的原因,新影院和銀幕增長雖然還維持在一個較高水平線上,但是1—6月的累計數據顯示,全國新影院增加較去年同期減少15.3%,銀幕數增長減速7.4%。影院市場板塊將逐漸從追求總量和規模轉向追求品質和品牌化。
分解一下本月度全國50強影院,從地域來看,北京依然是中國電影消費最為旺盛之地,有17家影院入圍全國50強。上海影院次之,13家影院入圍,廣東是除直轄市外的省市中最具優勢的,有9家影院進入全國50強。
2018年6月全國影院票房TOP50
京、滬、粵所奠定的中國電影市場三大票倉,僅以影院劃分就可看出其市場地位不容動搖。且三分天下市場格局也十分清晰。以院線和影院投資管理公司分類,萬達院線在50強影院中佔了12席,所以萬達遙遙領先是有實力基礎的。
其次,是UME影院佔了四席,不僅北京僅有的三家UME影院全部進入50強,石家莊的UME影院也名列第44名。盧米埃影投公司有兩家影院榜上有名。在中國已成為全球最大規模的電影市場後,以院線和影投公司主導的影院間新一輪競爭已經開始。
競爭主要表現在兩點：
第一,影院和銀幕快速增長,對市場原有主體是分流客源和稀釋利潤。直接導致影院盈利下降。今年1—6月全國影院排行榜的門檻線持續走低,單銀幕平均產出降低就是印證。
第二,虧損影院增多,一些院線直營影院之前一直保持相對穩定的盈利水準的時代結束了,現在影院經營要保持穩定和可持續盈利,需要花費更多的智慧了創新了。虧損的影院正在增多,如不能在競爭中找到突破口,市場經濟規律不進則退,那種認為建座影院就能賺錢的日子沒有了。
2018年與2017年影院排行榜數據對照
（1月—6月）
表中數據顯示,一季度影院指標指數還好。二季度影院單位產出的效率遞減比較明顯,這是影院市場競爭的直接反應。
在放映市場有了相當的規模後,抓好單位主體經營,提升經營效率是院線和影投公司亟待解決的課題。
影院的可持續經營是市場和產業可持續增長的基礎,精細管理,精確分眾,做出特色,創造品牌是影院的核心競爭力,也是在市場立於不敗之地的保證。
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